新秀丽官网香港 金融危机后中国影响小，新秀丽首日破发引担忧，普拉达下周挂牌受关注

经济危机期间，与欧美等发达市场相比，我国受波及程度较低，国际高端品牌开始逐渐认识到中国购买者的关键作用。

A股市场最近出现了新股首日价格下跌的现象，这种趋势似乎已经蔓延到了香港市场，昨天，全球规模最大的旅行箱包制造企业新秀丽()在香港交易所首次挂牌交易时股价就出现了下跌，这让人们对下周即将在香港交易所上市的意大利知名奢侈品牌普拉达(PRADA)的上市情况感到担忧。

首日破发

昨天，刚一开市，新秀丽股票价格就立刻掉到了13港元，比发售时的14.5港元低了差不多十分之一，交易过程中股价有时甚至跌到12.96港元。到结束交易时，新秀丽股票报收13.38港元，和发售价格比下来减少了7.72%。新秀丽老板兼行政主管Tim在首次公开募股仪式结束后说，股价未达发行价显示了市场在波动，但长远来看，他仍然对集团前景非常看好。对于这一情况，有研究学者表示，过高的市场定价以及港交所交易表现不佳，是导致新秀丽股价下跌的根本原因。

新秀丽遭遇形象危机之际，普拉达也面临关注减弱的局面。依据香港新闻报道，普拉达发售股票时，普通投资者表现十分平和，银行网点附近没有普拉达店铺通常可见的排队现象，证券公司收到的预购担保请求也十分有限。

此时，本地证券公司辉立证券，于6月14日所提交的报告中，明确表示对该股票持否定看法，评定为不适宜投资等级。

新秀丽发售前下调发行价位值得注意，普拉达需确保顺利面市，选取中上价位较为妥当。前日招商证券(香港)董事总经理温天纳向《国际金融报》报章撰文时如此论及。香港新鸿基证券分析师苏沛丰亦提及，倘若按上限定价，普拉达的估值较同业高端消费品将高出16%，显得估值过高，且普拉达缺少支撑高估值的竞争上风。

前赴后继

国际品牌在香港上市的流行趋势始于2010年5月，当时法国化妆品公司欧舒丹(L')选择在此交易场所进行首次公开募股。该公司发行时市盈率达到了22倍，上市后不到一年时间里，其股票价格涨幅超过30%，表现优于同期在其他市场上市的同行业公司。这一优异的市场表现，成为了众多国际企业选择赴港挂牌的重要诱因。

实际上，在香奈儿和圣罗兰之后，未来数月内，不少西方高端品牌将选择在香港进行首次公开募股，像蔻驰、巴宝莉等公司已经分别透露了在香港挂牌的意向。另外，有传言称，一些投资银行正在劝说其他海外高端时尚品牌到香港挂牌交易，例如顶尖奢侈超级跑车公司法拉利，还有与法拉利同属于菲亚特集团的大型汽车配件制造企业。

奢侈品集团常被高价位吸引。一位香港本土投资银行负责人对《国际经济导报》的采访对象表示。温天纳也强调，尽管H股的定价较A股要低，但跟其他股票市场的定价比起来，仍然偏高。而中国市场的投资群体，对于偏高的定价似乎更为宽容。

温天纳另外指出，香港股市当前表现不佳，这主要源于中国内地实施的紧缩性经济调控措施，以及美国推行的第二轮货币宽松政策逐步结束的双重因素作用。市场整体资金状况比较吃紧，因此股价运行呈现疲软态势。新上市的公司普遍面临较大的市场压力，即便是那些销售情况良好的高端品牌首次公开募股，也未能幸免。

北望神州

近些年，中国逐渐成为世界奢侈品购买的主要国家。在海南免税店和全球众多品牌店里，到处都能看到中国顾客的身影。

世界奢侈品协会最新公布的材料表明，到2011年3月30日为止，我国奢侈品市场消费总额已达到107亿美元，在全球市场中占比四分之一，我国已是全球第二大奢侈品消费国。该材料预测，2012年，我国奢侈品市场总额将突破146亿美元，在全球奢侈品消费总额中占据领先地位。

经济动荡期间，与欧美市场相比，我国受损程度较轻，国际高端品牌逐渐认识到中国购买者的关键作用，温天纳表示。在香港挂牌交易仅是这些企业的一个过渡阶段。一方面有助于提升自身品牌形象，另一方面能够深入了解中国资本市场的运作方式和参与者偏好，为将来国际市场重新开放时，在海外市场布局做好铺垫。

以普拉达为例，温天纳指出，这个品牌在十年前最为繁荣，现阶段在中国市场的占有比例，比起路易斯·威登、COACH、爱马仕和古奇等品牌都显得微不足道。显而易见，此次普拉达选择在香港挂牌交易，核心目的在于为中国的未来发展做好安排，借此机会调整品牌的定位，并重新确立其市场价值。

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