2024奢侈品行业挑战与机遇并存，服饰箱包保值性受威胁？

2024奢侈品行业挑战与机遇并存，服饰箱包保值性受威胁？

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报道

2024年，对于奢侈品行业来讲，是有着挑战同时又存在机遇的一年，行业巨头们在历经漫长的恢复期后，依旧背负着业绩增长所带来的重压，而消费市场的疲软更是让这种情况变得更加艰难。

奢侈品们必须进入全新发展阶段，因业绩增长乏力，品牌们频繁调整战略，调兵遣将，有少部分企业在逆势中寻得生机，然而整个奢侈品行业仍处下滑趋势，品牌们怎样应对新的消费变化，重振旗鼓，依旧是奢侈品行业2025年最值得关注之处。

在对2025年进行展望以前，二十一世纪经济报道会于未来几日跟大家一道全面回顾往昔一年奢侈品行业不同品类的表现以及变化，今天所带来的是服饰箱包行业。

保值性受到威胁

在奢侈品的范畴之内，消费者们寻觅的早就跨越了物质自身，他们想要的是独特格调与长久价值的精妙融合。以前，当提及奢侈品的保值属性，人们常常会记起那些经典样式、限量发行或者明星同款，它们好似艺术品一样，在岁月的冲刷下不但不会降低价值，反倒能够在二手交易市场上崭露头角。可是，2024年的奢侈品产业却暗暗展开了一回变革，保值性的传统态势遭遇前所未有的冲击。

长久以来，爱马仕凭借其稀缺性安稳地坐在奢侈品保值率首位位置，从而成为无数收藏家心里的“白月光” ，但是世事没有常态，今年的保值王冠意外落到别的地方，被低调且神秘的品牌摘得 ，依据Rebag平台最新公布的报告，该品牌以惊人的104%保值率登上顶峰，超过了爱马仕的100%，LV则是以92%和88%紧跟在后面 。

这个几乎从来都不进行张扬的品牌，为什么在保值性方面能够异军突起呢？它坚持走小众高端的路线，进行限量生产，每一件作品都承载着匠人的心血以及创意。这样的稀缺性与独特性，致使其产品在二手市场上变成了抢手货，保值率自然而然地就升高了。

更令人感到惊讶的是，在中国市场仅仅开设了6家门店，然而却凭借着令人惊异的单店产出，达成了过亿欧元的年收入。在奢侈品市场增长速度放缓，各个大品牌纷纷去抢占市场份额的当前情况下，其低调兴起无疑给竞争对手们带来了不小的压力。

然而，其崛起仅仅是奢侈品服饰箱包保值性产生变化的一个缩影，随着消费者对于奢侈品看法的转变，二手奢侈品市场正在发生着截然不同的变化，一方面，经典款式以及限量版产品依旧维持着较高的保值性，成为消费者与收藏家的心爱之物，另一方面，一些过度追求新颖以及潮流的设计，却常常难以在二手市场取得理想的回报。

这种变化的背后，乃是消费者态度发生了转变，以及市场需求呈现出多元化。以前时候，消费者在购买奢侈品服饰箱包之际，常常会更看重品牌的知名度，还有产品的独特性。然而，伴随消费观念的得以升级，以及市场竞争的不断加剧，消费者开始愈发注重产品的实用性，以及性价比。他们不再满足于单一的购买体验，而是期望能够获得更多元化的消费方式，以及服务。这样的一种变化，致使一些注重实用性，以及经典设计的产品，在二手市场上获取到了更高的保值性。

此外，数字化普及了，互联网也普及了，这为奢侈品服饰箱包的保值性带来了新挑战，带来了新机遇。在线购物平台兴起了，消费者能够更便捷地购买二手奢侈品，能够更便捷地出售二手奢侈品。这不但扩大了二手市场规模，还提高了市场透明度，提高了市场效率。据国泰君安《中国二手奢侈品产业研究》报告显示，全球二手奢侈品市场规模突破280亿欧元了，同比增长超过7.7%。在中国，这一市场更展现出惊人潜力了，预计到2025年，市场规模将达到348亿元。

静奢老钱成为主流

一股静奢老钱风，在奢侈品行业风云变幻里，悄然兴起，成为2024年不可忽视的主流风尚，以 、Ralph等品牌为代表，它们在经济下滑趋势中逆市上扬，赢得广大消费者青睐，成为奢侈品市场中的一股清流 。

从业绩数据方面来看，这股呈现静奢老钱风格的力量，是没办法被小看忽视的。Ralph最新的第二财季出的业绩表明，它的净营收跟同比相较起来上涨了4%，净利润同样达成了微微增长的态势。在亚洲地区范围之内，营收跟同比相比更是增长了9%。同样的情况，也交出了十分亮眼的成绩单据，2024财年前九个月的营收跟同比相比增长了12.4%，净利润更是大幅度上涨了33.1%。业绩十分亮眼的杰尼亚集团是同为静奢老钱风的代表，针对2024财年前9个月，其营收总额为13.574亿欧元，同比增长幅度是1.7%，当中Zegna部门的营收是9.444亿欧元，同比增长0.8% 。

