爱马仕悄悄入局天猫赛道，奢侈品电商格局或生变

爱马仕悄悄入局天猫赛道，奢侈品电商格局或生变

继香奈儿美妆、迪奥美妆之后，爱马仕也悄然进入天猫赛道。

记者 李月月

近日，法国奢侈品牌爱马仕在阿里巴巴天猫平台开设首家官方旗舰店。化妆品报记者联系该品牌客服获悉，该店目前正处于试营业阶段，将于1月22日正式开业。继美妆、迪奥美妆入驻天猫后，作为奢侈品行业的标杆，爱马仕的入驻再次体现了奢侈品牌对电商平台的重视和重视。

据门店信息显示，该店于2020年3月30日开业，近几日陆续推出产品。目前粉丝数量超过2000人。打开店铺首页，记者看到，产品品类主要包括香水、洗发水、沐浴露、香皂及相关产品礼盒，共有66个SKU，价格从爱马仕大地香皂250元到3490元不等。爱马仕香氛系列系列小豆蔻麝香男女款。芝麻油的香精各异，品牌经典香水产品——男士大地淡香水、女士尼罗河淡香水和橙子星光淡香水均在其中。

不可否认，这是继2018年在官网推出电商服务后，爱马仕线上迈出的又一大步。

事实上，爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)早在2018年就表示有意与天猫奢侈品等第三方电商平台合作。“但必须经过详细的讨论。”我们要严格对产品选型、陈列、定价等方面的把控”。

香水作为奢侈品中门槛最低但含金量最高的品类之一，无疑是爱马仕试水天猫的最佳试金石。随着美妆、迪奥美妆和LVMH美妆业务的铺路，天猫平台用户的购买力得到了证明。

除了香水之外，爱马仕也在美妆领域尝试更加多元化的发展。继去年3月正式推出口红后，爱马仕全新口红系列时隔半年再次推出。如此频繁的下调数字也暗示着爱马仕品牌发展的新变化，正如其现任首席执行官阿克塞尔·杜马斯所说：“希望。爱马仕已经成为美容领域的全球性公司。作为入门级产品，美丽通常被视为通往奢侈品新世界的大门。想象一下，今天购买口红的年轻女孩将来可能会成为忠实客户。”

不难看出，年轻一代对奢侈品表现出了前所未有的关注和喜爱，是未来奢侈品行业的首要目标客户群。与此同时，网络购物和网络营销已经成为品牌的必争之地。疫情期间，在影响下，即使是最孤傲的大品牌也不得不加入时代浪潮，去消费者喜欢取悦的地方。迪奥、香奈儿如此，爱马仕却没有选择。

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