通灵珠宝王后戒指 娱乐营销新趋势：品牌聚焦电视小荧幕，打造传播绑定新玩法

通灵珠宝王后戒指 娱乐营销新趋势：品牌聚焦电视小荧幕，打造传播绑定新玩法

娱乐营销不再是一个新鲜词。

在这个生活与网络捆绑在一起、年轻一代占据受众的时代，80后、90后甚至00后早已习惯了各种营销方式。品牌如何更好地利用娱乐元素，实现与受众更有效的沟通，是值得每一位营销专家集思广益的话题。

当大家的注意力都集中在电影大屏，或植入式广告，或贴片广告，或与电影元素的联合传播时，一些品牌却另辟蹊径，将目光聚焦在电视“小屏”上。从命名联动，到联合制作，再到剧情“定制”，品牌价值充分融入节目并形成传播绑定，产生强烈记忆和共鸣。而这种被观众深深记住的传播表达方式，也让他们在今年众多的娱乐营销案例中脱颖而出，成为了今年品牌营销的赢家。

下面，娱乐小编就来盘点2015年几个经典的“娱乐营销”头条，看看它们到底有何过人之处！

励志音乐节目：

加多宝与好声音“共生”

提起今年的经典营销案例，就不能回避的就是加多宝。 2015年是加多宝继续赞助《中国好声音》的第四年。加多宝借助好声音完成了品牌扩张的全过程。他与《声音》有着紧密的联系。如果没有《好声音》，人们可能会不习惯加多宝。

2012年，推出海外版权的综艺节目《中国好声音》。此时正值加多宝品牌之争，面临失去红罐凉茶市场的风险。因此，加多宝果断命名“中国好声音”，并推出“正宗好凉茶，正宗好声音”的口号。配合原版《好声音》的推出特点，加多宝宣称自己是正宗凉茶，并且作为正宗凉茶迅速进入并占领大众视线，此次冠名合作现已进入“第四版”。年。

2015年，加多宝与《中国好声音》的合作更加默契。加多宝趁势选定《中国好声音》第三季冠军张碧晨作为广告主角，声称要把《中国好声音》打造成“夏季春晚”。观众每年夏天的周五都能锁定好声音，一定要和加多宝一起看——就像过年吃饺子一样。

双方品牌达成了前所未有的融合，好声音的年轻态度和加多宝不断宣扬的积极态度。

向上的品牌文化相互渗透。加多宝还推动了好声音与腾讯的合作：微信投票、平台独播、音乐授权等全方位联动，以及360度整合营销推广……最终将观众的高度关注和认可直接带入了好声音的建设中。品牌与综艺“共生体系”。

户外真人秀：

英菲尼迪，敢当联合制片人吗？

2015年是英菲尼迪与《极速前进》合作的第二年。第二季，英菲尼迪设立了“敢梦基金”，作为英菲尼迪《极速前进》第二季的特别阶段冠军奖励。 “敢爱梦想基金”由获奖明星根据个人意愿向指定慈善机构捐赠资金。节目中，为了实现自己的慈善梦想，敢爱明星们不畏困难，全力践行英菲品牌“敢爱”的大爱精神。

随着节目的播出，明星的情感和正能量被层层展现，品牌的核心情感文化也一步步深入大众的内心。作为英菲尼迪《极速前进》第二季的一大亮点，“敢爱梦想基金”是将公益渗透到全平台的创新实践，利用明星的力量，提升公益意识，落实公益理念。福利。同时，公益性的结合也极大提升了娱乐电视节目的精神内涵和社会意义。

在美国，《极速前进》是家喻户晓的名字，定位高端，竞争力强。英菲尼迪全新一代的品牌理念是“敢爱”，其目标群体定位于年轻心态的高端消费群体，这与节目的基调不谋而合。为了完成《极速前进》的本土化，英菲尼迪于2014年与深圳卫视联合推出真人秀节目《极速前进》，完成了品牌从赞助商到联合出品方的华丽转型。

看似有风险，又似乎是经过深思熟虑的，其大型线下体验活动极速前进挑战赛也同时成功举办。全国70家英菲尼迪经销店超过3万人报名参加了此次活动，亲身体验车展竞技的乐趣，充分感受英菲尼迪产品的魅力。盈飞利用线上线下的创新结合，将情感体验营销提升到了一个新的高度，从而实现了品牌推广与营销的双赢。

都市偶像剧：

通灵珠宝，量身定制“克拉情人”

说起定制产品，今年最典型的就是暑期热播的都市偶像剧《克拉恋人》。网络点击率近百亿，成为今年当之无愧的现象级爆款剧。所有观众在看剧的同时也记住了所有关于通灵珠宝的信息，并自动将自己的情绪从剧中的人物和情节转移到通灵品牌和产品上。

据了解，铜陵珠宝正处于全速扩张时期。从渠道到终端，品牌和产品价值的最大化认可在这个阶段显得尤为重要。因此，今年，通灵珠宝尝试了一种新的娱乐营销模式——以公司和珠宝行业作为剧情发展背景，将公司、企业运营、产品，包括公司老板等充分融入到剧情模式中。

得益于其作为《克拉恋人》联合出品方的身份，通灵珠宝产品能够在整个展会中得到充分的展示和表达。喜欢求婚的美好场景：小亮将订婚戒指My Queen放在游艇模型上，遥控游艇载着戒指向美度求婚。场面浪漫温馨，通灵珠宝钻石设计师美度也从一个“很傻”、“很天真”的善良女孩摇身一变成为强势无畏的职场女士。她用自己的“钻石心”冲破重重障碍，赢得了萧亮对她的爱。配合剧中产品的完美呈现，网友们熟悉并爱上了真实版的MY QUEEN系列通灵珠宝。 MY QUEEN戒指有两个心形爪托起钻石，形成空心心形镶托，寓意“两颗心对爱情的永恒守护”。心形镶嵌小钻石也象征着“我愿意，我会用我的一切来保护你”。 MY QUEEN背后的故事也让它名声大噪：2013年，通灵珠宝为纪念比利时国王菲利普和玛蒂尔德王后加冕而特别设计了MY QUEEN，由比利时王室夫妇与通灵珠宝总裁沉东军先生共同发布。 。

通灵珠宝《克拉恋人》首轮广告价值突破9100万。在此期间，通灵品牌的知名度达到历史最高峰，品牌在全国范围内实现了突破。通灵珠宝也趁机选择唐嫣作为品牌形象代言人，并结合与比利时的关系，宣传唐嫣成为“比利时钻石艺术大使”。

据悉，通灵珠宝还将完成“克拉恋人”IP的开发——推出“克拉恋人”电商品牌并推出克拉电影。目前，《克拉恋人》第二部《翡翠恋人》也在积极筹备中。或许，这又是一个深度定制的作品吧？

以上三个经典案例都是品牌与节目深度结合带来的惊喜。它超越了“广告”的身份，与节目形成全方位的链接，巧妙地将观众对节目内容的认可转化为对品牌的认可。从实际效果来看，这种“用心”营销案例的传播力是非常强大的，甚至可能超出创始人的预期。

新一代消费者更关心自己的存在感，是否符合自己的思维方式，是否有更好的参与感，这会直接影响他们的行为。娱乐只是一种营销手段。只有小心才能最大限度地提高转化可能性