中国时尚崛起：从简朴到国际舞台，服装时尚反映社会经济与文化自信的演变

中国时尚崛起：从简朴到国际舞台，服装时尚反映社会经济与文化自信的演变

服装时尚是价值观的外在象征。它的演变不仅反映了价值观的变化，也反映了社会经济的发展。在中国时尚崛起的过程中，从简约之美到红裙的流行；从奢侈品牌对启蒙运动的冲击，到中国设计师在国际舞台上的崭露头角……都展现了中国人经济实力和文化自信的演变。

——时尚轮回——

近日，当天猫携众多国内品牌亮相国际时装周时，中国审美和想象力再次冲击国际时尚视野。回顾中国服装时尚业的早期，工装裤、军装的风格比较简单。当时人们在打扮上崇尚“以俭为美”。跨越历史的长河，今天的时尚美学也轮回着过往的记忆。

1979年，法国时装设计师皮尔·卡丹率领法国时装表演团在北京民族文化宫举办时装表演，首次将国外的时尚带入中国。 1981年，上映了一部名为《街头红裙时尚》的电影。就像按下一个开关一样。 “红裙”风潮瞬间掀起，掀开了中国服饰时尚的新一页，人们开始摆脱保守审美。坐月子，追求服装上个性的释放。也正是在这一年，中国发布了第一个服装尺寸标准，标志着过去只能制作和修改衣服的中国人终于有了自己的服装行业标准。

20世纪80年代是中国服装时尚从西方传播到东方的时期。那时，蝙蝠衫、墨镜、运动服、开衫、喇叭裤、健美裤……都成为了时尚的代名词，中国的服装业也才刚刚起步。更多的是接受国际服装流行趋势的单向输出。

与此同时，这一时期的中国工业设计也进入了黄金时期，许多带有时代印记的原创服装设计出现，其中最具代表性的就是回力运动鞋。

诞生于1927年的Jai Alai运动鞋真正进入公众视野是在20世纪80年代。 1981年，中国女排身穿回力球第三次夺得世界杯冠军。 1984年，女排姑娘们再次身着回力球夺得奥运会冠军。由此，回力 (Jai Alai) 名声大噪，成为 80 年代时尚年轻人的标配。记录显示，最辉煌时期销售额高达8亿元。在20世纪80年代，8亿元相当于一个天文数字。

今天来看，惠阿莱可以说是一个重要的原创时尚品牌，也是中国服装和时尚演变史上的一个重要标志。遗憾的是，回力阿莱并没有像当时的女排姑娘们一样走向全球。相反，随着耐克、阿迪达斯等国外运动品牌开始进入中国，更多的民营企业涌现，中国年轻人在运动鞋上有了更多的选择，惠力逐渐衰落。很难准确追踪回力阿莱何时从公众视野中消失。 2008年，一张好莱坞明星奥兰多·布鲁姆穿着回力球鞋的照片在社交媒体上流传，让回力球起死回生，复古时尚重生。 2017年，惠力正式“出海”，与意大利厂商推出联合定制车型，大受欢迎。

——中国元素优先——

与中国时尚品牌相比，中国文化元素是最先“走出去”的。龙纹、中国传统刺绣、中国红等传统文化元素为国外设计师提供了源源不断的灵感。

1992年，巩俐主演的《大红灯笼高高挂》获得奥斯卡最佳外语片奖提名。同时，该片还荣获第48届威尼斯国际电影节银狮奖。颁奖典礼上，巩俐身穿中国红旗袍惊艳全场。在当时很少有中国面孔出现的电影节红毯上，外国人第一次接触旗袍，第一次被中国独特的服饰文化所震惊。

此后，中国文化元素频繁被国际时尚品牌借鉴，其中不乏一些大牌。 Gucci 在其手袋、夹克和鞋子中大量使用了中国刺绣。 LV还推出了一款刺绣无袖连衣裙，裙摆上有大面积的中国印花图案。生肖也是国外时尚品牌最喜欢使用的元素。 Gucci每年都会推出生肖限量产品。据说我很喜欢中国的漆屏。该品牌珠宝系列的灵感来自于漆屏上的文化元素。

