爱马仕坚守皮具核心利益，奢侈品行业去动物皮草化大势已定

爱马仕坚守皮具核心利益，奢侈品行业去动物皮草化大势已定

在涉及其核心利益的皮具业务上，爱马仕不会轻举妄动。

奢侈品行业去除动物皮毛的趋势已经确定。

据《时尚商业新闻》报道，英国时装协会宣布，2024秋冬伦敦时装周将于2024年2月16日至20日举行。届时，该协会将正式禁止动物皮草进入名单，并要求参展品牌停止使用毛皮面料来制造产品。此次参加伦敦时装周的品牌包括、Erdem、JW、Rocha。

随着过去几年时尚行业可持续发展进程的不断深入，自2015年以来，数百个主要奢侈时尚品牌就皮草问题发表了声明。

2017年底，Gucci加入国际无皮草联盟的消息传出后，得到了大量消费者的认可。 2018年12月，宣布在未来产品中不再使用特种动物皮毛，包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和鳐鱼皮等。

时尚部门总裁Bruno表示，购买符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难，因此品牌未来将重点发展纺织和皮革材料的创新。

2018年12月，宣布不再使用特种动物毛皮

作为奢侈品行业可持续发展的旗帜，开云集团也在2021年发布声明，宣布从2022年秋季系列开始，旗下品牌所有系列将不再使用动物皮毛。 Gucci、、、、Saint从2017年起将不再使用动物毛皮 此后逐渐停止使用动物毛皮。开云集团表示，将继续执行 2019 年发布的涉及其他动物纤维和材料的动物福利标准。

为了表彰在 2023 年为减少虐待动物和提高可持续发展做出切实努力的品牌，PETA 最近公布了年度 PETA 时尚奖的获奖者，其中包括一个不含塑料和动物成分的品牌。可持续材料获得最佳奢侈品奖，停止使用毛皮和特殊毛皮获得最佳奢华时刻奖，Gucci's 1955 获得最佳纯素皮革包奖。

因使用不含塑料和动物成分的可持续材料而荣获今年 PETA 最佳奢侈品奖

Prada从2020春夏女装系列开始将不再使用动物皮草，而许多主打动物皮草的奢侈品牌如、、、Goose也宣布将停止使用动物皮草。

全球最大的奢侈品集团LVMH近年来成为PETA力促的重要目标。该组织迄今为止不愿就禁止皮草表明明确立场。

在LVMH竞标成为2024年巴黎奥运会赞助商之前，PETA在给国际奥委会主席的一封信中建议，只有在同意在2024年巴黎奥运会之前停止销售动物毛皮产品的情况下，才要求LVMH进行赞助。国际奥委会发言人回应称，所有奥运会组织者都必须遵守某些可持续发展要求。详情请参阅巴黎为2024年奥运会制定的计划的详细内容。

业内人士认为，这一彻底放弃动物皮草的决定主要归功于以皮草为核心业务的芬迪。

芬迪 (Fendi) 是 LVMH 旗下的奢侈品牌，生产的产品包括狐狸皮、水貂皮大衣以及鸵鸟皮、蟒蛇皮和鳄鱼皮制成的手袋。有分析指出，皮草业务占芬迪户外服饰产品的34%，是该品牌保持稀缺性的关键部分。

芬迪表示，将继续推出皮草产品，同时恪守最高道德标准。到 2026 年，所有原材料都将以负责任的方式采购。该品牌表示，它只从具有严格动物福利标准的农场采购异域皮革，并表示在采购毛皮时采用最高的道德采购标准。

芬迪表示将继续推出皮草产品，同时恪守最高道德标准

然而，路威酩轩集团也在研究动物毛皮的替代品。去年4月，LVMH宣布与伦敦帝国理工学院和中央圣马丁艺术大学合作，以头发的主要蛋白质角蛋白为原料，创造一种新的可持续毛皮替代品，以减少时尚业对环境的影响。

