日元创34年最低记录，大批中国游客赴日购物，代购传闻不断

日元创34年最低记录，大批中国游客赴日购物，代购传闻不断

没有人不欢迎低价，哪怕是在以抗通胀著称的奢侈品市场。

近期，日元相对于美元的兑换比率确实跌破了34年来的最低点。4月份的时候，日元兑换美元的交易价格已经降至160日元对应1美元，创下了34年来的最差表现。这一情况促使许多中国游客前往日本，希望能买到物美价廉的商品。

与2015年日元大幅下跌30%的情形相似，中国旅客纷纷前往日本大小店铺选购化妆品、手袋和服装。凭借34年来最为划算的币值，许多人趁机在日本展开购物狂欢。由于汇率异常低廉，许多护肤品和化妆品的价格也降低了近百元。有关“这个五一期间，有人在日本代购LV，3小时就赚回了往返机票费用”的消息广泛流传。

根据航旅纵横掌握的数据，到4月30日为止，“五一”假期里，从中国飞往日本和从日本飞往中国的客运航班总数已经超过1300个，同时，从中国购买去往日本和从日本返回中国的机票数量也超过了13万张。另一方面，携程公司公布的《2024“五一”旅游趋势分析报告》指出，日本是今年五一假期中国游客最偏爱的海外旅游国家，在所有热门出境目的地中排名第一。同程平台显示，日本的出境游预订热度指数同比上涨超过3倍。

许多在日本定居的中国人向钛媒体APP反映，若计算各种折扣，一个两万元的包包能节省两三千元。然而，高端奢侈品并未降至低价位。与此同时，赴日采购的人群，关于被征税的传闻也屡见不鲜。依据海关条例，个人携带进出境物品总价值在五千元以内可免税，若超出此限额，则需按百分之二十至六十的幅度缴纳关税。

日本迎来四十年难得一见的高价位时期，随之出现的是奢侈品消费热和整体物价的攀升。这场消费热潮及其引发的现象，其长远后果值得高度关注。

风潮下的奢侈品盛宴

日元兑美元的比值正在下降，日元的价值在降低，这已经波及到了日本国内不少领域。在抗跌性突出的高档商品市场，似乎感受到的推动作用更大更强，促使了高档商品购买行为的兴盛。路威酩轩集团在日本的第一季度营收曾实现三成以上的年度增幅，始祖鸟这类户外活动用品品牌也备受青睐。

特别是路威酩轩集团最新公布的2024年第一季度财报表明，今年头三个月，该集团在日本市场的销售额比例从7%上升至9%，与去年同期相比增长了三成。路威酩轩集团负责人指出，日本销售额的提升得益于中国游客赴日消费的推动。

低成本已成为商业竞争中的一个显著趋势，消费者的选择标准越来越倾向于价格更低的产品，这种趋势愈发明显。这也使得一度因公共卫生事件而受到影响的日本高端商品市场，目前呈现出异常活跃的景象。

中国游客向来是购买奢侈品最多的外国旅客，在奢侈品消费方面扮演着举足轻重的角色。根据贝恩公司的调查，现在中国内地顾客在全球奢侈品总消费中占到了百分之二十二到二十四，估计到2030年这个比例会增长到百分之三十五到四十。

据贝恩公司统计，受货币兑换和税收减免等影响，欧洲市场高级皮具售价长期比中国低百分之二十至二十五。近期日元持续走弱，日元与外币的比价变动产生的购买力差异，促使众多旅行者选购高档商品，欧洲奢侈品与日本产品的价格差距不复存在，日本因而暂时成为中国游客选购平价奢侈品的优选市场。

2024年第一季度，受价格影响，日本成为少数几个奢侈品品牌实现增长的地区，同时也是中国游客的购物地点。

2024年第一季度，LVMH日本营收暴涨三成二，开云集团日本市场销售额也提升了十六个百分点，这主要是得益于汇率优势，以及众多中国顾客在日本购置高端商品。2023年第四季度财报发布时，开云集团曾透露，中国旅客在日本市场创造的销售额占比达到两位数，相比之下，在欧洲市场这一比例仅介于五分之一到六分之一之间。

