陈冠希创始的CLOT：20年历程潮牌中的长寿者

陈冠希创始的CLOT：20年历程潮牌中的长寿者

如果你不是一个自信地走遍三里屯、安福路、春熙路的潮流人士，你可能没有听说过，也可能只听说过这个品牌。

但如果我说“陈冠希创立”，大多数人会立即反应，“哦，原来是那个潮流品牌！”

没错，今天要跟大家分享的就是一个自带明星光环（字面意思）的品牌，CLOT。

在快餐文化盛行的时尚圈，潮牌的生命周期普遍较短，CLOT是一个很大的例外。

诞生于2003年，品牌20年的历史绝对算得上远超同行。在近期推出的20周年系列联名活动中，多款潮流服饰、潮流鞋履均被抢购一空。关于该品牌的讨论出现在各种时尚媒体上。享受最后的这种“待遇”，依然是潮流品牌。

CLOT × 麦当劳

难道还有人没吃过吗？

CLOT×，渐变云朵风格和中国玉石风格

更适合时尚人士的手机壳

CLOT × The North Face

满满的多巴胺配色，穿上它就像天上的云彩

CLOT × 也即将推出

CLOT有很多标签。除了其创始人之一陈冠希之外，“联名狂人”、“明星个人品牌”、“中国第一潮牌”等都是其在市场上的重要心理地位。然而，建立在流沙般的潮流之上，CLOT的强大生命力并非源于这些概念所镀上的金光。

“时尚就是追随潮流，风格就是做自己。”美国十大设计师之一Oscar de la Renta的这句话就是正确答案。在时尚转瞬即逝的潮流圈里，前20年，CLOT与时尚并驾齐驱，也与时尚逆流而上。无论什么样的CLOT，他们都选择做自己。

1. 为什么要做你自己？

CLOT品牌文化的两大渊源

当一个品牌创立的时候，品牌的自我有一半来自于创始人的自我。 CLOT 拥有不止一个创始团队。从结果来看，CLOT的顶级品牌设计更多地受到陈冠希的影响。

2003年，陈冠希经历了两件大事，一是他参演的《无间道2》的上映，二是与好友一起创立CLOT。前者为当时23岁的他带来了明星杰作；后者几乎代表了很多年后的陈冠希。

CLOT的中文名称是“凝结团”。

取自“CLOT”的英文原义。 LOGO由英文字母C、L、O、T从左至右抽象组合，形成铜币样式，颜色采用红色，强化“血液凝结”的寓意。随后，陈冠希在接受外界采访时，进一步将“血液凝固”解释为“团结的内在力量”。

通过：网络

说实话，无论是“血液凝固”还是“团结的内在力量”，从品牌概念制定的逻辑来看，都足够抽象和普遍，足以激发情感、拓展想象力。不过，由于CLOT几乎不做品牌广告，缺乏语境，知名度也不够高，所以初听时难免会有些“摸不着头脑”。

在大众传播还没有足够的认知度和普及度的情况下，CLOT完全依靠实际行动为潮流圈乃至边缘群体深化“内在统一”的理念。在分享CLOT的具体实践之前，我想先跟大家分享一下我个人对于“内在统一”的两个理解。这样就更能理解为什么我说CLOT是一个做自己事情的品牌了。

品牌吉祥物形象“NING NING宁宁”

CLOT有很多含有熊猫元素的设计。如果您有兴趣，可以访问官方公众号

当代“潮牌”的概念大多源于20世纪80年代兴起的街头文化。年轻人走上街头，通过涂鸦、滑板、嘻哈、嘻哈等方式释放个性，表达独立诠释生活的愿望，随后逐渐从街头延伸出来。在时尚服饰领域。

陈冠希也是街头文化的爱好者，被粉丝视为第一代街头穿搭的“宗师”。他曾在采访中声称“Hip-Hop是我的父亲，它教会了我很多东西”。他还分享了他从嘻哈音乐中学到的东西。商业思维、做真实的人等等。在他的理解中，街头文化蕴含着滋养心灵的正能量，构成了他人生观的基础。

创立 CLOT 后，他的爱好和兴趣转向了他的职业抱负。陈冠希倾注了对街头文化的全部理解，将CLOT与街头文化强强绑定，将死亡、金属、涂鸦等自己喜爱的街头文化元素融入到产品设计中。

2007年，CLOT推出荆棘图案和荆棘系列产品，利用带有涂鸦、荆棘元素、反光印花的休闲服装打造品牌经典款。 系列产品也被粉丝视为最能代表“CLOT”“凝结”的产品之一。

