时尚圈双肩包流行已久，奢侈品品牌纷纷入局，2025年啥样？

时尚圈双肩包流行已久，奢侈品品牌纷纷入局，2025年啥样？

对于双肩包，你最近一次萌生炫酷之感是在啥时候呢，或者直至当下你都未曾有过这般感受吗？

倘若答案属于后者，那你极有可能实实在在是对时尚缺乏敏锐感知的人群，鉴于从大众层面来讲，双肩包并非仅仅是变为时髦，而是已然造就了好几轮风格各异的流行景象：率先兴起的当属瑞典国民书包 Fjällräven，当然还有一种说法是（它在 Apple Store 里也有售卖），MCM 的印花铆钉款式自不必多言——这一轮流行最为显著的标识，应当是如今拥有包袋产品线的奢侈品品牌差不多都推出了双肩包，除了 。

拿来奢侈品品牌当作风向标，并非因它们引领潮流。当下奢侈品品牌在职业经理人和集团化架构下，更趋近大公司做派。虽仍致力于制造社会身份认同，却离年轻人的敏锐太过遥远。双肩包潮流于它们而言已接近流行曲线最高潮，不然怎会人人这般迫不及待？

要是跟记者 Dana 谈及这个话题，她或许会说起当年采访 Prada 的总设计师 Prada 之际，后者讲的那句话：“没有人渴望双肩包，缘由是它无法展现‘奢侈’。”。

被诸多时尚经济研究者视作富有洞察之著作的那本《奢侈的！》是 Dana 所撰写，Prada 于 1984 年推出的尼龙材质双肩包，确实属于时尚界的材料创新，然而它好像太过前卫了，以至于等了 10 年才成为大热的 It Bag。

普拉达威拉系列双肩背包，右侧的图片当中呈现的乃是奥尔森背着那个普拉达威拉 。

她身为时尚网站的高级编辑，在一篇有关双肩扛背包的文章记录之中提到，当她背着小时候购买的书包走出家门的时候，她感觉自己“不会被以认真的态度当成成年人来看待”。

要是你于写字楼之类的环境里工作，你或许会有类似的那般感受，脱离“学生党”身份后，女生便迫不及待去更换装备，关键的一环是将习以为常的双肩包换成那种被称作“手袋”的包。这宛如一种物质化的成人仪式。男生则会挑选更具商务范的双肩包款式，他们在这些消费方面往往选择有限，瑞士军刀和TUMI，甚至于跟笔记本电脑同品牌的包，都颇为常见。

如此这般的消费依旧在持续着 ，然而跟以往存在差异的是 ，大概是从2014年起始 ，双肩包渐渐又回到了时尚以及流行人士的视野范围之内 。

搜索结果能够经由侧面证实这一情况，无论那是“背包”，还是其他的，“ ”，你能够瞧见它们的上扬曲线。

一方面，零售商以及各类品牌同样在推行这个潮流，从 Prada、Gucci、LV 到 3.1 Lim，再到 Coach 和 Kate Spade 等等 。“双肩包近来着实很流行，”设计师 Lim 讲道，“不管是男款还是女款都销售得不错，我们店里时常断货。” ，另一方面，零售商和各种品牌也在推广这个潮流 。

曾几何时，某些人尝试着去理清双肩包再度流行背后所潜藏的缘由。你应当是清楚的，时尚这一事物，其发展态势犹如风云变幻般难以捉摸，时而兴起，时而衰落，然而它却始终能够映射出一些文化层面以及环境方面所发生的演变情况，而所有的这些演变情况，最终又致使了消费心态出现了相应的变化。

潮流制造者 MCM

金光灿灿、布满Logo印花且装饰铆钉的MCM包袋并非优雅的包袋，其流行确实并非源于传统意义上的优雅，而是韩流的副产品 。

MCM，曾为德国奢侈品品牌，几经转手，被韩国企业收购后，凭借独特定位与市场策略，征服众多亚洲消费者，亚洲区域市场销售额占总额的60% 。

2010年底时，MCM推出了印有Logo花纹的Stark系列双肩包，在一些款式上，存在铆钉或者水晶装饰。如同许多时尚品的传播路径那般，MCM双肩包的“引爆点”是一个个明星。MCM同演艺公司合作，进行赞助EXO以及2NE1这些组合，使得MCM的Logo，随其风格，凭借他们的影响力，深入人心。

