抖 in City 美好生活节：记录城市特色，开启美好城市生活

抖 in City 美好生活节：记录城市特色，开启美好城市生活

2019年4月，网络上爆发了一个名为“Dikr in City”的话题。该话题上线2天内，浏览量突破10亿。用15秒的视频记录这座城市成为当时最热门的活动。线上热度持续的同时，线下的城市狂欢也吸引了众多用户品牌的参与。

八个月后，2020年1月3日，一年一度的都因城美好生活节闭幕式盛大开幕。八城惊喜馆齐聚上海，共同记录不同城市的特色。徐峥、陈学冬、胡夏等明星，以及朵朵、毛毛姐姐、张馨瑶、李占友等20多位拥有千万粉丝的专家齐聚现场，共同开启美好都市生活与公众一起生活。

豆音城年度成绩：30+城市，100万人参与

全年，斗城美好生活节交出了一份完美成绩单：已落地全国30多个城市，系列话题在线累计浏览量突破100亿，查看总人数线下城市狂欢人数已突破50万人。抖音官方账号粉丝已超过26万，参与品牌超过百家。已成为连接全国各大城市的可持续品牌营销盛会。

都因城市美好生活节以宁波为起点，途经杭州、成都等30余地，携手全国各大城市和品牌，助力城市营销。自出现以来，豆音城通过与今日头条的联动以及强大的媒体宣传，占据了各大平台的流量高地，吸引了无数品牌和用户的关注。

本次活动是城市IP联名品牌升温的新方式，超级IP巡演营销模式取得了巨大成效。截至目前，网络话题视频已吸引超过60万人次参与，累计视频播放量突破100亿；吸引了50万线下参与者，持续霸占抖音、微博等社交媒体热搜榜。

出色成绩单的背后，是诸多创新营销方式的亮相。豆印城立足城市营销，深度挖掘城市文化与特色，融合城市与品牌特色，打造精彩的城市营销盛宴。

1、都印城+网红

网红是一个非常流行的概念。在移动互联网的强大助推下，网红意味着巨大的流量和强大的号召力。此次抖音城市利用抖音的流量和网红的影响力，探索了很多城市的网红属性。成都就是一个典型的例子。

10月底，IDOU盛典在成都开幕。 20余家MCN机构、300余位抖音达人、50余个品牌参与了这场盛大的城市营销嘉年华。

众多名人、网红参与，短视频与城市品牌形象的有趣结合，让这座城市散发出“年轻”、“时尚”的新气息。与此同时，火锅、麻将、熊猫等特色产品的另类展示也在重塑城市形象。

活动线下两天超2万人签到，定制话题浏览量超5亿。新颖的玩法以及毛毛姐姐等众多网红的助力，让“网红”成为成都的新名片，也极大提升了区域品牌的影响力。

2020豆特别计划·超级IDOU大会将再次在成都举办。又会玩出什么新花样？值得期待！

2020年，豆印城特别行动超级IDOU大会再次启动，玩法和体量都有全新升级。

2.都因城+地方特色

在成都网红效应不断凸显的同时，地标东方明珠塔也成为振兴城市、唤醒上海活力的关键。都因城以东方明珠塔的巨大号召力为切入点，打造一场盛大的城市嘉年华。

2天时间，3大主题，东方明珠的关注和抖音的加持，抖音城上海活动线下签到量超6万，线上话题浏览量超3.2亿。

如果说地标建筑是一座城市的名片，那么当地特色活动就是这座城市的灵魂。

9月，都印城首次尝试创新传播方式，将都印齐鲁嘉年华与当地二里音乐节深度融合，解锁城市营销新模式。众多歌手加入，用摇滚点燃了一座城市。短短两天时间，本次活动吸引了超过20000人参与。抖音话题“抖音七录”总浏览量突破2.7亿次，今日头条话题总阅读量已达1.1亿次。

借助这次音乐节，都因城成为了公众关注的焦点，不少品牌也在这场轰动全城的盛事中被熟知。

3、城市震撼+传统文化

在追求潮流和时尚的同时，传统文化也没有被抛在后面。南京，曾经的六朝古都，有着深厚的文化底蕴，其众多的非物质文化遗产更是让人眼花缭乱。

11月，豆音金陵在南京地标老东门上演潮流与传统的碰撞。 “非遗合作伙伴计划”加都印城，将以年轻人喜闻乐见的潮流方式展示金陵经雕、南京云锦、金陵古琴等数十项南京技艺。

