横幅广告：常见网络广告形式的类型与特点解析

横幅广告：常见网络广告形式的类型与特点解析

1.横幅广告

横幅广告又叫旗子广告、全栏广告，英文名称为​​ntal Space。

这是最常见的网络广告形式，常用的尺寸为486*60（或80）像素（），并以GIF、JPG等格式制作图像文件并放置在网页上，多放置在网页顶部或底部。据统计，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。

横幅广告也可以分为几种类型：

1. 静态

固定图片是网络广告的早期形式，其优点是简单，缺点是点击率比以下两种形式低。

2. 动态

广告图片具有动态元素，通常是GIF或FLASH，由轮播中的多帧组成。

3. 互动性

允许用户相互互动的广告主要使用 HTML 和富媒体，例如游戏、插页式广告、回答问题、下拉菜单、填写表格等。

2. 按钮广告

按钮广告就是图标广告或者豆腐块广告，英文又称按钮广告，是较小的广告空间。

通常以图标形式显示，通常被广告主用来宣传自己的商标、品牌、标识等特定标志。常用的按钮广告尺寸有四种：125*125（方形按钮）、120*90、120*60、88*31像素。尺寸比较小，表现方式比较简单，容量不超过8K。这种按钮占用面积比横幅广告要小。

3.对联广告

对联广告，英文名为Ad，是网站左右两侧的垂直广告空间。

对联式广告在页面两侧的空白处展示，分隔广告空间，让广告页面得到充分拉伸，不干扰用户浏览，提高点击率的同时有效传播广告相关信息。

4. 弹出广告

弹出广告有以下几种类型：

1.主动弹出广告

主动弹窗广告，英文又称弹出式广告，是指用户在访问网页时弹出的窗口。

在已经显示内容的网页上出现的带有独立广告内容的窗口，其点击率比横幅广告更高，价格也更昂贵。

2.隐藏的弹出广告

隐藏弹出广告，英文又称pop-under。

格式与常规弹出式广告相同，只是它看起来隐藏在网页内容下方。内容页面加载时会打开一个新窗口，显示创意，但内容窗口仍处于活动状态，因此创意窗口位于内容页面下方。

广告不会在你打开网页时立即弹出，只有当你关闭网页窗口或对窗口进行操作（如移动、改变窗口大小、最小化）时才会弹出。这不是一种非常人性化的方法，大多数大型网站都不会采用这种方法。

5. 页面浮动广告

页面浮动广告，英文叫ad。

在网页上浮动或移动的广告可以采用 Gif 或 Flash 等格式。

6. 链接广告

链接广告即文字链接广告，英文又称为Text Link Ads，是带有文字链接的广告，即在热门网站的网页上放置可直接访问的其他网站的链接，通过访问热门网站，吸引一部分流量点击所链接的网站。

此种广告形式投资成本低，对观看者的干扰最少，效果也最明显，但广告短小、传达难度大，信息量有限，创意性也不好。

7.摩天大楼

，英文名称为，是一种大型垂直广告空间。

8. 背景广告

背景广告，英文又称投影广告。

用您的广告内容完全替换整个页面的背景。

9.视频广告

广告是在视频播放过程中插入的，可以插入在视频播放前、播放中、播放后，也可以作为暂停广告，还可以作为播放器的背景。此外，还有字幕、播放区域外的图形广告、在进度条节点、视频顶部、底部或角落轮播的文字或图片广告。

10. 直邮广告

直邮广告，英文又称直接邮寄广告，分为以下几种类型：

1. 邮件列表广告

邮件列表广告是利用网站电子出版服务中的电子邮件列表，在读者订阅的刊物中添加广告，并分发给相应的邮箱所有者。

2.电子邮件广告

电子邮件广告是获取用户的电子邮箱地址后，直接向用户的邮箱发送广告。

11. 特别广告

1. 屏保广告

屏幕保护程序广告、壁纸广告或桌面广告在计算机空闲时或在桌面壁纸上投放广告。

2. 书签广告

浏览器的收藏夹和工具栏带有广告，如提示安装软件时在浏览器工具栏上生成按钮。

3.鼠标广告

鼠标的形状承载着广告，比如：当用户浏览一家花店时，鼠标就变成鲜花折扣。就是这样。

4.赞助广告

赞助广告，英文名称是。

一般来说，赞助广告分为活动赞助、专栏赞助、节目赞助三种形式，广告主可以选择赞助自己感兴趣的网站内容和网站节目。

5. 竞赛和促销广告

竞赛和促销，在英文中称为&。

广告主可以与网站联合举办网络竞赛或网络推广活动，甚至利用游戏（互动游戏广告）来增加网民的兴趣，例如在某个页面的游戏开始、中间或结束时出现广告，或根据广告主的产品需求，专门制作互动游戏广告来展示广告主的产品。

6. 滚动广告

翻页广告，英文名称为。

投放位置固定在频道首页右上角，不随屏幕滚动，滚动角有明显的“关闭”字样，用户点击即可往回滚动广告；或滚动结束后自动播放8秒后再往回滚动，此类广告能迅速吸引观看者的注意力，给观看者留下深刻印象。

7. 插页广告

插页广告，英文又称插页广告。

又称弹窗广告，类似电视插页广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目打开前插入一个新窗口展示广告内容。插页广告也指在页面转换时插入几秒的广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。

8. 富媒体广告

富媒体广告，英文又称Rich media。

富媒体并不是一种特定的媒体形式，而是指以动画、声音、视频或交互性进行信息传播的方式，包括以下常见形式的一种或多种组合：流媒体、声音、flash，以及Java、DHTML等编程语言。

富媒体可以应用于网站设计、电子邮件、广告、弹出广告、插页广告等各种网络服务中心。

9. 产品植入

将广告融入媒体平台、将产品品牌融入娱乐元素，都很容易获得消费者的认可和青睐，例如画中画。