当然，诸如《城市猎人》以及《继承者们》这样的韩剧是万万不容错过的，能够采用植入这种方式是最为恰当的办法。你会看到众多明星，其中包括东方神起，甚至还有 C 罗，他们在机场的街拍画面中肩头背着 MCM 的背包，而且有不少还是带有 logo 的款式。这些情形有力地促使这个品牌与这些文化产品的粉丝们成功建立起了联系，再加上借助代言人 Rain 以及 EXO 的大力推广，于是在 2013 年年中，MCM 摇身一变成为乐天百货里销售成绩最为出色的品牌之一。

EXO 展示着 MCM 系列

然而，MCM双肩包取得成功并非仅仅归因于有明星进行背书，在MCM流行以前，奢侈品品牌很少会在双肩包上面花费心思，或者说他们并不觉得这是个具备时尚属性的单品，比如说Prada讲的，它无法展现奢侈，但是MCM填补了这样一个市场上的空白，人们存在背双肩包的需求，只是大多数现今已有的双肩包不能够体现出背包人的时尚需求 。

考虑到如此这般的市场洞察情况，MCM 将双肩包于市场之中的价格抬升至 5000 元，按照 MCM 集团主席金圣珠所讲的那般表述，也就是年轻化的奢侈（ ）。

提及 MCM 双肩包有关的策略，金圣珠讲道，诸多老牌欧洲奢侈品具备厉害的工艺以及历史传承，然而它们正变得越发无聊、保守，特别是针对亚洲这些购买力呈上升态势的消费者而言，在亚洲，当下年轻的上班族以及专家将会成为未来顾客的主力军，他们对于奢侈有着不一样的需求与看法，这便是 MCM 下功夫也就是成功的所在之处。

我们随机去访问了一些 MCM 双肩包的消费者，他们给出的回答基本上是一致的。知乎有个叫苏喃囡的用户讲：“实在是很难去想到究竟哪个品牌的双肩包，能够做到每天都背着电脑，而且还耐用，价格又处于 5000 以内……可它又并非是那种专门的电脑包。”需要特别留意的是，价格处于 5000 元之内这是一条比较随意的分界线，利用它所在的那个模糊区间其实更能够说明问题：对于那些踏入工作年数不长，并且还没有太多购买力的公司人而言，5000 或许是个购买包袋的合理预算。

在2015年的时候，MCM同比销售增长啊，达到了大概14%的幅度，其销售额呢，达到了7亿美元 。

是什么赶走了“学生气”？

差不多在与MCM同一时间，有另一个品牌，它使得时尚界再次去审视背包的“潜力”，这个品牌是Wang 。

酷小伙儿Wang活跃于纽约名媛圈，他于2011年前后推出了Marti款双肩包，英国奢侈品网站的买手说，自从Wang在2013年几个季度前把双肩包展示在T台上之后，双肩包的潮流开始复苏。

Wang Marti 有皮质和尼龙两种材料

若是要给 MCM Stark 以及 Wang 的 Marti 归纳些共同之处，那大致便是：有着皮质的特质，呈现出中性化的风格，或多或少蕴含着摇滚的元素，并且又具有十分随意的状态。

能做到随意是相当关键的，这是由于在近些年所呈现的流行趋势当中，随意已然意味着酷这类特质。特别是那种看似漫不经心却又有着精致感的状态，对年轻一族而言具备着致命的吸引力。

有一些身为明星的双肩包爱好者，对这股潮流的推动发挥了一定作用，比如出演《暮光之城》中贝拉而闻名的那位，最喜欢Fjällräven的某款背包，她最近也开始背有涂鸦的双肩包了。

英国模特、演员 Cara，也时常被拍到背着双肩包，她背过多个品牌的双肩包，其中有 MCM 的，还有 Fendi 的，当然，也有她参与设计的双肩包。

Cara 的一些街拍

所有这些存在着的共同革新之处呢，在于大量皮革被投入使用，皮革取代了帆布以及尼龙，使得双肩包看上去不再那般显得廉价了，这一点是很容易让人理解的，皮质优良几乎是所有奢侈品以及设计师品牌敢于售卖高昂价格的缘由当中的一个原因呀。

