地方台经典栏目谭谈交通社会透明度1818黄金眼在快手重现，27岁小伙假发片社死事件引发热议

地方台经典栏目谭谈交通社会透明度1818黄金眼在快手重现，27岁小伙假发片社死事件引发热议

当您想到地方电视台时，您会想到哪些栏目？我想成都、安徽、浙江的朋友一定首先想到《谭谈交通》、《社会透明》、《1818黄金眼》这三个节目，因为他们太接地气了。

左《谭谈交通》，中《社会透明》，右《1818黄金眼》

“落实民生、聚焦小事”是这些地方台的立身之本，也是它们受到当地群众喜爱的原因。有电视栏目，但现在人们不看电视了。移动端有本地网红，但没有本地频道不够看。

这不，快手只是“办个专栏”，报道了两件事，这对地方站来说太强了。

视频1

27岁男孩因假发膜身亡

第一个视频报道了成都团结镇27岁的小田因假发制造商死亡事件，并利用社交新闻引出了用户的退货诉求。最后，主播直播了快手店“退款不退货”的核心宣传点，从而吸引更多消费者关注和使用快手店。

视频2

70岁老人冲动网购40斤带鱼只为养猫

第二个视频报道了许昌市康丰村的一位老人给自家的猫买了带鱼，却很难退货。其利用老人在快递站乱七八糟的行为，试图退货为噱头，从而引入快手店铺支持退款不退货的卖点，吸引更多消费者关注和使用快手店铺。

TOPic为快手商店制作了这样的广告

毕竟是甲方的自我释放。

还是乙方的固执？

Tommy就带大家开始今天的“广告入门”~

（据《》报道，当时我被要求邀请你，我担心会被阻止？！）

1.原创呈现，几乎没有演技

我觉得演员很努力的说普通话，但最后演员又回到了“半自动”（形容普通话和方言之间的口音）。

第一个视频中，小天的妻子用普通话说“他现在”，然后又用四川话改为“他现在，铁铁补人厚”。第二个视频中，马叔明显放开了自己，说道：半自动河南话“白白白，我起不来”。

作为土生土长的河南人，Tommy是看着河南新闻台的《都市快报加长版》长大的。他能够充分理解受访者半自动说话、记者说普通话的场景的真实性。拍摄过程中经常会拍摄当地电视台的栏目。它深入底层民众，用方言或者半自动还原最真实的民生是它最大的看点。

广告制作团队确实很注重这些细节。

2.你说这是当地电视台拍摄的广告，我信你。

在这则广告之前，我从未见过如此“庸俗”的广告剪辑和拍摄手法：

1.角色重拍

试图掩饰真实的拍摄场景，其实观众都知道这是一个可以拍的镜头。

2. 人物模糊

保护受访者的隐私，偶尔使用变声效果。

3.“无意义”的镜头

当叙述者说话时，将拍摄大量补充镜头来填充视频帧。

只有地方频道才能拍出如此“低端”的照片，与出圈的各大地方频道丝毫不相抵触，甚至可以与1818金眼的讨好人的方式相媲美。

3.大城市的小事，小镇的故事

这些事件的选取非常真实，聚焦于“琐事”，让人感觉更贴近生活、日常冲突。 “社会死亡事件”是必须经历的；

小到熟食店买的不新鲜肉，大到商场的斤销售，各种消费问题都会被带到当地舞台，更何况还有大叔一口气买了40斤带鱼，家里的猫根本不吃。

这不是一件小事。此类事件选择得越多，就越能有效恢复当地电台的效果。就像文章开头提到的交通问题、笨贼问题、消费问题等等，这些都是绝佳的选题。

4、不华丽的文案也不错

文案入门比写文案要困难得多，让文案写人说人话比写文案要困难得多。

复制地方站的文案并不难。难的是，在抄袭地方台文案的同时，还要兼顾广告、新闻、趣味文字的感觉，而且一定不能很华丽。这两部电影中的两句话文案算是彻底让真正的“地方台新闻栏目”活了过来。

