招行新秀丽背包 新秀丽2015财报解读：亚洲增长12.8%，中国战略升级，渠道变革助力市场扩张

招行新秀丽背包 新秀丽2015财报解读：亚洲增长12.8%，中国战略升级，渠道变革助力市场扩张

3月22日传来消息，近日，全球销售规模最大的箱包品牌新秀丽集团公布了2015年度财报，报告显示，集团净销售额增长至24.325亿美元，以固定货币计算，相较于去年的增幅为11.9%。营业利润增长了3.2%，达到3.089亿美元，依据固定货币计算，增长幅度为9.3%。全年总利润上涨了5.7%，至2.17亿美元，按固定货币计算，增长幅度为9.9%。

在这里面，新秀丽品牌的净销售额呈现出下跌之势，下跌幅度为2.9%，最终达到了14.9亿美元，其在集团净销售额当中所占的比例是61.3%。最新收购的那个美国箱包品牌，其品牌净销售额向上增长，增长幅度为8.9%，增长后达到了5.49亿美元，在集团净销售额里所占比例是22.6%。另外一个被收购的品牌High，是由于百货公司销售出现下跌情况，以及客户降低库存而导致的，它的净销售额出现了下跌状况，下跌幅度为1.5%。

于亚洲地区范畴内，新秀丽集团达成了净销售额为9.47亿美元的成绩，其涨幅是12.8%，此主要是受到新秀丽及其品牌所获取的成功，还有在2014年7月收购的品牌所产生的带动作用。在中国大陆区域，净销售额记录下了11.1%的上升幅度 。

新秀丽集团的主席宣称，集团会借助 销售渠道的策略，强化非旅游产品的组合，还有扩大大众化市场的覆盖范围，来促使中国净销售额增加到双位数的增长幅度。往后会连贯地在亚洲开设店铺。

与此同时，新秀丽集团行政总裁披露，在2015年，集团的电商呈现出最为强劲的增长态势，若不将汇率因素纳入考量范围，电商销售净额的增长幅度达到了40.0%，当中，亚洲区的增长幅度为59.5%，欧洲地区增长了32.4%，北美洲增长了32.2%。集团针对网上零售商进行销售所获得的销售净额以及其直接面向消费者的电商业务，均实现了两位数的增长，在剔除汇率因素之后，前者增长幅度为48.1%，后者增长幅度为30.8%。

2015年于财报中被透露，新秀丽集团当时在线下渠道有新增162间自营店的情况。集团行政总裁宣称今年会采用一种将权力下放的管控模式，此模式下会把业务发展所要承担的责任明确到每个国家的经理身上，按将大公司以小型公司那种包含创业性质的模式来经营 。

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