龙首项链、“凤凰飞翔”陀飞轮腕表、梵克雅宝凤凰胸针，无一不凸显中国风魅力。就连美国时尚内衣品牌维多利亚的秘密也大量运用了龙、牡丹、青花瓷等元素。

除了中国风，世界时尚舞台上也有中国面孔。越来越多的中国模特出现在四大时装周的T台上。刘雯、何穗、杜娟等人将东方人的美丽与魅力植入国际时尚的灵感之中。

“中国高级时装第一人”郭培设计的服装，以中国元素为灵感，将国际流行元素与东方美学相结合，在国际时尚界独树一帜。她设计的2008年北京奥运会获奖礼服向世界展示了中国风高级时装的精致优雅。

——幕后推动力——

随着经济的发展壮大，中国时尚产业在各界的共同推动下，不断与国外时尚产业顶尖力量对话，探索中国时尚出海的多种可能。

中国的时装生产制造水平目前处于世界领先水平。包括Hermès、LV等顶级品牌的一些零部件，甚至一些顶级品牌的大部分成品都是中国制造的。 “至少未来十年，中国在这方面的产业优势将是不可替代的。”一位国内奢侈品高管表示。

此外，从设计角度来看，越来越多的中国设计师开始参加国际时装周、展览、走秀，涌现出一批优秀的新锐设计师。

除了“走出去”，中国时尚产业还邀请更多国际时尚进来。中国国际时装周创办于1997年，经过20多年的发展和完善，现已成为中外时尚界的主流渠道和国家窗口。国外时装、成衣、配饰品牌展示新设计、新产品、交流新技术。截至目前，已有来自全球20多个国家的800多名设计师参加中国国际时装周展示作品。

一年一度的中国国际大学生时装周推动了中国时尚教育的国际化。各类服装设计大赛、模特大赛造就了一大批优秀的服装设计师和时装模特，将有助于中国时尚产业更好地国际化、储备生力军。

近两年，天猫、京东等电商平台不断将中国时尚品牌推向世界舞台。 2018年以来，天猫不断以组团形式将中国时尚品牌带入纽约时装周。从最初的李宁、太平鸟、潮流品牌CLOT，到江南布衣、Fever、Angle Chen，越来越多优秀的国产服装品牌脱颖而出，首次亮相纽约时装周。 2019年9月，天猫将合作伙伴从纽约时装周拓展至米兰、巴黎时装周，支持更多国内品牌打造国际声誉。

此外，阿里巴巴旗下跨境零售电商平台速卖通也于今年9月首次对接米兰时装周，建立了连接中意时尚产业的双向窗口。

京东与国际时装周的合作起步较早。 2015年，京东派出部分中国女装品牌亮相米兰时装周。今年2月，京东与伦敦时装周也达成了更深层次的合作。京东将作为米兰时装周唯一零售合作伙伴，打通时尚产业链，助力中国品牌出海。

▎对话▎

·奢侈品中国联盟名誉顾问张培英：中国耕耘20年，也会有LV、Gucci

中国时尚的海外发展分为三个方面。在生产层面，中国已经是世界主要的时装加工制造国，几乎所有时装品牌代工厂都位于中国。但在时尚品牌的创建、运营和发展方面，我们还存在很大差距。

近年来，江南布衣、江南布衣等设计师品牌不断向海外发展，包括参加时装周、在海外开设专卖店等。这些品牌本身已经不再是问题。最大的挑战是如何建立品牌的标准化、常态化，让品牌能够不断传承和复制，并被大众认可。这些品牌在人才、理念、管理、运营等方面还有很大的成长空间。

未来中国如何增强在国际时尚界的话语权？这属于软实力层面。一个品牌只有满足大众的需求，获得大众的认可，才能成为潮流，才有话语权。仅仅因为价格昂贵，并不意味着它就有话语权。