随着LVMH加快应对可持续发展问题，坚持使用鳄鱼皮等稀有皮革的爱马仕在皮草方面却陷入孤立。

PETA再次向爱马仕施压，要求其停止使用鳄鱼皮制作包，并承诺遵守公司政策，不再使用稀有皮革。周四，一名 PETA 组织者身穿印有“爱马仕散发着死亡气息”的 T 恤，举着“爱马仕停止使用稀有皮革”的牌子，走进该品牌位于巴黎塞夫勒街的专卖店。一枚臭气弹被释放。

今年10月，一名PETA抗议者潜入该品牌2024年春季时装秀，举着抗议标语走上T台，引发业界关注。

去年夏天法国女演员兼歌手简去世后，善待动物组织还要求爱马仕下架以她命名的鳄鱼皮手袋，并停止以简的名义捕杀野生动物。早在2015年7月，简在观看PETA处理鳄鱼养殖场的视频后，要求爱马仕将她的名字从鳄鱼皮手袋上删除。

PETA曾要求爱马仕下架以她名字命名的鳄鱼皮手袋，并停止以简的名义捕杀野生动物。

早在2012年，PETA成员就走上街头呼吁爱马仕停止销售由动物皮毛制成的皮草制品，并一度购买爱马仕股票，阻止其使用珍稀动物皮毛作为原材料。

2015年，爱马仕卷入鳄鱼杀戮丑闻。 PETA起诉德克萨斯州和津巴布韦的两家爱马仕鳄鱼皮供应商杀害鳄鱼，并公布了秘密录制的农场视频证据。

2020年12月，爱马仕准备在澳大利亚建设鳄鱼养殖工厂再次引发广泛争议。这个大型鳄鱼养殖场可容纳约5万只咸水鳄鱼，用于生产高品质的鳄鱼皮和肉制品。开发成本约为4000万美元，引起了动物保护组织的高度关注和批评，他们警告说，这一计划可能会让爱马仕失去越来越多可持续消费者的青睐。

2021年9月，PETA时隔6年再次向爱马仕发出公开信，并公布了澳大利亚鳄鱼养殖场虐待动物的视频证据。 PETA 称该公司声称拥有“动物福利最高科学标准”的说法显然不真实，并在该品牌位于巴黎、伦敦和纽约的旗舰店举办了挑衅性的展示。

但到目前为止，爱马仕仍然坚持使用珍稀鳄鱼皮，其爱马仕喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮手袋一直是时装拍卖会上最抢手的产品。 2021年，一款镶有18K白金和钻石的 Kelly 28手袋在香港创下了400万港元的世界纪录。另一款不镶钻的喜马拉雅Kelly 25手袋于2020年以330万港元拍卖。

虽然爱马仕在2021年就与中国合作推出了由“蘑菇菌丝体”制成的蘑菇皮革维多利亚旅行包，开始表现出使用替代皮革的意愿，但本质上爱马仕仍然不愿意触及其核心业务的利益，并已将押注珍稀皮草作为其长期发展的主要战略。

爱马仕与合作

手袋的稳固地位来自于产品供应的稀缺性，而它的稀缺性很大程度上取决于皮革。鳄鱼皮手袋虽然饱受诟病，但它决定了爱马仕品牌的顶线，标志着爱马仕奢侈品金字塔顶端的定位。这就是爱马仕不顾舆论压力建立鳄鱼养殖场的原因，也是富人们信任该公司的原因。品牌的核心原因。

尽管爱马仕近年来努力平衡收入结构，减少对手袋业务的依赖，但手袋皮具业务仍然是爱马仕坐稳奢侈品行业第一地位的基石。疫情三年后，爱马仕的业绩远超同行，再次证明了这一商业模式的有效性。