非物质文化遗产、潮流酷玩、网红打卡、互动游戏等多种玩法，共同打造出一场人文与潮流相结合、经典与新颖并存的盛宴。这次城市营销活动让很多人对这座城市有了更深入的了解，也让很多老字号得到了复兴。

城市特色、品牌价值与抖音元素完美融合，打造了一场盛大的视听盛宴抖音城。这场历时半年多的营销活动就像一面放大镜，无限放大了这座城市的魅力。都因城正在建设美丽的城市，众多品牌也在最大化营销效果。

豆音城市场爆发的背后：聚焦与渗透

从4月份上线到现在，豆音城已经为多个城市打造了独特的IP，吸引了数百个品牌参与。

都因城根据不同城市的特点，为片仔癀定制了多个方案，使其在五个不同形象的城市落地。无论是北京宏伟的朱砂红展厅，还是成都戏曲风格与四川方言的完美结合，片仔癀的品牌形象深入人心。也让“百润女神节”线上挑战赛累计观看量达到19亿，累计曝光量38亿+。

以“张靓颖告白计划”为名打造的天府·城市惊喜馆长虹·豆美菱，在活动正式启动前就已经在用户中产生了巨大影响。随后，长虹美菱定制的话题也获得热烈反响。

闭幕式前，徐峥与13位抖音达人共同开启了颁奖之旅。随后，短视频《Dik Tok in the City》刷爆网络，相关话题热度居高不下。 #囧莫#话题系列浏览量高达3.2亿次，单条视频浏览量近7000万次，点赞量近200万。 《囧妈》官方抖音账号粉丝数量翻倍。

都印城闭幕式上，双汇作为总冠名赞助商亮相。双汇馆给N次方带来欢乐的同时，也增加了线上挑战。都因城赋予了双汇这个食品品牌独特的色彩。

凭借抖音平台流量的支撑、精准的市场定位和创新的营销模式，抖音城打造了一场亿万人参与的营销嘉年华，也赢得了众多品牌的关注和青睐。

1、满足品牌市场渗透需求

品牌营销的目的是扩大品牌的影响力，让产品被更多的人认可。作为一项城市营销活动，都因城市抓住了城市的特点，塑造了许多独特的城市形象。这些城市形象的塑造，让城市文化得到广泛传播，城市影响力不断扩大。

日益鲜明的城市形象为都印城的品牌营销提供了舞台。符合当地城市形象的品牌营销策略，大大提高了品牌知名度，使抽象的品牌形象变得具体化。

从北京、上海、成都、西安等一线城市到徐州、福州等三四线城市，都印城线下覆盖覆盖所有大中小城市。随着赛事规模和影响力不断扩大，参赛品牌的知名度也不断提升。

另一方面，随着消费主力的变化，消费市场声音的更替，新消费市场的形成，年轻人成为消费主力军。如何让品牌走进年轻人的生活并被他们接受，是品牌营销的重头戏。

在此基础上，豆印城聚焦年轻人的需求，策划以品牌年轻化为目的的品牌活动。无论是大量明星网红的参与、各种挑战，还是中国风国货品牌形象的打造，都印城抓住了年轻人寻求挑战和差异、信任明星和明星的心理特征。名人，从而满足了针对年轻人的品牌营销目的。

已在5个城市上市的片仔癀，已成为都因市年轻人心目中的国妆代表。市场渗透率不断扩大，品牌形象深入人心。在历时半年多的活动中，片仔癀等众多品牌在都印城实现了市场下沉和市场渗透的目标，品牌影响力和品牌认知度大幅提升。

2.抖音平台流量支持

该系列话题总浏览量超100亿，头条话题总阅读量1.3亿次，是都因城市城市美好生活节的成绩单。大量用户的参与，出色的营销效果离不开抖音平台的流量加持。

目前，国内短视频用户规模为6.48亿，占网民总数的75.8%，抖音是当之无愧的行业领头羊。在这个领域，抖音已经是一个神话。

抖音自身的流量优势，为抖音城市美好生活节的火爆提供了巨大支撑。同时，拥有庞大用户基数的抖音，催生了众多网红，以及众多明星因为平台的优势而入驻其中。无论是网红还是明星，他们都拥有庞大的粉丝群体和强大的号召力，并且拥有一流的营销能力。