陈冠希的《让我再介绍一下自己》用荆棘图案作为封面

将街头文化与“荆棘”拆除相结合，“内在统一”指向个体自我，这与街头文化强调自我意识的成长和强化的理念是一致的。这部分与创始人Tuan（陈冠希）的性格和兴趣相似。

在接受采访时，陈称自己早期在唱片公司做音乐的经历是“奴隶”。他说：“录音是工作，但设计鞋子不是工作，这是我很喜欢的事情。”从这一点来看，陈冠希将CLOT视为自己的延伸，是他（尤其是退出娱乐圈后）想要握在手里、证明自我价值的东西。

宽松的上衣、宽松的裤子、辫子和发带，以及闪亮的金属挂饰。 2000年左右，耐克、耐克等美国街头时尚品牌风靡时尚圈。

陈冠希个人的追求并不是上述的美国潮流。他的“创业灵感导师”藤原浩（日本原宿教父）的经历告诉他“如果你做了别人没有做过的事，你就更有可能成功”。从文化归属和认知的角度来看，中国潮流更适合他这个中国人。

20周年，CLOT x 藤原浩携手推出 Nike Dunk 联名系列

因此，在以欧美为主的时尚潮流圈，陈冠希将CLOT走上了自己的道路。

CLOT填补了本土时尚品牌的空白。陈冠希亲自担任创意总监，寻找街头文化与中国文化的联系。从这个角度来看，“内在统一”也指向民族自我，其背后是建立中国潮流和审美体系的使命和愿望。

从当时的大环境来看，当时世界对中国的了解还不够，时尚圈对中国风格的设计也存在偏见。中国品牌CLOT以中国元素进军美国时尚品牌市场。将中国式设计、中国文化推向世界，也是一种“做自己”的方式吗？事实证明，世界时尚圈对中国时尚品牌、中国时尚审美的接受和欣赏几乎是从CLOT开始的。这也是CLOT后来被称为“中国第一时尚品牌”的原因。

2.流行20年

利用品牌联名打造自己的街头时尚堡垒

对“中断”的两种解读，不仅是为了厘清“与生俱来的团结力量”的内涵，更好地理解CLOT，也是为了阐释CLOT的品牌发展路径和营销模式。

在时尚圈，陈冠希的明星身份让他拥有大量的时尚资源。然而，当一个新品牌想要引入新理念、引领一种风格时，仅仅“唱魔鬼”、“自我推销”是行不通的。还必须有足够的实力。 。这种力量在时尚领域可以集中为两个词：行业话语权和品牌设计力。一是向上公关，打造品牌影响力；另一种是针对特定市场，创造趋势，推动品牌一步步向前发展。

众所周知，品牌的顶层设计将决定品牌的战略逻辑。 CLOT的逻辑就是刚才提到的——街头文化与中国文化的融合与创新，而它选择的具体玩法就是——顺势而为。

联名是 CLOT 的主要营销模式。更不用说过去的众多联名品牌了。这次20周年纪念活动，你可以先猜猜CLOT与多少个品牌联名？

从年初到现在，从快餐品牌麦当劳到马思唯、藤原浩等新晋明星，明星/艺人不下10位。这只是上半场。为庆祝 CLOT 成立 20 周年，此类高频联名将贯穿整个 2023 年。

CLOT通过与艺术家、商业品牌联名提升影响力：艺术家联名更注重强化街头文化属性和品牌艺术基调；而商业品牌联名则侧重于建立中国街头时尚的市场话语权。

如果要证明的话，大概是CLOT和大部分商业品牌都是有一定市场影响力的大IP联名，而且大多是限量版，有购买门槛，有的甚至限量十件；和艺术家的联名系列，比如CLOT 3125C Art 的那一款，数量还不到100件。

陈冠希在纪录片《触手可及》中描述3125C画廊

与艺术家联名的鞋履和服装

与目前大多数品牌希望通过联名款来拉动销量的逻辑不同，CLOT 希望在与艺术家、商业品牌的联名中凸显自己的设计力，而且是具有中国味道的潮流引领力量。对于时尚品牌来说，产品设计是绝对的护城河，也是最能代表品牌本身的东西。如前所述，“CLOT是深化‘内在统一’理念的实际行动。”这句话重点强调的是积极的一面。

大家喜欢CLOT的设计的一大原因就是它善于创造惊喜。无论是中国元素的运用、包装的呈现，还是鞋底的隐藏式设计，产品的整体可玩性和体验都得到了很大的提升。

而且，CLOT还特别注重产品的DIY部分。一双鞋可以呈现可撕拉丝、创意魔术贴、独立小挂件等多种自由创意空间。人们不仅把鞋子和衣服穿在身上，还可以通过共同创造来表达自己的个性和独特性。而这，创造，才是街头文化的灵魂。