“工人哪个不秃头？”“当工人不秃头”是一句老话。说实话，挺无聊的，但男主角带着些许无奈的抱怨却很有趣，尤其是搭配上干活的场景和光头的形象；

《我不认识她》完美还原了孩子们“不喜欢妈妈、觉得不好意思”的心态。太真实了，心情无敌，充满乐趣。

5、去广告——拍摄严肃的新闻节目

没有关注过这件事的人，一定不要想象“死在假发工作室”的尾田确实是一个人，俱乐部也确实死了。

你能想象制作组真的去成都团结镇和许昌康丰村取景吗？而且群众演员都是当地人……（我怀疑主演也是本地抓的，小天老婆和马叔老婆太真实了）

电影导演李志军是一位纪录片爱好者。他和队员们从《走近科学》聊到了《1818黄金眼》。整个表演没有任何预设，场景都是现场拍摄的。连猫都不太喜欢吃带鱼。

这不是广告。这是一部新闻纪录片。快手：这个广告拍过，但好像没拍过。

原来不做广告就是去广告了？我明白！

6、快手，拥抱各种创意

这真的不是我的错。像这样放权的品牌并不多。

从“尖尖”到今天的“快手店”，我看到了创意在快手是可行的。从“拥抱每一种生活”，到现在我从广告中看到品牌正在“拥抱每一种创意”。

他们接受“快手十年”的美好与感动，也包容快手店里的琐事。

7. 找到人们遗忘的事情

如果不是这两部电影，除了和家人坐在一起看电视的时候，（虽然我平时没有时间回家，就算回家了也没时间和家人一起看电视）我的家人，虽然看电视并不一定意味着看当地电视台的新闻）还有什么其他机会会让您想起这样的新闻专栏？

当你回头看的时候，你会发现这个栏目很能让人回想起和家人一起看电视的时光。

项目组准确把握了快手门店的定位与本地渠道的高度重合度。这个洞察力还不错。

对于那些暂时留在城市的人来说，城市太大，他们太小，周围的事物和自己一样太不起眼，无法保留在记忆中；

对于以城市为家的人来说，城市太小，生活太大。明天上班的路会不会堵，需要关注。

毫无疑问，地方站是为后者服务的，而快手小店的电影将这两部影片搬进了大家的移动终端，正好唤醒了那些离开了“地方站”的人们的一份过往记忆。

拥有生命和拥抱生命是两件事。这两部电影选择的问题都是热爱生活的人——“当地人”关心的问题。如果汤米想死在社会上，他将继续生活在另一个城市。在消费问题上，他的消费欲望较低，但不具备一定的消费能力。这不就是一些漂泊在外的人的真实写照吗？ （我还是不认为是这样的）像Tommy这样的人拥抱生活）

8、创造力确实是“艰难诞生”

在书影网原创项目《快手店拍两条“新闻”，畅谈网购烦恼》的评论区，看到一条评论说：

”

令人欣慰的是，我曾经被枪杀的想法实际上可以在街上流传开来。

从创意的产生经过自己的认可，到团队的认可，再到甲方的认可，再到制作团队的“成功交付”再到街头发布，这种“艰难的诞生”让创意得以生存顺利。

我相信，“卖稿子”这个词绝对不是很多创意人士谈笑风生时挂在嘴边的。这两个字的背后，是从梦想到现实，再到冷漠，到“我只想赚钱，只要你幸福”的心态转变。

但很多人躺下后就不愿意起来。

所以，卖手稿就等于卖创意。创意是卖不出去的，街上卖不到的东西就不是创意。毕竟如果在街上卖的话，可能就是垃圾。

9. 一点也不令人满意

制片人在项目详情中写道：

”

整个过程虽然很辛苦，但也很有趣。我只拍了两期，一点也不令人满意。我真的很想拍100期！

我只想说：我也不满意！

建议贵公司与快手小店合作开发一个短视频IP，名为“小店小十二”。它将把快手小店打造成IP，直接与“天猫小黑盒”竞争，重点下沉市场，整合三四线。城市里的中老年人和退休生活的“沙发土豆”都被围捕了。我能拍100期就满足了！

附：我想看第三期的弹幕——如果没有弹幕，评论区就扣个1，给品牌方和制作方一些信心和压力。

附言。如果制作人有幸看到这篇文章，请解释一下为什么主持人叫“王鹤娘”。

回顾过去的问题

花30天研究100个新消费品牌，我看好这30个

屈臣氏签约虚拟代言人，王一博开汽水店…… |第一期项目清单7月来袭！

官方公告 | 2021数字英雄奖正式启动，邀您分享全新创意活动！

新秀节目直播回顾|新人找工作的13个问题，资深4A广告人教你如何找工作！

数字原创内容