缺乏宗教信仰者眼中品牌Logo似宗教符号，品牌如宗教受关注

缺乏宗教信仰者眼中品牌Logo似宗教符号，品牌如宗教受关注

本杂志的文字/记者周

对于那些缺乏宗教信仰的人来说，印刷在产品上的品牌徽标（如宗教符号）成为其身份，偏好，社会地位和自我判断的标志。通过选择特定品牌，消费者可以概述自己的形象。因此，成功的品牌通常是被消费者视为信念的品牌。

品牌与宗教之间的关系一直吸引着学术和营销的人们。营销人员致力于创建一个独特的品牌，使消费者能够忠于品牌，就像信徒们忠于他们的信念一样。因此，许多年前，广告代理机构Young＆认为品牌是一种新的宗教，品牌建设者扮演了传教士的角色。

纽约大学斯特恩学院Tulin Erdem教授和杜克大学和特拉维夫大学的两名学者的一项研究发现了品牌与宗教之间的一些联系，并确认了Young＆的观点。

在他们的共同著作的报告中，标题为“品牌：非信徒的鸦片”，通过四项研究，他们证实了品牌依赖和宗教狂热主义可以相互替代，因为两者都允许个人自由表达自己。 Tulin Erdem教授认为，品牌可以更强大，就像取代人们的宗教信仰一样大。

品牌：一种自我表达

在许多人看来，宗教信仰和品牌产品在许多方面都是不兼容的：宗教专注于神圣和人类的精神世界，而品牌产品是世俗的和物质的。但是Tulin Erdem的研究证实了Young的观点很多年前：Brand是一种新宗教。产品是物质和世俗的，但是品牌可以是精神和文化的。

在研究中的一项调查中，他们询问了45名参与者“您的宗教对您个人意味着什么”，另一组是“您是如何度过了一天的一天”，然后两个团体开始进行虚拟购物之旅，并允许他们在国家品牌和零售商品牌之间进行选择。

与那些没有宗教信仰的人相比，那些虔诚的宗教信仰的人选择品牌产品作为一种自我表达方式。对356人进行的另一项在线调查还表明，那些经常参加宗教活动的人比其他人选择品牌产品的可能性要低20％。

图林·埃德姆（Tulin Erdem）认为，像宗教一样的品牌是人们表达自己的一种方式。当一个人是一个虔诚的宗教信徒时，他可以通过他所相信的宗教表达自己，他很少寻求其他方式表达自己。对于一个没有宗教信仰的人来说，他需要一个载体来表达自己，该品牌只给了他一种表达自己的方式。这也意味着，在某种程度上，衬衫，笔记本电脑，帽子，鞋子，鞋子上的徽标等同于某些人或大卫的明星（犹太人商标）所穿的十字架，成为人们的信念。当人们选择品牌产品时，它不仅在于其功能，而且还在于品牌所代表的含义。

作为一种自我表达方式，人们可以通过自己的品牌表明自己是一个有趣，有价值的人，值得一提。换句话说，品牌可以帮助传达自己的价值，例如，购买昂贵的产品可以帮助一个人修复他的自尊心。与没有品牌和零售商自己的品牌产品的产品相比，品牌产品代表了高质量，并传达了“更高的角色”和尊重的愿望；相反，没有品牌或零售商自己的品牌产品的产品似乎非常“便宜”并且质量低。

这在日常生活中也得到了证实。在街上行走，您会发现人们穿着不同品牌的T恤，并携带着印有不同徽标的袋子。有些人只能从某个品牌喝咖啡。反过来，通过这些品牌，外界可以理解这是什么样的人。

这也是基于此功能的，对于那些没有宗教信仰的人来说，这个品牌就像宗教信徒眼中的宗教象征一样，它已成为他们表达自己的重要途径。同时，品牌依赖和宗教信仰成反比。对于有虔诚的宗教信仰的消费者，品牌在选择产品时不会成为他们的重要参考因素。

图林·埃德姆（Tulin Erdem）说：“这对营销人员产生了深远的影响。”

使品牌成为新的信念

在Tulin Erdem的研究中，产品分为两类。一种是表达式类型（）。表达产品主要是指服装，鞋子，饮料，配件等产品。除了满足消费者的最基本需求外，这些产品还可以传达有关消费者的大量信息。例如，一个人的着装可以显示他的职业，个性，爱好等。另一种类型是功能类型（），例如电池，充电器等。这种类型的产品是实用的，但通常没有独特的个性。

尽管总体而言，品牌在宗教信仰和非宗教信仰的人中的重要性存在很大差异，但它们在两种类型的产品中的表现有所不同。例如，在表达产品中，宗教信仰比没有宗教信仰的品牌产品低20％，而在功能产品中，这种差异几乎不存在。

换句话说，某些消费者可以将品牌视为信仰和忠诚的原因是它可以满足消费者对表达的渴望。这意味着，对于基于表达的产品，有必要建立自己的品牌并将其与一定特征相关联。例如，可口可乐代表“幸福”，星巴克代表着一种自由和文学的生活方式，红牛和gopro代表了超越极限...除了满足消费者对功能的需求外，这些品牌还符合消费者对自我价值和人格的表达，因此，当他们展示他们的特征时，他们将首先考虑使用这些品牌来实现这些品牌。

因此，对品牌经理的这一发现意味着采用与过去不同的方法来检查区域市场中的消费者，并从一个全新的角度来完善目标消费者。

过去，消费者分割方法着重于从性别，年龄，教育水平，收入水平等的角度分割消费者。图林·埃德姆（Tulin Erdem）的研究为营销人员提供了新的观点：如果品牌中的目标消费者在品牌所在的地区所在的地区，那么该品牌大多是虔诚的信徒，那么品牌就不会成为他们选择的重要依据。因此，在该市场的营销活动中，无需太多的品牌知名度，换句话说，利基品牌在这些地区具有更多的优势。相反，在目标消费者没有强大的宗教信仰的市场中，他们需要专注于建立强大的品牌知名度，并使品牌成为消费者的宗教信仰。