保定白沟箱包城 白沟箱包之都的转型之路：从产量制胜到质量制胜，标准体系如何破局？

保定白沟箱包城 白沟箱包之都的转型之路：从产量制胜到质量制胜，标准体系如何破局？

白沟，被称作是“中国箱包之都”。它属于河北省保定市管辖，是个小城市，总面积只有54平方公里，却已然发展成全国最大的箱包产销基地，一年能生产8亿只箱包，这些箱包所卖的地方多达174个国家和地区，产品在那里很畅销。

历经40多年的发展进程，涌现出规模巨大区域特色产业集群，其中白沟箱包的从业人数多达100万人以上，构建起这样一条产业链，它涵盖原材料供应环节，包含产品设计部分，涉及加工制造业，有产品展示环节以及销售服务部分，存在1200余家生产企业，个体加工户数量达到上万家，箱包产量在全国所占比例为28% 。

白沟箱包因爆发式增长而有了知名度，然而质量问题却频繁出现。当地市场监管部门统计显示，在2019年，与白沟箱包相关的投诉举报有300多件，其问题主要集中于色牢度方面，耐磨度方面，震荡冲击性能方面，以及拉杆耐疲劳度等方面。

白沟箱包，需要解答转型课题，此课题为，实现从依靠数量来获取胜利果实的粗放式发展模式，转变为凭借质量来达成制胜目的的内涵式发展模式 。

标准体系填补空白

负责人张文君，在白沟经营箱包多年，对于箱包产业的转型升级，有着切身体会。

张文君表示，近几年期间，当下我们在留存线下销售这个方式的时期，同时还拓展延伸到了网店、微商包括直播带货等一系列线上交易途径。并且，由于产品质量呈现出参差不齐的状况，所以线上销售的退货率在某一阶段一度达到了20% 。

张文君因白沟箱包标准体系的构建而看见了希望，2019年7月，白沟新城管委会决定自标准着手，突破质量困境 。

白沟新城将“标准引领、设计支撑、质量提升”当作主要内容，构建起白沟箱包产业标准体系，先后向当地8家企业给予指导，使其确立契合各自产品特点的企业标准，还指导白沟新城电子商务协会，建立背提包和旅行箱包2个团体标准，其主要性能指标全都高于现有标准。

位于白沟新城的工厂厂长李志新说，以前箱包质量优劣完全凭借感觉，对于产品标准并不知晓，尽管始终怀有把产品做好的想法，然而却寻觅不到关键要点。以前他们生产的每批货物都会存在百分之十至百分之二十的返货情况，自从依据企业标准进行生产检测之后，退货返货问题极少出现，销量还增长了百分之三十 。

在一回国家质量抽检其间，所生产的博卜箱包，于震荡冲击性能方面，在跌落性能层面，以及拉杆耐疲劳度等等各项检测工作当中，皆达成了或者超越了行业制定的标准哟。张文君于直播之际，展露出权威检测报告，1000个箱包迅速就被卖完啦。她讲道：“我们切切实实地品味到了标准化所带来的好处哟。”。

白沟箱包产业标准体系，包含箱包原物料采购标准项目，涉及设计研发标准项目，涵盖生产管理标准项，包含检验检测标准项，涉及仓储物流标准项，涵盖销售售后标准项等，这些属于生产序列结构的，有279项标准项目，其包括3个层次，有6个子体系，含15个门类，包含40个子类。

现由保定市市场监督管理局白沟新城分局党组书记李军进行介绍，在现阶段，已完成的标准体系，填补了河北省箱包产业标准体系的空白，而且还填补了全国箱包产业标准体系的空白，进而为河北白沟箱包产业高质量发展，提供了有力支撑。

直播带货助力解困

他介绍的是一家从事拉杆箱生产的企业，这家企业经营外贸业务已有几十年时间，在2020年的时候，因为受到新冠肺炎疫情对全球经济的冲击影响，所以该企业的外贸出口遭遇了极为重大难解决的问题。企业的负责人是王鹏，他最先想到用来应对当下难关的办法是以出口模式转为内销模式，然而，由于一贯专注于外贸业务发展，因此现有的产品，其所具有的款式以及版型和国内市场二者之间显现出较大差距，从而导致真正将内销业务开展起来并不是一件容易达成的简单事情。

