Adidas 携手众星演绎新春广告，中国红配色引爆社交媒体

Adidas 携手众星演绎新春广告，中国红配色引爆社交媒体

作者 |张广成

来源 |广告参考（ID：）

春节已进入倒计时，众多品牌铺天盖地的新年庆祝活动也如火如荼地进行。近日，一则全球知名运动创新品牌与明星、运动员合作拍摄的广告彻底引发社交媒体讨论。年底掀起了一股存在感热潮。

在这段新年广告视频中，易烊千玺、杨幂、彭于晏、陈奕迅等人气明星，以及今年新晋品牌代言人刘亦菲为大家带来了一场具有中国特色的新年盛宴。

阿迪达斯携手明星

燃烧情感诠释新年“创造”的一切

整个广告主色调为中国红，各种印花融入到服装中，带来活力和创新。画面非常具有视觉冲击力。各路明星轻松演绎新年街头风、简约运动风等不同时尚风格，自由切换随心所欲。而且这种变化是超级令人兴奋的。

喝着酒杯，古建筑里打盘，扇纸扇，擂台上打架，九曲廊蹴鞠，跨栏击鼓新年，宇宙在袖子上……广告将中国传统文化带入运动、时尚领域，将传统元素运用到品牌服装鞋履中，打破想象和界限，体现品牌利用自身创造力引领“新年创造一切”的潮流。

除了新年广告之外，阿迪达斯还推出了2020年新年限定系列，同样延续了这一文化主题，融入了中国画、瓷器、花卉、灵兽等传统元素。在遵循品牌DNA和运动属性的基础上，融合了国粹。艺术与运动时尚的完美结合，打造出具有中国底蕴与现代理念的潮流产品，展现出品牌独特的运动潮流属性。

本文图片来自阿迪达斯官网及官方微信

此次新年特别款除了常规的运动款式和跑步品类外，还涵盖了篮球、户外、儿童系列。目前已在品牌官网、天猫旗舰店、各大门店有售。

阿迪达斯一直在不断激发运动创作的诞生。近年来，与体育、艺术、时尚等领域的先锋合作，秉承“运动创意”的核心理念，不断鼓励消费者打破常规，激发潜力和创造力。增强力量并享受运动给自己带来的变化。

线上线下庆祝国潮

吸引用户密切关注

广告短片一经发布，迅速成为微博上最热门的贺岁话题之一。目前，微博话题#新年创造万物#阅读量达2.2亿，讨论量达167万+，博客视频观看量已达数千万网友在微博上发布和浏览了品牌相关内容。

与此同时，易烊千玺、刘亦菲、杨幂、彭于晏、宁泽涛等众多明星积极配合宣传。借助明星影响力和粉丝传播力，品牌能够不断刷新，创造流量高峰。

与此同时，阿迪达斯还在线下推出了“新年创造一切”主题工作坊，并于12月28日至1月12日每周末在北京、上海、重庆的阿迪达斯品牌中心推出定制专属的“唐朝王牌”。活动中，用户只要前往指定线下门店，参与三大主题工坊签到互动，即可定制属于自己的唐朝王牌卡，还可以解锁并获得隐藏明星卡。

活动现场，中式宫灯、门窗、古扇等被赋予了时尚气息，醒目的造型将中国文化与当下潮流充分结合。一系列时尚运动套装和新品鞋履悉数亮相，吸引众多潮流达人和粉丝打卡分享。现场犹如一场潮流圈盛会，让品牌有效触达目标人群，获得超高曝光度。 。

此外，为了准备年终狂欢，除了一般的线上线下优惠券之外，阿迪达斯还针对不同购物场景推出了丰富多彩的活动。消费者可以通过多种方式获得海量优惠券和实物礼品。

阿迪达斯一直是运动圈的时尚偶像。近年来，越来越多的国际品牌借势国潮，想要吸引中国的年轻消费群体。基于对年轻消费者需求的洞察，阿迪达斯抓住了他们最时尚、最深入的兴趣爱好，抓住了潮流，在新年玩出了这样的国潮。可以说，他们在2020年开了个好头。

通过一系列促销活动，阿迪达斯打通了从线上到线下的“吸引、沉浸、友善、购买冲动”的沟通环节，帮助消费者表达个性和态度，不断巩固消费者的产品信心，增加消费。对品牌的忠诚度和粘性。

联合星IP

打造粉丝营销新格局

随着明星粉丝经济持续升温，明星代言成为品牌可持续发展的“新引擎”。利用明星IP提升品牌知名度和美誉度已成为品牌营销的常用手段之一。

回顾过往，阿迪达斯在中国的代言人从王嘉尔、杨幂、鹿晗、易烊千玺、迪丽热巴到张钧宁、彭于晏、邓伦等，不难看出阿迪达斯已经总是利用名人来增强品牌与消费者之间的关系。沟同和互动一方面利用明星效应在年轻人中带来巨大流量，提高品牌在消费者心目中的认知度。另一方面，通过明星代言让品牌保持新鲜感，帮助品牌捍卫在年轻人中的市场地位。

几乎每一位阿迪达斯官方代言人都受到好评。他们青睐充满活力、正能量、不给自己设限的明星，这符合品牌挑战自我的倾向。

近日，阿迪达斯官方宣布刘亦菲成为最新品牌代言人后，微博上的热门话题#刘亦菲代言阿迪达斯#的浏览量已飙升至7200万+，在同类品牌的竞争中脱颖而出，让刘亦菲成为阿迪达斯最新品牌代言人。一飞本身对这个品牌的知名度。此次转会，加上品牌的官方营销传播，覆盖了更大的受众群体，成功将明星粉丝转化为品牌粉丝。

阿迪达斯通过明星效应和深度互动，将粉丝吸引到销售终端，为品牌营销活动造势，从而最大化粉丝触达和变现转化。这场由品牌与代言人共同上演的旷日持久的粉丝营销大战仍在继续。正在进行中。