然而，日本奢侈品市场虽然十分兴旺，给当地零售业注入了活力，但并未出现廉价销售的情况，单靠旅游业的强劲反弹，也无法彻底扭转全球奢侈品销售低迷的现状。

在数据角度上，2024年上半年的全球奢侈品市场表现相对谨慎。以行业领军企业LVMH和开云为例，2024年第一季度它们的整体营收分别按实际汇率计算减少了2%和10%。这些经营数据在一定程度上揭示了奢侈品行业的基本状况，显示该行业目前仍处于低迷阶段。

当前日元价值下滑，导致日元兑换活动异常活跃，其中不乏香港居民携带千万资金前往兑换点进行交易的情况。与此同时，前往日本购置房产的中国人数量可观，这对日本本土房地产市场形成了明显推动作用。

东吴证券的研究报告表明，日本主要三个城市区域的地价已经进入上涨阶段。东京都市圈在过去十年间，平均房价增长了百分之七十五点九。同时，埼玉县和千叶县的年度涨幅分别达到了百分之四点一和百分之四点零，这两个数值都超过了日本国内的居民消费价格指数增幅。

食品、电费也涨价了

一位曾在日本贸易振兴机构任职的人员向钛媒体APP透露，日元疲软导致食品价格普遍攀升，这种情况对餐饮业冲击尤为明显。许多中小企业难以将成本增加转嫁给消费者，因而深受进口原料价格高企的拖累。

在日本读书并工作的科科向钛媒体APP透露，近期日本政府向每位国民发放了七万日币的补助金，其目的是为了应对食品、电费价格的上调。尽管食品、电费的价格出现了一定程度的上涨，但幅度相对有限。

近期，日元正面临第三次显著下跌，分别发生在2022年1月至11月初，以及2023年1月至11月，而这次始于2022年美联储提高利率之后。2024年3月初，日元与美元的兑换比率大致维持在115比1的水平。到了2024年4月29日，正值日本黄金周假期，美元与日元的兑换比率一度跌破160的重要关口。

日元币值下降并非决定日本物价水平的唯一条件。据部分学者分析，商品价格增长的幅度还可能受到其他条件的限制。商品的供给与需求状况，国家的宏观经济调控措施，以及国际市场的交易氛围，这些方面都会对商品价格造成作用。

科科提及钛媒体APP，他透露，自疫情消退以来，中国与日本之间的往返机票费用持续波动不定。日元近期持续下跌，致使日本民众出国旅行的兴趣减弱，与此同时，外国访客数量有所上升。日本航空公司的机票与酒店价格显著攀升，日本黄金周期间，出境游人数较2019年疫情爆发前的记录有所降低。据消息报，日本酒店住宿费用已创下1997年8月以来的最高纪录。

部分研究人士表示，日元汇率的下跌有助于提升日本上市公司的盈利水平，特别是像丰田汽车、优衣库这样以外销为主的企业，其持有的海外资产价值也会相应提升。根据天风证券的研究文件，通过考察2023年日本上市公司的净利润榜单可以发现，国内顶尖企业的经营成果与境外市场的销售收入密切相关。特别是像丰田这样的日本汽车产业，在2023年财政年度里，其预计实现的利润总额将增加2.9万亿日元，这个数额占据了日本所有上市公司利润增长总额的六成。

2023年9月至2024年2月期间，日本以外的市场销售额达到8839亿日元，同比提升17%。受日元走弱影响，在疫情背景下，海外业务贡献营收过半的优衣库，分别于2021年和2022年连续两年实现盈利峰值。

长期日元疲软状况可能使日本国内经济承受更大负担，毕竟居民消费力下降终究会波及日本整体经济状况。迅销集团董事长兼首席执行官柳井正于2024年4月指出，日元汇率低迷“不仅损害本公司利益，也损害日本国家利益”。

据日本共同社消息，近期日本方面或许在汇市层面实施了三次调控动作。当前市场普遍预期日本政府可能介入，通过购入日元来稳定汇率，不过官方对此尚未表态。对于日本当局与企业而言，既要权衡汇率变动所产生的利弊关系，也要设法增强公司和民众的信心。（本文首发于钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）