抖音立足自身优势，打造了独特的平台。再加上名人、网红流量的加持，品牌营销具有广泛的辐射力。也正是因为如此，抖音城拥有强大的营销变现能力。 。

3、线上线下联动狙击沟通，打造营销新体验

线上线下结合的营销模式是抖音城的最大亮点。线上30城市超级挑战联动，线下具有抖音特色的城市嘉年华共同打造城市营销新体验。正是线上品牌的推广和线下狂欢对用户热情的刺激，促成了这场影响力巨大的城市营销盛会。

线上传播方面，全民话题“#tival”结合系列城市视频和权威专家专访，形成线上话题矩阵，为活动线上传播造势。

同时，抖音网站的开场展示页面和定制的H5主题为城市和品牌提供了强大的曝光度。抖音站外，与多家媒体联动、线下商圈、地铁等核心区域全覆盖等举措，进一步强化了宣传营销效果。

此外，“挑战”模式，以及品牌定制的贴纸、KOL、独特的音效，都极大地激发了普通用户的参与热情。这种以用户兴趣、需求和品牌营销目标为导向的线上活动，总是不断地展示品牌形象、扩大品牌影响力。

线下交流，打造符合城市特色的嘉年华。本次闭幕式堪称完美的缩影：怀旧趣味游戏、上海话互动墙、各种“上海品牌”及拍照体验、老上海人形牌匾等活动将老上海风情与现代时尚完美结合；时尚的陈设、甲骨文墙等，极大强化了河南作为文字发源地、中华民族粮仓的特色。还有福建从美景到美食的“五福”体验、浙江横店影视风情等诸多创意场馆和活动，让观众零距离感受品牌和城市的魅力。

邀请顶级专家入驻，利用KOL的品牌号召力进行品牌营销和推广。同时，国家创新文化、科技文化等展厅的打造，也为活动增添了别样的乐趣，品牌倍增。受用户欢迎的标签。

线上宣传扩大品牌影响力，线下拉近品牌与消费者的距离，提高消费者的品牌认知。正是线上线下结合的营销模式，让都印城得到了众多品牌的青睐，也让这座城市的美丽生活节取得了成功。

都因城完美落幕，但城市营销的故事仍在书写

随着闭幕式的结束，这场历时半年多的营销大活动终于落下帷幕。百万人参与、多城市互动，抖音用新模式勾勒出城市营销新图景。

一是打破城市营销天花板。目前，国内移动互联网月活跃用户数超过11.3亿，同比增速已降至3%以下。行业流量获取和竞争形势日趋严峻。

在市场环境不佳的情况下，豆音城携手全国各大城市、众多品牌，打造了一场百亿话题关注度的超级营销活动。在这场盛大的营销盛会上，豆音城市连接线上线下，聚焦品牌营销需求，顺应时代潮流，以全新的模式打破巅峰互联网红利的束缚，用自己的实力证明了城市营销的巨大性。令人眼花缭乱的性能潜力。

其次，促进抖音、城市、品牌的有机结合。在本次嘉年华中，抖音城市将城市特色文化与抖音风格相融合，将品牌与城市特色相结合，在参与者与明星的互动中增加了城市和品牌的影响力。

基于品牌需求，抖音城市利用强大的城市营销策划能力，将抖音元素、城市特色与品牌需求完美融合。这种极具创意的探索和尝试极大地提升了城市品牌营销的效果，也展现了抖音、城市、品牌结合对于城市营销的巨大潜力。

三是网红效应进一步扩大。 “让我们一起记录你美丽的城市。”短短十几秒的短视频，将一座城市的特色浓缩成剪影展现在公众面前。

西安大火的“不倒翁”、李佳琪的“天哪”、成都非物质文化遗产推广大使李子柒等都深入人心。抖音打造了新的KOL营销模式，使得头部品牌相对集中，网红效应相应上升。在豆音城市的影响下，利用网红打造本土特色IP、引领品牌营销也将成为未来城市营销的重要模式。

“年轻”、“时尚”与城市的无缝对接，抖音元素、城市元素、品牌元素等的结合，抖音专家与MCN机构能量的融合，都是城市营销的成功探索。

虽然2019抖音城市美好生活节已落下帷幕，但抖音城市营销的故事仍在上演。 2020年，都印城美好生活节2.0全新升级上线。还会玩出什么新花样，值得期待！

文/刘旷公众号，ID：