据《时尚商业快报》报道，按固定汇率计算，爱马仕第三季度销售额同比增长15.6%至33.65亿欧元，超过分析师14%的增长预期。首席财务官Éric du ët在财报后的电话会议上表示，到目前为止，该品牌并未受到全球经济环境波动的显着影响，亚洲市场和中国所在的美国市场均出现强劲增长。

有分析指出，爱马仕主要针对能买得起售价8万元以上铂金包的富裕消费者，对通胀和经济波动的敏感度较低。这就是为什么当LVMH这样的巨头停滞不前时，该品牌仍能继续增长。钥匙。

相比之下，消费者高端服装支出的减少对拥有超过75个奢侈时尚品牌的LVMH业绩影响更大。数据显示，LVMH第三季度销售额仅增长1%，至199.6亿欧元，远低于分析师预期的210亿欧元。 LV、Dior所在的时尚皮具产品有机营收增速从上季度的21%骤降至9%。 ，是近两年来表现最差的。

根据Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告，爱马仕手袋连续第四年排名第一，平均保值率提升至110%左右，紧随其后的是溢价，也超过100%，平均保值率也突破100%。留存率下降到85%以下，LV也下降到80%到85%的范围。

从品牌来看，爱马仕目前高端手袋最高的是Lock、Kelly、包，平均保值率115%，Lindy、Party、HAC、Kelly to Go保值率91%。

爱马仕手袋连续四年位居转售价值最高手袋榜首，平均保值率提升至110%左右

爱马仕也将于本月开始新一轮涨价。知情人士表示，比包包还难买的第二代Mini Kelly手袋的涨价幅度将在2万元左右，这意味着手袋的价格将接近10万大关。在Rebag平台上，今年消费者对这款手袋高度关注，搜索量同比增长93%。

毫无疑问，在压力越来越大的宏观环境下，爱马仕不会在涉及核心利益的皮具业务上轻举妄动。

而且，由于大多数动物毛皮替代品仍处于试验阶段，由植物残渣和海藻菌丝体开发的环保平纹皮革仍处于开发的早期阶段。资深从业者表示，几乎所有环保平纹皮革都面临着耐用性的致命弱点，攻克技术难点也非常困难，而且成本也远高于真正的动物皮革。尽管为爱马仕制造的手袋具有很高的耐磨性，并且面料触感类似于小牛皮，但随着时间的推移，它不可避免地会被腐蚀。

随着越来越多的品牌放弃真皮、皮草，不少消费者反映，这两年购买的奢侈品质量大不如前，产品寿命也远远短于真皮产品。

环保皮革的真正生物基含量和可降解性也受到一些环保人士的批评。由于不可能实现100%生物基含量添加，因此在制造环保平纹皮革的过程中需要添加塑料等其他合成材料来实现皮革质感。制造过程本身也会产生对水生生物有毒的微纤维。塑料的添加这将阻止环保皮革像真皮一样完全生物降解。

不过，也有人认为，爱马仕的坚持可能很快就会受到政策限制，稀有皮革制品的生产将变得越来越不确定。

继以色列禁止在时尚贸易中销售毛皮后，意大​​利参议院预算委员会也投票决定永久禁止动物毛皮养殖，包括立即禁止饲养水貂、狐狸、浣熊和龙猫等毛皮动物，并在2022年意大利剩余10家水貂毛皮养殖场将于6月关闭。

另外值得注意的是，在疫情后日益复杂的全球宏观环境影响下，剩余1%的超级富豪消费者对奢侈品的追求也出现了动摇，有意减少对奢侈品的购买。

去年，佳士得拍卖行在香港举办了手袋及配饰春季拍卖会。最贵的三款手袋分别是喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮白金爱马仕包和Kelly手袋，以及定制的哑光黑色鳄鱼皮Kelly Doll手袋。成交价在160万至170万港元之间，均低于150万元人民币。这意味着爱马仕最有价值的手袋产品的拍卖价值在短短两年内缩水了近50%。

事实上，现在爱马仕面临的问题不再是是否放弃鳄鱼皮，而是退出机制。