当下，经济环境呈现出不景气的态势，在此种背景之下，静奢老钱风缘何能够异军突起呢，这说不定跟经济学家乔治·泰勒所提出的“裙摆指数”理论恰好契合，该理论表明，女性裙子的长度跟经济状况紧密地关联着，经济繁荣之际裙子会变短，经济衰退之时则会变长，当下，静奢老钱风正在流行，这恰恰是富裕人群躲避炫富，去选择低调奢侈品牌的一种呈现，他们更加倾向于穿着得朴实无华，以此来彰显自身的品位与内涵 。

与此同时，普通消费者的消费态度正悄然发生改变，在经济压力增大的状况下，他们打理支出变得更为谨慎，购买服饰时愈发注重品质与耐用性，这种转变致使静奢老钱风成了他们的新宠，这些品牌凭借高品质面料、精湛工艺以及经典设计俘获了消费者的心，让他们于追求时尚之际，亦能体会到品质所带来的满足感。

这股有着静奢老钱之风所带来的影响，已然波及了整个奢侈品行业，LVMH集团早在多年之前就对老钱风品牌Loro Piana进行押宝，把它视作羊绒界的天花板，Loro Piana的经典作品像羊绒大衣以及羊毛衫，依靠其对全球优质原材料的追求还有精湛工艺，获得了市场的广泛认可，更是直言不讳地表明，Loro Piana的增长率过高，由此可见市场对静奢老钱风的追捧程度。

静奢老钱风崛起，它改变了奢侈品市场格局，也引领了新消费潮流，它使人们明白，真正奢侈不只是物质堆砌，更是品位、内涵与品质结合，未来，随消费者需求变和市场持续发展，会令静奢老钱风成奢侈品行业持续力量，引领新风尚潮流。

户外热兴起

今年，奢侈品服装行业有了别样变化，那便是“郑钦文热”。巴黎奥运会渐次举办，一股运动风静悄悄地刮了起来，它引领着消费者朝着运动型消费进行转变。户外品牌，曾被看作特定环境下才有的专属服饰类别，如今已然华丽转身，成了中产消费者心里的新宠，还在奢侈品圈子里掀起了一股不能小瞧的潮流。

这股户外热兴起，并非偶然，它源于人们对科技极致追求，源于人们对性能极致追求，源于人们对品质生活极致追求，是生活品质提升产物，是对自然向往产物，从业绩数据上，我们不难窥见这一趋势强劲 动力。

从业绩方面来看，在2024财年的前三个季度，亚玛芬体育达成了收入35.48亿美元的情况，与同比相比增长幅度为15.5%，净利润是5720万美元，去年同期的状况是净亏损1.16亿美元；这种情况下，净营收达成了70亿美元，同比增长幅度为9.375%；ON昂跑对应的净销售额达成了17.119亿瑞士法郎，同比增长幅度为13.086%。

进一步揭示，这一趋势深层逻辑的是《22004年奢华户外服饰流行趋势白皮书》。随着生活水平提高，奢华户外体验正逐渐成为主流。雪地旅行、滑雪、豪华露营、水上运动等活动，成为消费者追求的新风尚之户外活动。在这一领域，户外品牌成交金额指数实现增长，尤其2000至3000元价格区间户外服装增长率超常，更是超过150%。资深中产阶级在户外服装上平均消费高达元，且近三成表示消费有所增加。

这一机遇面前，奢侈品牌纷纷踏入户外领域，意图于这片蓝海中获取一份利益。和纯粹运动品牌相较，奢侈品牌更善于讲述故事，借浪漫户外生活方式的勾勒来吸引消费者。Dior男装同AK SKI以及POC等户外运动品牌展开合作，进而推出了一系列男子滑雪装备，达成了奢华与运动的完美融合。Chloe同样不落人后，与法国滑雪服饰品牌联手合作，上线了联名胶囊滑雪系列，进一步使户外市场的选择得以丰富。

然而，消费者的选择不是一直不变的。尽管户外热进行得很热烈，可是许多消费者依旧保持着对专业户外品牌的喜爱。他们清楚地知道，有些奢侈品牌虽然打着户外的幌子，然而却没有真正深入钻研这一市场，仅仅是“空卖”logo，变成了“披着羊皮的狼”。所以，怎样在维持品牌奢华特性的同时，真正融入户外市场，成了奢侈品牌急需解决的问题。

2024年户外呈现热度，这热度不仅给奢侈品行业带去了新的增长点，还对该行业提出了更高要求，怎样在激烈的市场竞争当中崭露头角，怎样在维持品牌特色之际满足消费者的多元化需求，这会是奢侈品牌于未来发展里必定要面对的挑战。

回想起2024年，奢侈品服饰以及箱包领域必然是经历了一回变革，新的趋势接连不断地出现，映照出当下经济的别样风貌。

然而，潮流容易消逝，真正的奢华不应该只是单纯地去追逐表面上的浮华。随着2025年的钟声敲响起来，全球经济将会步入全新的篇章之中。对于“软奢”服饰以及箱包来说，追逐流行可能会带来一时的热度情况，要是盲目地去跟风的话，2025年恐怕会是更加艰难的一年了。