smtcl.com 创维赞助东南亚运动会 中国电器掀下南洋热潮

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在11月30日的晚上，第30届东南亚运动会，也就是SEA GAMES，于菲律宾首都马尼拉开始了帷幕开启的动作。而身为中国彩电龙头之一的创维，在今年首次变成了东南亚运动会的白金级赞助商。

除了创维之外，海尔、美的、格力、TCL、海信、康佳、华为、OPPO、vivo这些中国电子企业，都在积极地开拓东南亚市场，开启了“下南洋”的风潮。

电子企业纷纷“下南洋”

第一财经记者从海外品牌管理部总监李强处获悉，创维电视于2011年正式开启海外自主品牌业务征程，将发力首选地区定在了东南亚，此区域乃是创维海外市场的关键所在。现今创维设有十个海外分公司，其中五个位于东南亚，涵盖菲律宾、印尼、泰国、马来西亚以及越南分公司。李强表示过，在东南亚这片区域中，印尼人口数量最多，超过了2亿，菲律宾人口也达1亿多，越南经济呈现快速发展态势，泰国与马来西亚的市场较为成熟。

将创维在本届东南亚运动会所有场馆皆会有品牌露出并且拥有其官方文字图形使用权，表述为创维作为白金级赞助商。李强表示家电品牌咱家是独一份，之前三星有过赞助，此次机遇被咱抢到了。

第一财经的记者察觉到，于马尼拉机场那边儿，创维在T3航站楼弄出大幅的赞助东南亚运动会的广告，海尔、TCL同样打出了广告。打机场前往马尼拉市区的途中，能够瞧见华为。在菲律宾最大连锁零售商SM的电器卖场里，创维的电视、海尔的冰箱、OPPO的手机、TCL的电视等都被放置在了显著的展位区域。

在菲律宾，身为第二大家电连锁商的相关负责人，向第一财经的记者表示，菲律宾市场里，服装鞋帽这类众多日用品，皆是中国制造的。以往，中国产品质量较为普通，如今，中国制造的品质愈发优良。创维这个品牌，在两年之前进入连锁店，在过去的去年，进入了30家门店，到了今年，增加至60家门店。

并非只有创维，还同华为、OPPO、vivo等中国企业开展合作。他声明，众多日韩品牌由中国品牌代工，中国于AI（人工智能为一前沿科技领域）、电子领域科技进步速度飞快，未来会和中国品牌深化合作。

抵达当前阶段，创维于菲律宾已然拥有几百名员工，其销售网点在菲律宾国内四处分布，一年之内电视销售量达数十万台，在当地彩电市场所占份额将近10%。即便这样，跟韩国、日本品牌相比较，依旧存在差距，往后还有极大的成长空间。

几年前，创维把东芝在印尼的工厂给收购了，在当下国际贸易形势处于瞬息万变情形的时候，这一收购让创维应对海外关税风险的能力获得大幅提升，海尔在2011年也收购了日本三洋电机在东南亚的业务以及工厂，营销经理王群跟第一财经记者讲，几年前还用着三洋旗下的AQUA品牌，到了2017年就全面换成海尔品牌了，现为转攻高端市场，去扩大十字门冰箱等产品的销售，今年的销售收入将与同比相比增长40%以上。

据悉，当下已有多于40家规模较大型的中国企业前往菲律宾进行投资，给当地创造了将近26000个就业工作机会。

入乡随俗

11月30日夜晚时分，于菲律宾竞技场体育馆里面，在那场精彩无比的歌舞表演完毕之后，在观众满怀热情发出的欢呼声当中，来自文莱的运动员，以及来自柬埔寨的运动员，還有来自印度尼西亚的运动员，再加上来自老挝的运动员，又有来自马来西亚的运动员，还有来自缅甸的运动员，另外有来自新加坡的运动员，接着是来自泰国的运动员，随后是来自东帝汶的运动员，跟着是来自越南的运动员，最后是来自菲律宾的这11个东南亚国家的运动员纷纷依次进入场地，而本届东南亚运动会开幕式在“We win as one”（我们一起赢）这首会歌之中落下帷幕。

在未来十天的时间范围内，会有56个不同类别的体育赛事。这些赛事数量超过500场，将在菲律宾的39个运动场进行举办。这一系列赛事，届时将会吸引来自东南亚地区11个国家的6.5亿人的目光关注视野。

真的是，最早去开辟东南亚市场的中国各类企业具体为摩托车类型企业，在过去的上世纪90年代时，于菲律宾、越南以及印尼这些市场的排名是处于首位的。然而呢，后续产品质量方面出现了状况，到如今中国摩托车在东南亚地区所占据的市场份额是等于零的。这显然是之前的惨痛教训呐。