依靠当地工信、商务等部门给予的指导，鹏杰皮具制造出产销所涉全部链路，于原本存在的外贸产品生产线之上增添内销产品生产线，且开启“总经理直播带货”模式。不存在中间商，产品具备价格低廉以及质量良善的特性，王鹏直播间里的拉杆箱的销售数量极为可观，在旺季时段每日的销售金额超过20万元。

司旭，这位白沟新城电商协会会长表示，疫情促使直播带货交易模式加快发展，然而企业直播带货从业人员的能力却未能跟上这般发展态势。在近两年里，白沟电商协会开展参与公益培训，以此协助企业去掌握后台操作流程，以及粉丝运营方法与直播运营技巧，最终达成会直播且能卖货的目标。

越来越多的白沟箱包生产企业，和王鹏相像，经由工厂直播，以及“总经理带货直播”这般样式，去开拓销售渠道，从外贸转变为内销。

经济日报 - 中国经济网记者自白沟商务部门知悉，白沟存在企业出口转内销的情况，这一情况使得危机转变为产业升级的契机，当地持续加大对外贸企业于在资金方面、人才方面、社保方面、物流等方面的帮扶力度，加快兑现扶持政策，借助助力化危为机，实现提质增效。

2019年那一刻起至2021年之间，白沟箱包所收获的电商成交额依次是120亿元，接着是150亿元，随后又是165亿元。经由箱包产业和电子商务二者有着极为深入的融合过后，白沟箱包的销售已然步入了靠短视频以及以直播作为主态势的全新电商时代。

工业设计赋能品牌

白沟的箱包，虽说名气是不算小，然而却是缺少属于自身的牌子，在工业设计方面的渗透以及植入做得并不够，致使产品所具有的附加值处于较低的水平。在最近几年的时间当中，白沟的箱包是以品牌培育作为突破的关键要点，从而朝着更为广阔的市场迈进。

迈进白沟时尚设计中心，展厅之中一款款样式新颖且格调高雅的原创设计制作的箱包被整齐地排列展示。“朝着转型升级方向去做原创，培育塑造出属于自身的品牌，这是我们早晚都必然要踏上的道路，然而向前迈出第一步实际上真的是格外艰难。”C.LI品牌的创始人兼总经理杨洺讲道，数年之前，他从自家父母手里接过了自家的箱包企业，随后便下定了决心要去做原创，进而打造出归属于自己的品牌。

杨洺于工业设计范畴寻觅突破口，先是聘请行业内有名设计师，而后对接质量优良的供应链企业，春丽皮具在深圳创设了设计公司，同时在白沟建立了设计公司，将工业设计融入箱包生产制造流程当中。

如今，杨洺的箱包已不再是低质廉价模样，于市场里的认可度正持续提升，加入的实体店铺发展至120家，品牌再次购买的比率为60%，近日，此品牌线上在1小时内成交订单数量达到1500个，成交金额接近40万元。

这是一家生产企业，它专注于摄影，专注于户外多功能，还专注于仪器包装，在2015年的时候，这家公司成立了一个以设计研发作为主要方向的品牌运营公司，能够为国内外那些知名的摄影器材生产企业给予个性化、专业化的设计，并且和佳能等国内外60多家企业展开专业定制的合作业务。

2019年9月，广顺箱包得以成为河北省首家北京2022年冬奥会和冬残奥会“户外用品类”特许生产商。冬奥会期间，我们研究开发并推出了100多种产品，工业设计致使箱包的形象以及产品质量取得了极大提升。广顺箱包负责人于泽如此说道。

近几年，我们专门设立了专项资金，搭建起了设计平台，组织开展了业务培训，树立起了产业标杆开始开拓国际市场了，推动工业设计跟箱包产业深度融合了，让白沟箱包依靠设计发出属于其独特的声响了。白沟新城管委会经发局工信办主任马俊超提出了这些表示，一系列的举措推动白沟箱包工业设计持续去创新了，新颖时尚的白沟箱包频繁地在国内外顶级T台登场献“姿”啦，“我们肯定得持续把工业设计这个理念贯穿于企业全生命周期当中，不停地推动箱包企业实现转型升级”。 (经济日报-中国经济网记者 王胜强)。