新秀丽官网香港 金融危机后中国影响小，新秀丽破发引担忧普拉达表现？

新秀丽官网香港 金融危机后中国影响小，新秀丽破发引担忧普拉达表现？

金融危机爆发后，相较于西方成熟市场所遭受的严重打击，我国所受影响相对较小；同时，全球奢侈品品牌也逐渐认识到我国投资者的重要性。

近期，A股市场新股首日破发的现象似乎蔓延至香港市场。昨日，全球最大的旅行箱包制造商新秀丽()在上市首日便遭遇破发，这一情况不禁让人对下周即将在港交所挂牌的意大利知名奢侈品品牌普拉达(PRADA)的上市表现产生忧虑。

首日破发

昨日开盘之际，新秀丽股价便迅速下跌至13港元，较之发行价14.5港元下降了大约10%，盘中最低价甚至触及12.96港元。收盘时，新秀丽股价定格在13.38港元，较发行价下跌了7.72%。在上市仪式结束后，新秀丽主席兼行政总裁Tim 表示，股价跌破发行价显示出市场的波动性，然而，从长远角度考量，他对集团业务的前景依然保持乐观态度。分析人士认为，新秀丽股价跌破发行价的主要因素在于其过高的估值以及香港股市的低迷表现。

新秀丽股价下跌之际，普拉达亦受到了冷遇。香港媒体指出，在普拉达的首次公开募股过程中，普通投资者的态度显得颇为“冷静”，各大银行网点前并未涌现出往常普拉达门店所见的排队景象，而券商收到的抵押式购买申请也极为罕见。

同时，辉立证券——这家香港本土的证券公司，在6月14日发布的分析报告中，更是对该股票给出了“不建议购买”的评级。

新秀丽在发行前对发行价值进行了下调，这一点值得关注。同时，普拉达需要确保其上市过程平稳，因此选择中高位定价显得较为稳妥。昨日，招商证券（香港）的董事总经理温天纳在接受《国际金融报》记者采访时如是说。此外，香港新鸿基证券的分析师苏沛丰也提出，如果以最高限价进行定价，普拉达的估值将比高端消费品行业内的同行高出16%，这表明其估值偏高。而普拉达在缺乏支撑其高估值的竞争优势方面存在不足。

前赴后继

自2010年5月起，法国化妆品知名品牌欧舒丹率先在香港市场登陆。当时，欧舒丹在港交所的市盈率高达22倍，短短一年内，其股价涨幅超过30%，远超同在海外市场上市的其他品牌。这一卓越表现，成为众多国际品牌选择在香港上市的强劲动力。

实际上，在接下来的数月间，除了新秀丽与普拉达之外，还将有众多欧洲及美洲的奢侈品牌计划在香港进行首次公开募股，例如蔻驰（COACH）和巴宝莉等品牌已经相继公布了它们赴港上市的打算。除此之外，据传某些投资银行正在积极劝说众多国际高端奢侈品品牌选择在香港进行上市，这其中包括了享有盛誉的豪华跑车制造商法拉利，以及与法拉利隶属于同一集团——菲亚特集团（Fiat）的著名汽车零部件供应商。

奢侈品品牌往往对高估值难以抗拒。据香港某中资券商的高层管理人员向《国际金融报》记者透露，尽管H股的估值相较于A股较低，但与其他资本市场的估值水平相比，仍显得偏高。此外，与全球其他市场的投资者相比，中国市场的投资者似乎更能容忍高估值。

温天纳指出，当前香港股市面临压力，一方面是由于中国政府实施的宏观调控政策，另一方面则是美国第二轮量化宽松政策即将结束，导致资金供应相对紧张，市场走势偏弱。新发行的股票普遍承受较大压力，即便是那些销售业绩良好的奢侈品类新股也不例外。

北望神州

近些年，我国逐渐崛起为全球奢侈品消费的重要力量。在海南免税店以及全球各地的奢侈品店铺里，随处可见的是络绎不绝的中国消费者。

世界奢侈品协会最新发布的报告揭示，到2011年3月底，我国奢侈品消费总金额已攀升至107亿美元，这一数字在全球市场中占据了四分之一的比例，使我国成为全球第二大奢侈品消费大国。报告还预测，2012年，我国奢侈品市场消费额有望突破146亿美元，届时将位居全球奢侈品消费额的顶峰。

金融危机爆发后，相较于西方成熟市场所承受的重创，我国所受影响相对较小。全球奢侈品牌逐渐认识到中国投资者的关键作用。温天纳指出，在香港上市对他们来说，既是提升品牌知名度的途径，也是了解中国资本市场运作规则和投资者行为习惯的契机。这样，他们就能为未来在国际板上市做好充分准备。

以普拉达品牌为例，温天纳指出，其最为辉煌的时期距今已有十年，相较之下，当前在我国的市占率低于路易斯·威登、COACH、爱马仕以及古奇等知名品牌。显而易见，该品牌此次选择在香港上市，其核心目标在于制定并实施针对中国市场的战略规划，进而对品牌定位进行重新设定，并提升品牌的价值。