Timberland 上线童装产品，能否打造新业绩增长点？

Timberland 上线童装产品，能否打造新业绩增长点？

在对女装进行“翻新”之后，全球最大的服装上市公司之一的VF公司又开始“尝试新事物”。

5月30日，北京商报记者在天猫旗舰店发现，推出童装产品。不过，在官网和部分线下店里却看不到童装的身影。由于部分业务业绩不理想，VF集团对业务进行了重组。不过，2019财年前两个季度，集团旗下户外品牌The North Face和The North Face的业绩增长仍分别为个位数和负数。

业内人士认为，依靠单一产品增长，以大黄靴为主的模式，已经不再适合当前的市场发展。将童装引入国内并试水线上也体现了打造业绩增长新引擎的愿望。

童装亮相天猫旗舰店

5月30日，北京商报记者发现，天猫旗舰店上架了多款童装、童鞋产品，并与T恤、男装、女装、男鞋、女鞋一起分类展示。和其他产品。官网上，没有展示童装、童鞋等产品。不过，由于此次童装仅在其天猫旗舰店上线，因此官网并未展示童装、童鞋等产品。与此同时，在国内仅推出了3款童鞋，搜索“童装”显示没有找到匹配的产品。

截至5月25日18:00，天猫旗舰店共上线童装56款、童鞋52款。童装售价178元至959元，童鞋售价248元至1190元。

与成人产品相比，或许因为元谷刚刚上市，其儿童产品的销量并不抢眼。截至发稿，仍有不少产品销量为零。童鞋产品中，有31款产品销量为零，占线上童鞋产品总数的59.6%；童装商品中，共有40款商品为零销量，占线上童装商品总数的71.4%。

值得注意的是，这并不是童装产品第一次推出。 2018年底，有消息称，2018秋冬童装将推出新品，推出“都市复古”、“都市探索”、“暖冬”三大主题系列。

消息还指出，2018秋冬推出的所有童装产品在材质的选择上，首先是面料材质的选择，忠于对地球环保的承诺，其次是面料的选择。功能的坚持，将成人鞋的特殊功能运用到儿童系列中。 ，最后是外观设计，以当今最时尚的运动休闲风格为基础，充分诠释了整个系列。

北京商报记者从天猫旗舰店看到，部分儿童外套、毛衣、棉衣等作为当季新品展示。

在纺织服装管理专家、总经理程伟雄看来，此时将童装引入中国市场是因为中国童装市场已经成熟。然而，中国童装市场仍缺乏专业化、个性化、中高端品牌。打开中国市场主要是价格驱动，而不是功能驱动和品牌驱动。这也是其核心竞争力和优势。

行动不断“补课”实现负增长

业内人士认为，在天猫上推出童装产品实际上是在试水市场。天猫提供的大数据可以用来分析市场需求，比经营线下门店能更直接、更有效地接触消费者。

著名经济学家宋庆辉表示：“国内童装市场已接近饱和，近期开始开发国内童装市场为时已晚。考验童装的主要原因是其在国内的表现持续令人担忧。”近年来母公司 VF 集团。”

数据显示，截至2019年3月与截至2018年3月的12个月相比，VF集团旗下户外品牌The North Face和The North Face的业绩增长分别为个位数和负数。 VF集团旗下Vans品牌销售收入两个季度分别增长26%和35%。

事实上，为了提振业绩，VF公司于2016年更换了品牌总裁，并任命吉姆为全球品牌总裁，以接替7月份离职的总裁。

在人事变动之前，它是VF集团三大品牌中实力最弱的。增速明显放缓，二季度甚至出现7%的负增长。截至6月30日的第二季度，美国市场出现高位两位数跌幅，亚太市场出现高位个位数跌幅，只有欧洲市场出现低位两位数增长。

为了提振业绩，分析师Steve在2017年分析称，The North Face、The North Face等户外运动品牌的业绩要恢复到原来的水平还有很长的路要走。其中，发展主要集中在扩大产品线，将推出能够适应各种天气条件的产品。 Steve 还指出，增长最早将于 2019 年秋季恢复。

此外，2019年初还宣布亚洲获奖歌手、演员、时尚偶像潘玮柏成为2019年亚太区品牌代言人，以进一步在亚洲及亚洲地区推广品牌的可持续发展设计理念。在2019年“需要”主题活动中代表地区推广品牌。

2000亿元蛋糕下的期待

大多数消费者对此并不陌生。其主打产品“经久不衰的大黄靴”，最早于1918年在美国波士顿成立，是一家专业制鞋公司。 1952年，公司创始人收购了鞋业公司50%的股份。 1955年，他买下了剩余的股份，第二代人接管了公司。在接下来的10年里，它成长为美国最成功的鞋业公司。

1973年，家族推出第一双真正防水的靴子，命名为“The”。 1978年，公司正式更名为The。 2011年被VF集团收购并更名为LLC。

目前，它为男士、女士和儿童设计优质休闲鞋、服装和配饰。还有PRO产品线，为工业客户提供专业鞋类和服装。除了自营零售店外，全球销售网络还通过独立零售商、知名百货商店、体育用品店进行营销。 2010年，全球总收入为14亿美元。 2012年，总销售额为15亿美元。

聚焦国内童装市场，也看到了“二胎政策”下的红利，童装市场规模进一步扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》显示，2011年中国童装行业市场规模达到964亿元，并呈现逐年快速增长的态势。 。 2012年，中国童装行业市场规模达到千亿市场规模。截至2017年，中国童装行业市场规模已增长至近1600亿元。同时，报告预测，2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元，2023年中国童装行业市场规模将达到约2183亿元。

“与The North Face、The North Face等户外品牌的童装业务相比，童装的知名度较低。未来，如果想通过童装提升业绩，还需要进一步整合产品、营销等方面。”业内人士表示。

程伟雄指出，未来中国市场的布局应该更多在一二线市场，向三四线城市渗透会有一定的压力。这也是童装品牌更加细分的市场表现。