耐克标志的演进与品牌历史：从BRS到现代钩子标志的演变

耐克标志的演进与品牌历史：从BRS到现代钩子标志的演变

耐克标志可以说是世界上最受认可的标志之一。要了解耐克的成功和企业文化，了解其标志是必不可少的。很多人可能认为耐克的“钩子”标志是公司成立之初就确定的，从未改变过，但事实并非如此。

与其他世界著名运动品牌一样，耐克的锐意进取和不断发展不仅体现在产品的升级和技术创新上，其标志也经历了一个不断演变和变化的过程，才成为我们看到的简单标志。今天。有力且引人注目的“钩”形。可以说，耐克标志的演变史不仅仅是一个标志的历史，更是一个品牌与时俱进的具体体现：

“BRS”（蓝色）是耐克最早的标志。当时，耐克的创始人里特前往日本与大型运动品牌Tiger洽谈运动鞋生产方面的合作。当里特被问到代表什么公司时，他突然突发奇想，说出了Blue这个名字，结果这就是耐克的第一个标志。

1971年，一位名叫卡罗琳·戴维森的学生设计了第一个标志，其灵感来自于胜利女神耐克舞动的翅膀。在当时的耐克标志中，耐克是用小写斜体来表示的，代表舞动胜利之翼的小钩是一圈轮廓，作为耐克小写字体的背景。次年，耐克正式成立。其前身由现任耐克总裁菲尔·奈特和教练比尔·鲍尔曼投资。

1978年，耐克标志由框形变为实心形，出现在标准字样下方，使其更加醒目。同年，耐克国际成立。耐克运动鞋开始进军加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1985年，标志被组合成正方形，产生正反效果。 1984年，Air 与耐克签订合同。从此，乔丹和耐克在职业生涯的发展中似乎并肩而行。乔丹开始建立他的公牛王朝，小儿科开始建立自己的商业帝国。

如今，标志根据需要单独使用，使标志更加简单抽象，更具视觉冲击力，更容易被不同语言的人识别，更加国际化，更有利于品牌宣传和推广。

附：Nike标志官方解读

它通常被称为“标志”，将运行速度描述为飞行速度。 “嗖”的一声，运动员已经飞了出去。标志就像声音留下的痕迹，也是运动鞋的抽象表达。该标志也是英文单词“胜利（）”的第一个字母，也是因为该国人们用手势来表达“胜利”，意为胜利女神（耐克的）。

经过25年的使用，标志性的“对勾标记”辨识度极高。到了20世纪80年代，耐克产品开始从田径场、体育场馆进入寻常百姓家（尤其是青少年）。我们必须在不失去正式体育传统市场的情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力。为此，耐克必须成为青年文化不可或缺的一部分，成为像李维斯品牌一样的身份象征。

今天，在两个完全不同的市场中作战，我们探索如何在适应大众意识和推广体育成就方面实现平衡和一致性。如果你热爱生命、热爱健康，就戴上女神的翅膀，奔跑吧！