CLOT × 周年纪念联名款，鞋面采用软木材质

它还配有 6 种魔术贴款式和 3 种鞋带款式。

曾有记者问陈冠希为何能将中国元素运用到极致？

陈冠希对此的回答是：“小时候，我不懂中国文化，也不会说中文。在中国文化面前，我就像一个孩子，每次看到一些东西，我都觉得很奇怪。”也许你已经看过它（某个（类似的东西））数百次了，但我只看过两次，所以我当然想，“哦，这很特别，”所以我把它放进了包里。 ”

这个答案不仅说明了灵感需要敏锐和距离，也暗示了创作的秘诀在于提炼常见的事物和熟悉的事物。

文化就像水，身处其中很难感知。外在的视角可以描述它的状态，但是否足够正确、真实，如何呈现它的韵味和内涵，需要亲身体验和精准提炼。因此，陈冠希说：“无论是创意、生活还是工作，都有一个平衡点。创意表达最重要的就是消化、整合想法，最后形成一个可以被大众普遍接受的东西。” ”。

3、一出街就断货的联名款

设计中呈现的文化碰撞与演变

在这两个基本创意理念下，CLOT将中国风和街头时尚很好地结合在一起，尤其是它与其他品牌的联名产品。在双方的设计和品牌力的支持下，CLOT往往可以使用最具标志性的中国风格。文化元素往往能取得良好的市场反馈。

CLOT×耐克

CLOT 与 Nike 早在 2006 年就开始合作，虽然今年 7 月确认“分手”，但这并不妨碍两家合作的很多鞋款成为经典。

双方的首次合作始于陈冠希与 Nike 合作推出的限量版鞋款“Clot Kiss of Death”，全球仅售 1,299 双。这款鞋以中国传统文化和香港元素为灵感，在时尚圈拥有很高的声誉。

在这双鞋中，陈冠希将针刺元素运用到了球鞋设计上，通过“透明鞋头”就可以看出这一点。此外，鞋身还采用麂皮、鸵鸟皮、蛇皮等装饰，这双“Clot Kiss of Death”将生动的中国文化呈现在 Nike 鞋款上，拉开了 CLOT 与 Nike 合作的序幕，也拉开了 CLOT 与 Nike 合作的序幕。将中国风格的运动鞋推向世界。

01.丝绸系列

丝绸是中国文化的代表元素之一。 2015年，CLOT和Nike推出了采用丝绸面料和双层鞋面设计的鞋子。

表面的丝绸象征着中国传统的奢华和精致。鞋款的细节包括刺绣、刻字以及特殊的鞋带装饰，展现出中国设计的精致。鞋面内侧，CLOT 采用带有激光图案的皮革。 ，展现出街头时尚的个性与硬朗，整体表现具有“外柔内刚”的中国表达方式。而且，如果你在丝绸上DIY，你还可以获得一双“全新”的鞋子。

两款搭配六边形鞋盒的款式备受关注，赢得了全球的广泛赞誉。后来双方还出现了白色丝绸、蓝色丝绸、闪电黑色丝绸、粉色丝绸等。

还有其他早期的丝绸制品

02.阴阳太极“功夫鞋”

值此20周年之际，CLOT推出与Nike的最后一次合作，Nike×CLOT“”，一双模块化、可拼贴的“功夫鞋”。

该鞋款的设计灵感来源于太极拳，鞋底、鞋盒、配色都尽量凸显“阴阳太极”的主题。鞋型的设计参考了传统武术鞋。鞋体可分为“内靴+鞋套+鞋垫”三部分。通过三个部分的自由拆卸和组合，可以变成两种独立的鞋型：运动鞋和功夫鞋。

CLOT×李维斯

2007年，陈冠希发行专辑《让我再介绍一下自己》。其中歌曲《你还记得我吗》的歌词是：“我在帮Levi's做设计，连代言都是我的。”

CLOT的联名合作伙伴都是绝对的商业大IP。 Levi's 在牛仔裤领域的地位堪比 Nike 在运动鞋领域的地位。其中牛仔裤的特殊性在于，因其独特的历史，被赋予了自由、放纵、真性情等色彩，是街头文化的天然载体。迄今为止，CLOT与Levi's联手推出了超过8款经典牛仔裤，品类也拓展至包括羽绒服、薄棉夹克、卫衣、牛仔衬衫等。

03.“长寿”系列牛仔裤

CLOT与Levi's合作的第一条牛仔裤是号称“长寿”的CLOT xLevi' 501®系列牛仔裤。该系列牛仔裤在牛仔服装界拥有极高的地位，被视为服装行业和青年文化演变的“见证者”。

从2006年到2023年，CLOT与Levi's合作设计了总共8款“”系列牛仔裤。该系列产品中标志性的 RBG 三色腰果花图案成为了每一个热爱街头文化的人的灵感来源。陈冠希曾在采访中解释过自己对RBG三色腰果花图案的坚持：