实际情况更现实的是，皮革对双肩包价格区间来说起到了延展作用，从属于小牛皮类的，到堪称蟒蛇皮那般的，再到当作鳄鱼皮那样的，一并给了那些原本嫌弃帆布包以及尼龙包觉得没档次的人更多方面的选择——当然咯，要是你身为这样品牌的拥护者，那你属于是个突出的例外。就普遍大众角度来讲，所有情形全如同好似纽约高端百货那儿的高级时尚总监Ogura所讲的那样：“以往的背包看上去会显得更偏向休闲风格，然而现今时装设计师们投入使用高档类型的材料，融入给予了截然不同的风格，这样的一些双肩包吸引到了属于另外一群别的消费者。”。

还有一些成熟元素被使用，这使背包的“学生气”降低，让上班族对双肩包更易接受。举例而言，豹纹或斑马纹图案，Prada Vela的双肩包推出后续款式时运用了这些动物纹饰。这些元素差不多就能淡化双肩包所带有的那种幼齿气。又如某种菱格纹压花，使双肩包看上去跟“职业化”以及“女人味”有了些许关联，包含某些品牌和Marc的双肩包都采用了立体菱格纹。

双肩包

是有金属设计的，以MCM来说，它不少双肩背包运用铆钉、水晶以及人工钻石当作装饰，造型相对硬朗，Fendi的部分包同样采用类似装饰，部分品牌会将自身常用设计元素融入双肩包产品，好比Wang款的金属暗扣与四角金属边，的链条以及的铆钉，这些使“高端双肩包”有了样子。

从左至右分别为 Wang、 和

在形状方面，双肩包呈现出愈发多样的态势。除了椭圆形的书包，三角形的那种军旅背囊之外，双肩包涌现出一些新的形状。这些新形状通常较为偏向女性化，满足了那些期望背双肩包却又不想失去女人味的消费者。其中涵盖了比较偏淑女风格的翻盖双肩包，比如LV的那种，另一种的双肩包，还有长方形的背包，像Cara系列和Kors的Romy，以及桶状的背包，例如Olsen姐妹所创始的品牌The Row和那种 。你可能看出了其中的端倪：它们长得越来越像手包和单肩包了。

左边起依次是，Kors的双肩包，The Row的双肩包 。.

实际上，双肩包跟单肩包、手拿包之间的界限正变得越发模糊，一些双肩包呈现出更大的手柄，还有可调节的肩带，另外一些双肩包能够在挎包与双肩背包之间自如切换，实现一物多用，ZAC zac posen、MCM以及都推出了具备一包多用特征的款式。

MCM 的 Milla 系列双肩包

zac posen 的双肩包

在设计师Kors看来，双肩包光实用固然不行，它还得好看、能吸引人眼球，毕竟女人们啥都想要，她们期望双肩包能满足所有需求。为尽可能吸引更多消费者，目前Kors官网展示着26款女式双肩包，这些双肩包设计涵盖中性风到女人味；除此之外，还有24款男式背包。

运动休闲风的流行，既是原因，也是例证

运动休闲风当中，你绝无可能注意不到，运动鞋能够和任何事物搭配在一起，要是穿得一本正经必将被嘲笑成房地产中介以及保险销售员 。

有这么一种说法，现在的年轻人在日常佩戴的饰品方面，更加注重追求实用以及舒适的感受。双肩包有着不言而喻的特性，那就是它能够装下许多物品，并且背起来让人感觉舒适。除此之外，背包具备在多种场合使用的能力：皮质以及尼龙材质制成的双肩包，既可行走于校园之中，也能够前往健身房进行使用，或者在因公办事到外地的时候携带，甚至上班的时候它也能发挥作用——这一点与运动休闲风格的一整套服装可在多个场合使用的特性恰巧相符。

托里·伯奇讲过，运动休闲风格得以成功的缘由在于，它具备运动的特质，还拥有休闲的特性，并且突出功能性。实际上，这对于双肩背包而言同样是适用的。

面向中国的80后以及90后，国外的千禧一代，这一代年轻人群体，其消费呈现出变更趋向自我的态势，愈发注重使自身愉悦，与此同时，始终如一地追寻个性化 。

有一个品牌，它来自加拿大，是随着运动休闲风兴起的，在年轻的男士上班族当中颇受喜爱，虽说也有学生背。这个品牌会将那些带有怀旧意味的设计，以现代且又简洁这种方式呈现出来。