当然，奢侈品是时尚不可或缺的一部分，而中国目前缺乏像LV、Gucci这样的顶级奢侈品牌。未来中国可能会出现顶级奢侈品牌，但打造这样的品牌需要长期的发展战略、强大的执行力以及长期的品牌积累。一个顶级奢侈品牌的培育至少需要20年的周期。目前，中国这样的企业还很少。大家都太急功近利，渴望赚到一块钱。现在我们提倡的是工匠精神。这对于企业来说是一个很好的机会。只有用工匠精神，潜心去做，用心去做，才能形成好的品牌。

·第五大道奢侈品网CEO孙亚飞：中国在全球时尚界的地位变得非常重要

在时尚概念尚未萌芽的时期，男女服装的颜色都是蓝、白、灰，统一的服装具有很强的时代感。整个80、90年代，甚至2000年后，港台时尚逐渐成为主流。但渐渐地这种时尚已经不能完全满足中国人的需求了。 2008年，留学回国后，我发现中国人对高端欧美时尚的渴望异常强烈和迫切。 2009年，我们创立了第五大道，希望将海外时尚带到中国。当时我们从国外带了几条H&M裙子，在网上被抢购一空。由此可见当时人们对欧美时尚的渴望。欧美时尚的流行仍在持续，未来欧美时尚将成为中国人的消费常态。

时尚产业的演变与中国经济的发展是相辅相成的。中国人的着装已经从保守封闭转变为与国际接轨。国际大牌和欧美顶级时尚品牌的全球市场布局也更加向中国倾斜，将首轮、独特的设计投放市场。在中国发布，中国在全球时尚界的地位变得非常重要。时尚毕竟是一种文化。

中国的时装生产制造水平目前处于世界领先水平。至少未来十年，中国在这方面的产业优势将是不可替代的。但从设计角度来看，中国的国际影响力还比较弱。虽然越来越多的中国设计师开始参加国际时装周、展览、走秀，也确实涌现出了一些优秀的新锐设计师，但总体来说，中国市场是一个以销售为导向的市场，小众设计师产品还是有较大差异的。源于主流消费习惯和审美趣味。

·著名时尚产业投资人、友谊国际总裁杨大云：中国设计师不缺乏创造力，但缺乏国际化思维。

中国时尚品牌的海外扩张实际上伴随着中国国力的不断增强和在世界上影响力的不断增强。一个品牌必须依附于一个国家。随着国家的强大和全球影响力的增强，品牌只有走出去才能被海外消费者接受和认可。虽然现在我国GDP位居世界第二，国家影响力不断增强，但主导全球时尚一百多年的西方国家接受中国品牌还需要一个漫长的过程。这是因为西方国家的消费理念比较成熟，但同时也比较扎实。中国品牌想要挤入这些市场并获得他们的认可，需要提升很多东西，包括软实力、设计水平、设计理念以及不断强化。西方消费者了解中国品牌还有很长的路要走。

品牌出海并不意味着简单地在巴黎或纽约开店，这意味着海外市场已经接受了你。开店只是一个尝试。除了开店之外，更重要的是不断扩大品牌在海外市场的影响力，不断与当地文化进行沟通。服饰文化代表着不同民族和地域的文化。只有品牌所代表的国家和所传达的消费价值被其他国家的消费者所接受，才能真正走向海外。事实上，即便是美国的Ralph、KLEIN、DKNY、COACH等顶级时尚品牌，其全球影响力也远远不够。然而，就像欧洲的集团和开云集团一样，他们的影响力已经超越了国界。这一方面得益于这些奢侈品集团深厚的历史积淀，也因为他们背后所代表的国家在时尚界有着巨大的影响力。影响力巨大。

如今，越来越多的中国设计师出国学习、成长，设计水平不断提高。就亚洲国家而言，中国目前的整体设计水平与韩国不相上下，但与国际顶尖设计水平仍有一定差距。这种差异不在于创意，而在于对设计的综合理解程度和国际化理解程度。宽容和认可是共同的价值观。中国设计师在这方面还缺乏国际经验，可能需要几代人的努力才能赶上甚至超越。

中国品牌未来想要走向世界，我们的出发点绝对不是中国的国际化，而是国际化的中国。中国设计只有拥有共同的价值观，才有全球化的基础。

北京商报记者 王晓然 孔瑶瑶