“RBG代表了美国街头嘻哈文化……我认为使用三色腰果花图案是一种非常简单有效的方式，可以让全世界的嘻哈迷一眼就知道这个图案是关于RBG的。”

CLOT与Levi's的合作不断吸引更多人了解街头文化，也在牛仔条纹面料中讲述中国故事。在细节上，缝制丝绸面料和中国传统图案来强调这一点。

“[铁路工会]讲述了中国铁路工人在 19 世纪帮助修建美国第一条东西向铁路的故事。它说明了我们的人民如何推动其他文化的演变并成为它们不可分割的一部分。所以我认为不仅可以代表CLOT，也可以代表我们的粉丝，也可以代表中国的背景故事。”

04.“虎年”联名系列

凝块×空气

CLOT还推出了一系列带有Air的丝绸运动鞋。 2019年，继与CLOT联名发布全新丝绸系列后。 ”虽然前半句断了，但陈冠希对于新元素也给出了很好的解释。

05.《兵马俑》系列

2018年，CLOT携手Air打造了以世界奇观为主题的兵马俑系列潮流鞋款。第一代“兵马俑”系列鞋款一改以往的多彩设计，采用橙色和棕色来展现历史文物的色彩。鞋面有线条贯穿网格纹理，给人一种士兵身上铠甲的感觉。

网格纹理上浮雕有两个和三个小圆点，代表数字“23”，以此向传奇球员乔丹致敬。后来，双方对鞋子进行了升级，增强了文物的整体重量，并增加了可以DIY的部件。

06.中国玉石系列

继丝绸、兵马俑等极具代表性的中国文化元素之后，2021年前后，CLOT开始在设计中运用另一种极具代表性的中国元素——传统玉饰。在此灵感下诞生的中国玉系列，融合了玉的灵动与动感。

此次推出的 CLOT x Air 35 鞋身饰有翡翠般的绿色细节，鞋舌处饰有金色大刺绣标志，将翡翠元素巧妙地结合在鞋款整体设计中；

2022年推出的胶囊系列鞋服从头到脚都充满了翡翠元素。以丝绸为灵感的独家联名印花，以红线缝制出玉石般的贴片；色彩灵感从翡翠晶莹剔透的质感中获得，翡翠的透明感以翠绿呈现； T恤领口处缠绕着一条红色的绳子图案，“挂”着上面的CLOT和BRAND飞人标志，代表着玉石吉祥的寓意。

古代文学系列

近年来，CLOT也开始与更多潮流运动品牌、玩具品牌联手，对中国元素的理解也开始渗透到古代文学中。

最近，CLOT 的字样可以表达“关爱地球、循环利用”的理念，也是一个更加智慧、更能引起共鸣的创作。此前，《论语》经典句子中也曾使用过“和”的联名。

07. 凝块 x

08. 凝块 x

终于

很少有人知道，CLOT不仅是一家时尚品牌公司，更是一家“广告”公司。它不仅设计和生产自己的服装，还为其他服装品牌提供营销咨询服务，并与更多品牌合作，进一步推动中国潮流。地方。

成立初期，陈冠希拥有得天独厚的资源。在明星效应的影响下，粉丝很容易买单。近两年，潮流更新迭代的步伐随着时代步伐而加快，CLOT过度联名、设计能力下降等问题愈加明显。

我想更多地了解新生代，我很想和他们合作…(CLOT) 有一个陈冠希，一定会有下一个我。下一个我是谁？我还没见过，我很想亲自认识一下这个人。 ——陈冠希

20岁时，CLOT开始越来越注重品牌建设。从今年年初到现在的多次联名就是一个信号：联名的物品和产品越来越大众化、日常化，CLOT似乎有了从小众走向大众的想法。

或许，陈冠希不知道如何应对这个新消费时代。 2019年，在耐克在线APP发布会上，有记者询问陈冠希对当前潮流市场的看法。他说，他对现在的消费观和生活理念感到困惑，“人们不再‘喜欢这双鞋，所以我想要它’，而是‘网上说这双鞋值多少钱，如果人们想要的话， “我想要它们。”我觉得这很奇怪，这和我们这些刚开始做街头文化的人完全不一样，都是一样的路线。

这也呼应了近年来关于CLOT是否失传的各种猜测。但这是你必须经历的事情才能成为你自己。具有小众色彩的时尚品牌在走向大众的过程中，必须经历市场价值与个人价值的权衡。我们不知道 CLOT 将如何做出决定。

不管怎样，CLOT所掀起的潮流一一罗列，从丝绸、兵马俑，到玉石、古代文学，都开启了我们对于中国文化与时尚结合的思考。这始终是一家对潮流和设计抱有雄心的公司。公司。

注：参考资料及相关图片来源于CLOT官网、相关媒体报道及其他公开渠道。