背包 （图片来自官网截图）

其创始参与者之一Jamie，于对GQ进行采访之际谈论起了他们自终端逆向推导的方法论，说道：“我们会向自身提出某些问题，诸如，消费者们会以怎样的方式来运用这个产品？哪类人会使用这个产品？他们会于背包之中放置哪些物品？他们对何种事物怀有兴趣？”。

在二零一零年到二零一一年期间，它的销售额增速达到百分之九百，在这之后的一年增速仍然高达百分之三百五十。这个品牌所推出的花色种类数量之多，能够和双肩包领域里的匡威相媲美，在不经意间扩大了消费者的接受范围。

在照片里位于右边，而照片中左边的那位美国女明星 Zooey，晒出了属于她自己的书包 。

运动休闲风品牌Fjällräven的系列，在女生当中的风靡度较高 。它以简洁设计与丰富颜色选择，在成为瑞典国民包后 ，借由英国代理商的社交网络营销 ，以及时尚博主和明星的参与 ，使影响范围进一步得以扩大 。现今在国内一二线城市 ，这种方形大手柄的平价尼龙包普及率颇高 。除学生消费者外 ，还有不少年轻公司人背着它去上班 。

不管理怎么样，还是Fjällräven，并非奢侈品类目当中的双肩包，皆展现出一种少年时段的天真以及放松，与此同时，并不会显得过于学院气且死板。

实际情况是，有着各类定位的双肩包品牌极其众多。其中，买手网站存在男女款背包604种，该网站具备257个背包产品。定位处于中低端的快时尚网站Asos有642种双肩包。你必定也听闻过“始终买不到自己心里中意的双肩包所以自己制作了一个”的设计师故事，Block之类的众多小众品牌便是最为有力的证明。

同所有的流行情形一样，双肩包的趋势当中，夹杂融合了潮牌、奢侈品以及设计师品牌，存在着一些默默无名持续数年之久的情况，仅仅是借着某种契机从而扩大了自身的声誉，还有一些好似是随着风突然兴起，进而成就为新的流行 。

手机时代，没有比双肩包更合适的行囊

有一种关于时尚包包现代起源的说法，在工业革命后的英国，火车出行开始普及，一位实业家发现自己的妻子带着行李箱和放硬币的小包（Purse）行动不便，他希望妻子的包与平民阶级使用的布包有区别，于是邀请了 H.J. Cave & Sons 为她做了尺寸更大、看起来更高端的皮包。

和手包的历史发展有着相似之处，背包的流行与现代交通工具的发展存在关系，现在，“在路上”成为了都市人常见的一种生活状态，包括旅游、出差以及上下班通勤，随着城区面积的不断扩大，上班族的通勤时间变得越来越久，依据上海社科院2015年的调查，大概一般居民的通勤时间超过30分钟，他们身上需要携带的物品也增多了。

“此刻，不论人们身处何方，生活的步调极快。所以他们常常寻觅那些可助其跟上生活步伐的配件。” Kors讲道，“背包便是如此这般的日常配件，它能够让你的双手得以解脱，并且颇为舒适。”。

记得那个关于智能手机发展会使人类手指多长出关节的笑话吗，触屏手机出现了，屏幕持续变大，这让对于把手机视为生命的现代人而言，解放双手变得越发重要，大屏手机愈发流行，2015年它在总智能手机出货量中占比20%，未来会达到33%左右。

或许你会讲邮差包同样能够让双手得以解放。确实如此，然而我们要表达的是，现今的双肩包跟所有消费品相同，都并非人们达成某种功能的唯一选项。消费早就不是零和博弈，持续涌现的新品牌以及新品类一直都在激发消费者的购买冲动，并且消费者在探寻自我的进程中持续分化——随意举个例子，你晓得为何有些人声称当下最潮流的使用方法，是拎在手中，而非背于背上吗？

不存在标准的答案，若一定要进行回答，那么，我们便需要开启别的一个话题，即：为何就连双肩背包都变得越发小了呢。