2024中国最佳品牌排行榜发布：腾讯连续9年蝉联榜首，品牌总价值达33712.6亿元

2024中国最佳品牌排行榜发布：腾讯连续9年蝉联榜首，品牌总价值达33712.6亿元

东方网记者王永婷9月4日报道：全球品牌战略管理咨询与设计公司英图博罗9月3日发布了“2024中国最佳品牌排行榜”。上榜品牌总价值达33.7126亿元，超过60%的品牌实现价值提升，展现出强大的品牌韧性和创新驱动力。其中，腾讯连续九年位居榜首，阿里巴巴和建设银行分列二三位。快手和华住集团强势入榜，分别排名第25位和第33位。

中国品牌通过周期实现持续增长

面对市场竞争加剧、价格战爆发等压力，中国品牌仍在积极探索逆势增长路径。 2024年上榜品牌总价值保持小幅增长，​​达到33.7126亿元，整体呈现平稳态势。其中，腾讯以8937.32亿元的品牌价值排名第一，其次是阿里巴巴、建设银行、平安和工商银行，品牌价值分别为6572.95亿元、1750.28亿元、1681.21亿元和1681.21亿元。分别为1404.86亿元。第二至第五。

关注上榜品牌的行业分布，2024年上榜品牌前50名仍来自金融、消费两大行业，数量达到25个。科技行业品牌占据9席，有汽车、家电、零售品牌共10个。其余品牌主要分布在物流、电信、旅游（酒店）、生物制药等领域。

在今年的榜单中，快手和华住集团强势入榜，分别排名第25位和第33位。还有不少品牌价值呈现快速增长，如安踏、比亚迪、海尔、泸州老窖、茅台、迈瑞、美的、美团、宁德时代、农夫山泉、拼多多、携程、伊利（按拼音第一字母顺序）。他们主要来自消费、科技、零售、汽车等行业，反映出当前形势下，那些满足居民日常消费和科技产品迭代需求的品牌往往更具韧性。同时，很多品牌之所以能够逆势而上，也是因为积极拥抱市场变化或者走向更大的竞争舞台，散发出能够超越周期的品牌力量。

品牌跳跃呈现四大路径

自2006年发布首届“中国最佳品牌排行榜”以来，利用ISO认证的品牌价值评估体系，定期分析中国品牌现状，总结品牌发展挑战和机遇，为品牌价值建设提供参考。和参考。通过对过去一年品牌表现的深入洞察，提炼了上榜品牌发展的共性和差异性，总结出以下4条中国品牌价值增长的新路径。

一是向外延伸。面对竞争加剧带来的市场内卷化，品牌将目光从行业内转向行业外，进行跨行业延伸，与更广泛的用户建立联系；或者从国内转移到海外，建立海外品牌。全球品牌认知度。

二是要向纵深发展。 “全国下沉”是当前周期下整个市场和品牌面临的宏观挑战。应对下行趋势，品牌立足自身基因和能力，不断探索和了解下线市场群体，创新贴近当地特色文化的产品和渠道，进行主线延伸，快速建立联系与用户。

三是精准对接。消费者需求日益多样化，使得“一刀切”的品牌内容和联系方式不再有效。上榜品牌更懂得如何深度细分群体，了解其文化，探索“小”场景、“小”内容，然后用“小”洞察回应“小需求”，实现“品牌搜索”的主动服务为人”。

四是加强领导。积极引入创新技术和人工智能已成为品牌保持行业领先地位不可或缺的因素。通过将创新科技、人工智能与行业核心技术相结合，不断拓展技术应用场景，品牌不仅展现了对技术前瞻趋势的预见，更推动了整个行业的智能化升级，塑造了新的未来。

在经济周期和市场竞争的双重考验下，中国品牌展现出了前所未有的韧性和创新能力。但无论是向外延伸、深入到底、精准对接、强化引领，中国品牌正以更加开放的心态拥抱更先进的智能技术和方法，为品牌价值提升开辟新的增长曲线。

（受访者供图）

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