2022年奢侈品品牌频繁调价，路易威登手袋涨价过万，市场反应如何？

2022年奢侈品品牌频繁调价，路易威登手袋涨价过万，市场反应如何？

进入2022年还不到两个月，不少奢侈品牌就已经做出了不同幅度的价格调整。就在上周，全球最大的奢侈品牌路易威登再次上调了部分产品的价格，涨幅在5%至15%之间。这样的价格调整已经成为奢侈品牌的常规操作。价格调整后市场将有何反应？

奢侈品轮番调价，Louis 单只包提价超万元

记者首先来到了路易威登北京国贸专卖店。销售人员告诉记者，从2月16日开始，该品牌包括皮具、配饰、香水在内的产品都有不同程度的涨价。

其中，这款热销手袋的价格从12000元上涨至14400元，涨幅达20%。是本次涨价最高的品类之一。此外，部分高端系列手袋调整后的单价甚至上涨了万元以上。

Louis 北京国贸店销售人员：每个型号的价格都不一样，大概一千左右。其中一款上涨了一万多元，属于比较高端的系列。以前是4万多元，现在是5万左右。

由于大部分消费者都是在涨价前抢购，因此店内的样品仅有少量，而且很多产品都需要预订。一些热门产品的预订周期甚至要晚六个月。

除了Louis 之外，Hermès、Dior、、、等品牌也加入了“涨价大军”。记者了解到，今年1月20日，香奈儿宣布在去年11月已经上调价格的基础上，部分款式再次涨价，部分包包产品涨幅在8%至12%之间。 ; Hermès、Ervo等德国品牌也在1月1日提价，部分产品涨幅约5%至15%； 1月20日，迪奥宣布部分产品涨价，涨幅在10%至20%之间。一个妃子包的价格从3.6万涨到了4.1万。今年以来，全球奢侈品配饰涨价的报道层出不穷。

买套餐算是“理财”吗？二手奢侈品市场迅速升温

奢侈品牌纷纷上调价格，导致二手市场升温。 “合适的理财产品”、“买包是比投资更好的投资”等词语也成为热搜。央视财经记者还走访了北京的二手奢侈品市场。

马成是北京一家二手奢侈品店的创始人。最近奢侈品价格的上涨，让他感觉到整个二手市场也在持续升温。他表示，奢侈品涨价有两个影响。首先，会促进二手市场的崛起，同时也会提高相关奢侈品的周转率。他的店每月销售约 3,000 个包袋。奢侈品价格上涨之前，会有一个销售小高峰。

马成告诉记者，以路易威登为例，如果该品牌某产品价格上涨10%，其二手价格也会上涨5%至8%。如果一些经典、流行的款式停产或者限量发售，二手价格就会接近官方一手价格，甚至超过官方价格。许多消费者已经尝到了购买奢侈品然后转售的甜头。马成有一个顾客，五年前以2.2万元的价格从他那里买了一只二手香奈儿CF。春节前他拿回来，卖给马成，马成花了3.8万元回收。相当于白干了5年，然后就赚了1万多块钱。

走访中，记者发现不少二手奢侈品店近期销量出现回升，同时也加大了奢侈品回收力度。不过，记者也了解到，一般奢侈品的回收价格差别很大。有消费者表示，2万元购买的路易威登手袋二手回收价格不到3000元。据耀科研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示，中国二手奢侈品市场近年来发展迅速，市场规模从2020年的285亿扩大到2021年的470亿，增长率为65%。目前，中国二手奢侈品市场存量超过3万亿元。

中国奢侈品行业专家、耀客研究院院长周挺表示，目前，大多数熟悉的奢侈品牌在二手市场只能以原价10%至30%的折扣出售。市场。

专家：原材料稀缺才有价值，消费者应理性投资

在专家看来，奢侈品价格上涨带来的市场升温是品牌维持利润和高附加值的策略，但是否适合投资需要理性。

据初步统计，2019年以来，Louis 、已进行了五到六次不同幅度的价格调整。商品价格的上涨也直接体现在全球最大奢侈品集团LVMH发布的2021年年报中。 2021年品牌销售额为642亿欧元（约4617亿元人民币），较2020年增长36%，较2019年增长14%。专家表示，由于近两年疫情影响，全球奢侈品消费有所下降。为了应对利润下滑、维持品牌基调，涨价成为主要应对措施。

专家表示，目前真正保值增值的商品是少数流通中或流通量有限，甚至无法在正常市场流通的商品。对于大多数奢侈品来说，其属性仍然是消费品。长期来看，奢侈品的价格经过一段时间的调整后将会做出理性回归。

中国奢侈品行业专家、耀科研究院院长周挺表示，除非是贵金属、宝石、钻石，否则由于价值高且原材料稀缺，它们可能具有这样的投资属性。不过，服装、鞋帽、箱包等仍然属于消费品、消耗品，不具备真正的投资价值，所以大家一定要理性对待。