耐克品牌 广告中不服输的人生精神：终点线并非终点，拼搏永无止境

耐克品牌 广告中不服输的人生精神：终点线并非终点，拼搏永无止境

生命没有极限

人生总有各种各样的节点，考满分，考上理想的学校，找到自己想要的工作，但就到这里了吗？当然不是！

因为叔叔的缘故，衣冠楚楚的林老板在上海的一栋高楼里开了一家专营钥匙线的杂货店。他相信一切都有模式，但在上海，没有人听他的。

林老板没想到，自己卖了大半辈子的大部分终点线，都没有派上用场。今年的情况依然如此。

看完这则广告后，刘先生不禁被广告中那种不屈的气息所感动。这是一则非常感性的广告，以终点线推销的老板的视角呈现力量与美丽。广告中，店主的悠闲风格与运动员的努力形成了鲜明的对比。创意既搞笑又发人深省，让生活中“不够”的精神深入人心。

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品牌与活动的完美结合

玩转场景营销

很多人喜欢用跑步来缓解生活压力，很多运动品牌也在跑步中塑造自己的形象，比如耐克。本次活动不仅与上海马拉松一起推出宣传视频，还在微博上打造了#上海无得了#。话题，借助这样一个很多人都会关注的问题，来吸引关注，希望通过这种线上线下联动的有趣形式，让更多的跑者能够真正享受到跑步的乐趣。此类活动不仅激发了公众更多的运动热情，也在行业内引发了巨大反响，引发了观众的热议，很好地塑造了品牌形象。

以公众情感需求为导向，成功聚焦公众眼球，打造多渠道联动效应。 “上海不够”的话题在网上、线下广泛推广，掀起了一场体育嘉年华。马拉松在线下进行，通过精准洞察用户痛点，融合线上线下数据的综合场景营销，直达用户心智。

一般体育广告的套路大多做作，将体育与自我突破联系在一起。然而，耐克的广告打破了体育广告的传统，阐述了体育广告的新模式：人人都能理解的创意+能感同身受的生活细节+产品与创意有很强的正相关性，充分传达了品牌精神。

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播撒新运动理念的种子

拒绝“好啦就拿”，人生还不够

耐克创始人奈特曾在自传《鞋狗》中说过：“不要在乎别人怎么说你的想法很疯狂……向前走，不要停下来。不要停下来，甚至不要想在达到目标之前就停下来，不要过多关注“目标”在哪里，无论你面临什么，都不要停下来。这与广告中所表现的“一切都还不够”是一致的。

在奈特的故事中，创业不是改变世界，而是一场三十年的竞赛。他从一个一无所有的年轻人，到在比赛中承担着越来越多的责任，始终处于破产和死亡的边缘。 ;人到中年，他带着公司走向公开市场，但他并没有停下来，而是跑得越来越快。直到退休那年，他突然环顾四周，发现自己才是最后的赢家。

耐克传达的理念是：人生没有终点线。这里的技巧就是利用人们的逆反心理。过去，某件事越公开，我们就越不愿意诚实地遵守它。突然告诉你不要进步，不要努力，你会想：为什么？而这种想法是出自我自己的内心。不是别人告诉的，而是我自己主动接受的。它变成了“要求我前进”变成“我想前进”。它变成了要求我接受品牌的理念并购买产品变成我也有的东西。抱着这样的想法，我想成为这样的人，吸引很多潜在的消费者。

在双十一的战场上，耐克用一系列数据证明了自己的实力。在即将到来的双十一，它也准备了一大波活动。销量会取得怎样的突破，让我们拭目以待。 ！

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※ 主编：刘野，高级营销人员，毕业于复旦大学。曾就职于国内某知名4A公司，担任营销总监。观察媒体广告的变化形势，我们知道营销形势瞬息万变。不管风雨无阻，刘先生在网络营销官等您！