迈入东南亚市场的中国家电与电子企业属于第二波，总经理韩雄涛表明，若想抓住东南亚市场的契机，中国品牌务必基于长远规划，千万不要急于求成获取功利，其中，最为关键的是产品具备竞争力以及人才梯队得以完善。

就产品而言，鉴于菲律宾人对欧美文化予以接纳，比如说去年圣诞节期间，美国流媒体运营商于菲律宾开展大型推广活动，致使当地消费者如今都提出购买带有内容的电视这一要求，创维也随即迅速进行产品切换。为顺应大尺寸的潮流趋势，自今年10月起始，创维在菲律宾着手大力推广55英寸、65英寸的4K液晶电视，所获成效颇为显著。

在人才梯队这一方面，创维于菲律宾的大学展开应届毕业生的招聘工作，向这些毕业生不断灌输创维所拥有的企业文化，同时还促使中国外派人员融入到菲律宾的本土文化之中。自去年起始，创维将更多的精力投放至零售以及售后服务的信息化系统建设上，以此来加快产品周转的速度，对市场走向进行预测，提升运营效率，进而使得海外运营体系得到更进一步的完善。此刻，创维只有单单6名中国外派员工，而在未来，创维会培育出更多的当地核心员工，并且让这些员工进入到海外分公司的管理岗位。

也达成了员工、产品的本土化，当下九成员工系当地人，看重当地市场的反馈跟需求。

AI是“出海”契机

中国企业在东南亚市场品牌“跃升”的契机，会是紧接着所到来的智能家居，此为下一步阶段的发展方向。创维借助本届东南亚运动会这一平台，在当地大力推广OLED AI电视跟65英寸4K智能电视。这些被推广的电视嵌入了安卓9.0系统，能够与各类的智能家电方面实现互联。创维的空调、冰箱等其余的家电产品也会顺着这一形势而进入东南亚市场，进而形成AIoT智能家居方案。

在菲律宾这个国家，英语的普及程度很高，安卓TV在当地受到人们的欢迎。三星、LG这两个品牌，分别于智能电视之上安装自身的泰泽（Tizen）系统以及Web OS系统，创维等带有中国标识的电视品牌，却是与谷歌展开更为紧密的合作。李强如此说道，伴随中国的国力得以提升且更多中国品牌被大众所接纳的情况之下，“我们以稳固的态势进行追赶，只要稍微有那么一点儿能够抓住的机会，那就属于逆势实现超越的时机”。

王群向第一财经记者讲，在 2020 年一季度的时候，海尔会于马尼拉的两个区设置两家品牌体验店。AIoT、5G 技术推动万物互联，海尔预先进行卡位，加速品牌朝着高端转变。在那个体验店里，海尔会展示借助智能 APP、智能音箱，使得冰箱、洗衣机、厨电等成套智能家电达成互联互通。

王群称，菲利宾存在当地消费力情形以及网络方面的问题，那里有着富裕阶层，而且劳务输出能带来大量外汇收入，在此情况下海尔期望在中高端市场获取份额。今年4月，中国电信于菲律宾取得牌照，之后已着手开展基站建设工作，未来菲律宾通信网络将会得到改善，借此得以加快智能手机的普及速度，进而带动出智能互联家电的消费需求。

菲律宾规模最大的电商企业，在近年已经被阿里巴巴予以收购，然而李强明确说出，鉴于消费习惯存在着差异，并且物流系统以及线上支付并不发达，所以电商渠道所占据的市场份额还不是很大，不过依旧对未来电商于东南亚市场的发展前景持有看好的态度。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南，向第一财经记者表示，东南亚乃是中国电子企业关键的海外战略市场。其一，东南亚地处“一带一路”沿线，是焦点和重点区域；其二，区域经济全面伙伴关系（RECP）会推动东南亚地区的贸易；其三，东南亚是当下中国海外产能投资最具可行性的地区，相较于欧美市场，东南亚市场对中国海外自主品牌建设更为有利。

那是在2019年1月到9月期间，中国朝着东盟出口了50亿美元之多，同比增长竟然达到了12.9%，其中针对泰国、印尼、越南、马来西亚以及菲律宾这前五大市场的增幅，居然都是处于双位数的状态。周南进行了预计，由于会有更多中国企业前往东盟去投资，肯定会掀起新一轮东盟市场消费增长的态势，在未来的两年时间里，东盟市场的增长或许将会持续下去。

周南作出提醒，开拓东南亚市场存在需要留意的几点，其一，中国企业曾全面进入东南亚市场，然而后来因质量方面的问题遭日韩企业完全替代，所以要防止再次出现类似情况；其二，东南亚消费水平的增长存在一个进程，尤其是电商发展水平等同于中国十年前的状况，不适宜过度求进勉强行事。