加拿大轻户外背包品牌VENQUE中国首店开业，布局全球市场

加拿大轻户外背包品牌VENQUE中国首店开业，布局全球市场

又一家户外品牌深入中国市场。

10月，加拿大轻户外背包品牌范克在上海普陀区长寿路设立了其在中国境内的首家旗舰店。这家店铺分为上下两层，不仅陈列了背包、帽子等核心商品，还设有供顾客拍照留念的互动区域。店内还摆放了具有加拿大品牌特色的红椅子，以及品牌创始人个人的收藏杂志。

2011年，品牌在加拿大多伦多诞生，其创始人乃Simon两兄弟。自创立伊始，该品牌便将自身定位为轻奢箱包，在制造工艺上采用欧洲传统手工制作，而在外形设计上，则着重体现北美都市风格的简约与时尚。如今，品牌的产品已遍布全球超过30个国家和地区。

2015年，品牌正式进军亚洲市场。紧接着，2017年，它又迈入了中国的广阔市场。当品牌踏入中国市场之际，中国团队与总部在“颗粒度”上实现了统一，对轻奢品牌的定位给予了高度重视。因此，在进入中国市场时，品牌优先选择了定位高端的平台，诸如奢侈品电子零售平台寺库。

尽管当前该平台面临频繁的“爆雷”问题，且负面消息不断，然而在那时，寺库凭借“中国奢侈品电商第一股”的称号，在电商领域拥有相当的影响力。寺库的业务主要涉及高端旅游、美食、艺术品、豪华汽车、私人飞机以及奢侈品等多个领域，与包括La Perla、TAG Heuer在内的3000多个国内外高端品牌建立了合作关系。

遗憾的是，或许是寺库合作的品牌众多、可提供的资源有限，因此入驻寺库并未使该品牌的知名度显著提高。不愿停滞不前的加拿大背包品牌最终选择回归传统的成长路线，模仿其他海外品牌进入中国市场的方式，挑选那些实力更强、市场覆盖面更广的大型平台来吸引消费者。

在天猫、京东、小红书以及得物等平台，我们均设立了官方店铺。以天猫为例，其官方旗舰店粉丝数已突破10万大关。店内热销商品为一款户外旅行防水背包，本月销量已超百件，而在双十一期间，消费者仅需花费不到700元即可购得。在成功在线上积累了一定数量的本土客户之后，我们正按照计划，着手开设线下实体店。

即便网络销售途径能迅速完成商品交易，实体店面依旧扮演着不可或缺的角色。实体店面作为品牌形象展示的关键平台，凭借精心规划的店面布局、陈列方式以及产品展示，品牌能够有效传递其独特的品牌理念和核心价值观，进而提升消费者对品牌的认知度和信任感。尤其是在当前的品牌运营理念中，实体店面已经成为品牌与消费者之间互动交流的社交空间。

观察所提供的产品，中国首店展现出了显著的诚意。根据品牌官方在小红书上的账号信息，该门店收集了线上所有的款式，并且额外提供了线下独家款式。如此一来，线上线下的发展进度都在稳步提升，那么它们之间还有多大的发展潜力呢？

天猫平台上，始祖鸟品牌推出的户外背包系列，其价格普遍在千元以上；而北面品牌的科技型户外背包，在双十一期间售价仅为738元；这两款产品的价格均超过了市场上销量最佳的旗舰级背包。在性价比方面，它们已经展现出了一定的优势。

然而，必须指出的是，背包通常仅作为装饰性商品存在于其他运动品牌的系列之中，仅起到点缀作用，而非核心产品。专注于这一细分市场，实际上可能会对品牌的成长造成局限。然而，另一方面，背包也属于必备的商品，尤其在户外活动中更是如此。

公开资料显示，公司成功研发了具备防水、防尘等特性的新型面料，该面料的应用显著降低了背包的重量，有效缓解了户外使用时背包的诸多不便。此外，品牌对健身爱好者、滑板运动者以及白领等不同消费群体进行了长期跟踪研究，针对他们的需求，特别设计了具备多样化功能分层收纳口袋的背包。由此可见，该品牌在功能性背包的研发上已达到行业顶尖水平。

近两年来，众多品牌在中国市场走红多因鞋服产品而闻名，诸如始祖鸟因冲锋衣、北面因羽绒服、萨洛蒙因越野跑鞋等。它们在产品设计、品牌运营方面已尽最大努力，目前正期待着户外背包市场的风口到来。