从李宁到CLOT！揭秘国潮崛起之路：这些品牌如何征服Z世代？

从李宁到CLOT！揭秘国潮崛起之路：这些品牌如何征服Z世代？

这几年，中国潮牌市场简直好像被开了挂呀，一开始是那种让人感觉土里土气的风格，后来却变成让大家觉得真香的样式了呢，国潮这个势头呀，不仅把Z世代的衣柜给抢占了，还顺便把他们的钱包给掏空了哟。今天呢，就要来仔细盘点一下那些可让年轻人不惜排队去抢购的国产潮牌啦，看看它们究竟有着什么样的魔力呀！

1. 李宁（LI-NING）——从体操王子到国潮一哥

品牌故事：李宁往昔是奥运冠军的代名词，然而在2018年纽约时装周之时，它一下子转变成为了“国潮顶流”。有一句“中国李宁”，直接使得这个历经30多年的老牌运动品牌实现逆天改命，从属于爸妈一辈的健身服摇身一变成为年轻人的街头战袍。

品牌秉持这样的理念：运动与潮流相结合，既需要具备专业性能，又要有街头风格与想法。李宁很善于将中国元素巧妙运用从而展现出高级韵味儿，像“悟道”系列、“少不入川”这类，既有复古特质、又有未来感。

产品具备的突出优势在于，运动鞋以及联名款，均属于王牌特色，特别是篮球鞋，还有秀场中的同款，其在脚感方面以及颜值方面，双双呈现出在线的状态。

产品分类：

接受的人群是喜好追求那种“运动还必须得要帅”的年轻人士，是那些既有着想要酣畅有力地打球而同时又怀揣着渴望在街头进行时尚拍摄想法的斜杠青年。

2. CLOT——陈冠希的“潮牌帝国”

陈冠希于2003年创立的CLOT，被称作中国潮牌的“祖师爷”，其品牌故事是这样的，早期有荆棘图案，后来有丝绸系列，无论情况如何，CLOT在潮人眼里始终是“硬通货”，就连和Nike、Brand的联名都能炒出天价 。

品牌秉持的理念是，将中国文化借助街头语言讲述给世界听闻，达成中西合璧的效果。举例来说，像“丝绸”系列，把传统面料巧妙演绎出了嘻哈风格 。

产品的强项在于，有联名款，特别是球鞋这类，还有限量设计款，其收藏价值要比实用价值大 。

产品分类：

目标受众包含，资深的潮流达人，热衷于收集球鞋的人士，还有那类，为坚持喜好不惜付出较大成本的，极度忠实的粉丝 。

3. （咆哮野兽）——深圳街头文化的扛把子

诞生于深圳的时间是2010年，凭借硬核的街头设计以及叛逆的态度，它迅速在众多之中脱颖而出。它的名字进行直译的话是“咆哮的野兽”，而论其风格，那确实是足够“野”的。

具备的品牌理念是，要反抗平凡、普通，去激励年轻人群体抒发自身，在设计方面常常会运用机能风格，其色彩呈现低调态势然而剪裁却十分锐利。

产品的强项在于，存在外套以及工装裤，其版型对于高个子人群而言是友好的，并且细节设计当中充斥着满满的小心机。

产品分类：

针对的人群是，酷盖，他们喜欢暗黑系、机能风，还有潮流玩家，那些“穿得低调但不想被忽视”者 。

4. FMACM——文艺青年的“高级感”潮牌

品牌故事：FMACM源自杭州，其名字取自特定内容的缩写，然而它的设计比杂志更难抢到。该品牌以“艺术化潮流”为主打，将哲学、诗歌乃至社会议题印在衣服上。

品牌所秉持的理念是，潮流并非仅仅局限于穿搭方面，而更是一种特定的态度。FMACM的设计时常会带有反讽以及思考的意味，就如那称作“工资回收计划”的T恤，精准地戳中了打工人的内心。

产品的强项在于，有印花T恤以及衬衫，其文案设计跟图案设计，堪称“潮流界鲁迅”。

产品分类：

接受信息的人群包括，喜好文艺的青年，从事设计工作的人员，和那些认为穿衣服也得具备深度内涵的，具有知识分子特质的时尚潮人 。

5. （随机事件）——易烊千玺带火的“怪趣潮牌”

品牌故事：凭借“并不十分良好”系列迅速走红，之后经由易烊千玺等明星进行带货，从而径直晋升为“明星同款制造的 ”。

品牌秉持这样的理念，那就是借助幽默巧妙地化解严肃，其设计呢表现出浓郁怪趣及具备经典复古感，比如说有拼接样式的毛衣，还有做旧风格的牛仔裤，仿佛原本就是从90年代的录像带之中走出来的那般模样。

商品优势在于，毛衣这项产品，以及复古运动装，皆颜色鲜明，可具备的搭配难度却低，只需随意穿着，便展现出色调魅力。

产品分类：

受众人群包括，喜欢那种带有搞怪特质的复古风格的年轻人，还有那些有着“不想把穿着弄得过于正统”想法的潮流爱好者 。

国潮为什么能火？

这些品牌得以收割年轻人此等行为出现，凭靠的并非“国潮”这份标识，而是真切明了Z世代所需何物 -- 有个性、有态度、有文化认同。当然，也存在有人对某些品牌“价格虚浮”发出吐槽议论声响，即便如此，不可否定，国潮确实给予了中国设计以话语权力。

因此，往后再度瞧见有人身着“中国李宁”或者是“不怎么NICE”，切莫仅仅认为他们只是在追逐潮流，或许他们是在传达：“我身上穿的不仅仅是衣物，更是展露出我的态度。”。

（注：本文仅做品牌科普，无购买建议，理性消费，量力而行～）