奢侈品集体涨价引发抢购潮，90、95后消费能力崛起背后的烦恼

奢侈品集体涨价引发抢购潮，90、95后消费能力崛起背后的烦恼

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本文编辑：瑞鑫

实习生：陈泽强

今年以来，不少商场门店的销售额大幅下滑。只有奢侈品集体涨价，但商店门前却排起了长龙。程华君昨天下班路过商场，看到很多男生在奢侈品店里给女朋友买礼物。

△上海IFC的奢侈品店也排起了长队。图/@向阳花一

眼看9月即将迎来“三连涨”，一方面是90后、95后消费能力和购物欲望快速上升，另一方面是“买买买”的担忧让他们措手不及：

买了自己喜欢的奢侈品后，不仅要面临攒钱“康复”的压力，还要消化一些网友关于他们“消费主义陷阱”、“收割智商税”的建议，这使得我感觉很累。

奢侈品“不是免费的”：买了就不敢带了

@前段时间我刚刚入手了流行的LV洗漱包。这是她参加工作以来第一次全价购买“老花皮”奢侈品。 “买了之后第一感觉就是这个包真的好难抢，终于买到了。”

△新买的“老花皮”包。

当快递到达时，我立即向我最好的朋友分享了我的兴奋，但她从未在微信朋友圈上发布过。大多数时候，她仍然背着40元的帆布包去上班。

她买了，但不敢带。很大一部分原因来自于她七姨、八姨的言论。 “他们都觉得我花钱大手大脚，如果我有闲钱，我还不如存起来，理财或者做点有意义的事情。其实，我所有的‘奢侈’消费都是建立在我能承受的范围内的。但我有我不会给他们使用它，不会在任何社交平台上展示它，也不会在家庭聚会上携带它，这真的很不舒服。”

△买完包后和朋友的聊天。

“从花5k买手机，到花2万买电脑，再到最近买包，十年左右我一直感受到主流消费观念的压力。”对于这种“不自由”，我感到有些无奈，好在她的父母理解她，鼓励她努力——“想想你没买的LV吧！” ’”

另一个有类似担忧的人是@Ah Mian。他默默地购买奢侈品，偶尔也会尽量选择价格便宜的商品发朋友圈。 “我发朋友圈的时候，会被指责炫富，但有时候在童装专柜买衣服，我1000出头就能买到。”

△图/阿棉

当奢侈品成为“精神需求”

在拉丁语中，奢侈品除了昂贵的物品之外，也是“创造舒适和愉悦的物品”。对于年轻人来说，奢侈品不再只是“炫富”的代名词，而是成为“我买我开心”的精神必需品。

△“还有什么爱马仕我没去过吗？”袁咏仪.

今年5月，@daisy南下打工，买了人生中的第一个奢侈品。虽然她买的是迷你款，价格还不到一万元，但这就是她激励自己努力的方式。 “无论我的工资有多少，我的消费水平都会提高。我永远不会有钱，永远要努力赚钱。”

下班后的一点奢侈，有时也是一个人消费能力和审美能力的“颁奖典礼”。 @Lexie本来不太喜欢妈妈送的白色小包，但她花了1000块钱买了它，这让她更开心了。 “因为我选择了一款更像‘我’的包。”

@Irene刚开始工作的时候买了一个机车包。 “幸福只持续一天”，但省钱买包、等待快递、拆箱的快乐却是真实的。大牌包包让艾琳变成了“永动机”，随时可以开始工作。

△“尤其是在需要会见客户的商务岗位上，穿着整洁、职业化是自然的优势。”图/@赵智伦Irene

为了让自己更加珍惜买包带来的快乐，@早点睡觉，每年给自己定一个“买包份额”（一般在1w以内）。她还会根据自己的财务状况为自己设定任务或目标。完成后，她可以奖励自己，买一件比日常消费稍微贵一点的奢侈品。

△@早点睡觉。我在英国花了480英镑买了一个仙女包。这是对考试周努力学习的奖励。

在奢侈品二手市场，一些品相良好的经典奢侈品价格常年坚挺，让不少年轻人坚持不住。 “我买的时候是21000，经过两次涨价，现在是28000了，我的CF包在二手市场上至少也值25000了，赚了这么久，你以为它是金融产品吗？” ”艾琳说。

但事实上，很多人都和Irene一样，从来不愿意卖包包，因为他们一路见证了自己事业的成长。 “即使它们有划痕，我也会用保护油擦拭它们。就像老朋友一样，它们会永远和我在一起。”

真正的“奢华自由”：

我可以决定买不买，买什么。

今年，很多人因为疫情而搁置了旅行、追星的计划。消费欲望的转移让他们体验到了“奢侈的自由”。与此同时，经营二手奢侈品网上商店的@Alexa发现她的同龄人变得更加警惕并讨论“消费主义陷阱”。但消费主义陷阱到底是什么？

“十多年前，我跟风进了LV，不敢用，尤其是植鞣革，很怕淋湿。但现在我不再那么小心了。我我不会为了让自己看起来富有而购买标志，也不会需要不断地购买奢侈品来维持快乐，如果你无法控制自己的购买行为，那么你就陷入了奢侈品陷阱。”亚历克斯说。

△迪奥2020新年限量版，现已绝版。为了买下它，Alexa调动了各种资源和智慧。 “购买过程越困难，你就越有成就感。”

@金鱼的观点更简单。购买奢侈品，比如想吃甜食时出现的昂贵“冰淇淋”选项，只要在个人能力范围内做出自己喜欢的选择，也是合理的。 （程华军感叹：个人能力不包括依赖父母、借钱，毕竟依赖他人的自由并不是真正的自由。）

当被问及“购买奢侈品是否被视为消费主义陷阱”时，不太关心别人消费观点的她表示怀疑：“其实，什么是‘消费主义陷阱’，是否对应‘消费主义陷阱’？”储蓄陷阱'？”

“企业正在把成年人变成孩子。”纪录片《无节制消费的罪魁祸首》提到，一些商家可能会引导成年消费者为了即时满足而无节制地消费，就像现在的孩子想要拥有游戏机一样。这也是年轻人面临的一大消费命题：“我能决定买不买、买什么吗？”

独立思考，选择是否购买带有标志的东西或自己喜欢的东西，可能是年轻人迈向真正“奢侈自由”的重要一步。

△“无节制消费的罪魁祸首”

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