2021 年度中国纺织创新产品开发实战培训班在深圳成功举办

2021 年度中国纺织创新产品开发实战培训班在深圳成功举办

COVID-19疫情的影响、竞争的演变、数字时代的到来、新业态、新模式的出现，都给中国纺织行业的发展带来了新的命题，同时加快了行业发展的步伐。创新与变革。

4月26-27日，“育英才·创新产品·谋新机遇”——2021年中国纺织创新产品开发实训班在深圳大浪时尚小镇成功举办。活动由专业课程、时尚考察、品牌对接三大模块组成。一方面，从产品趋势创新、热点产品策划、品牌管理、数字营销、视觉营销策略、直播选品、热点产品打造等多个维度开展专业活动。解释和实践培训；另一方面，搭建沟通合作的桥梁，促进产业链上下游深度对接。

本次活动由中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国女装面料流行趋势研究院主办。中国纺织工业工业设计中心、中国纺织工业联合会产品开发贡献奖、十大类纺织创新产品培育与推广等入选企业、国家纺织产品开发基地企业、中国流行面料入围企业、中国流行面料吊牌授权企业、柯桥优秀纺织企业代表等近70人参加了本次培训。

洞察产品开发和创新趋势

国家纺织产品开发中心总工程师陈宝健在培训班上致欢迎辞，并讲解了纺织“创新产品”的发展思路和未来趋势。 “我们希望未来的产品美观、高品质、可持续。”陈宝健总工程师结合“纺织十大类创新产品培育推广”和“中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”两项行业评选活动，分析产品创新案例、创新产品发展趋势、产品开发情况管理创新案例。他介绍，在产品创新层面，新材料+新工艺+新设计、非遗元素再创新、智能响应、实时监测、多功能叠加、新型功能材料、生态环保材料技术创新应用表现突出；在创新方向层面，基于科技、时尚、绿色的发展趋势日益明显；在产品开发管理层面，涵盖战略规划、组织建设、流程管理、技术管理、设计管理、营销、绩效评估、数据管理八个模块。产品开发与创新管理体系对企业具有重要的参考价值。

针对企业在产品开发中遇到的常见痛点，李雷总监在《时尚潮流引领创新产品开发——产品策划》课程中，采用趋势分析与实战练习相结合的方式，根据流行趋势指导企业进行产品策划。 。他指出，在产品开发中，品牌市场研究、流行趋势分析、产品结构分析缺一不可，有效的产品结构是面料盈利和持续增长的关键点。其中，科技含量高、科技含量高的“渔新产品”位于产品金字塔体系的顶端。与以销售为导向的产品、以利润为导向的产品以及中下游竞争产品相比，具有领先优势。此类产品往往是根据流行趋势，结合新技术、新功能设计的时尚产品。 “简约百搭、触感舒适、生态环保、防护功能、快乐色彩、自然图案”——基于2022春夏中国纺织面料流行趋势的六大关键词，由上下游学生组成的学习小组产业链方面，围绕企业产品结构梳理、趋势四象限应用、规划品类分析三大模块进行实战演练。

掌握价值增长营销策略

互联网时代品牌发展趋势如何？品牌架构和模式有哪些选择？在《打造“航母级”纺织服装企业的品牌管理与数字化营销策略》课程中，数字化品牌营销培训专家李卫东围绕纺织服装企业营销变革三个方面，结合丰富的品牌案例。数字时代的企业品牌管理与营销策略。展开分析。他指出，“算法”时代，个性化、原创化、小众化的趋势促使企业首先寻找核心用户群体，从产品导向转向客户需求导向。他认为，消费者导向的品牌、生态系统式的品牌延伸、反向金字塔传播产业是数字时代品牌的三大特征，从参与式品牌创建、动态+场景化定价、裂变式品牌塑造等方面可以看出。社区营销、多渠道数字触达等维度赋能品牌活力。最后，李卫东还介绍了营销的四个进化周期，并提出了引爆数字时代新媒体传播的策略。

“视觉营销是未来企业争夺市场的重要竞争力。”新世纪时尚零售学院创始人、北京服装学院展示特聘讲师高峰在《展示（视觉营销）提升品牌核心竞争力》课程中运用其丰富的国内外经验，经典案例剖析视觉营销技巧产品价值翻倍。他表示，陈列具有传达品牌理念、增加品牌印象、增加视觉刺激、营造店铺氛围、展示产品、展示服务广度、增加销量、吸引顾客进店、刺激购买欲望、优化空间利用、使购物更方便等多种功能。课程通过解读橱窗陈列、产品陈列、店铺区域划分等多个案例，展示陈列对进店人数、顾客停留时间、试穿率、成交等零售生态链各环节的影响率、VIP客户转化并返回商店重新消费。同时还从橱窗元素、使用材料、陈列类别、表现主题、视觉摆放、 ETC。

巨流大学认证讲师尹高明老师在《服装品牌如何借抖音快速崛起》课程中介绍了抖音软件的两大功能：一是带来终端客户，二是提供大量流量展示曝光度，以便产品能够接触到潜在用户。他从购物群体、购物场景、购物需求差异三个方面对比了抖音电商和传统电商，并介绍了抖音直播带货的两种方式：品牌自播和热销代播，以及基于数据分析了三个热门案例：品牌转型直播合作、TOP主播合作、中小主播批量合作。他还重点介绍了服装品牌如何利用短视频直播带货，包括产品定位分析、对标品牌或账号的方法、执行团队建设和执行计划，以及优化短视频直播带货的核心方向。

走进时尚腹地，与品牌深度对接

活动第二天上午，主办方组织学生参观了时尚集团和一智汇百年时尚博物馆。马斯菲尔德时尚集团总部大楼独特的艺术设计模仿了大自然的生命形式和物质形态，以及适合居住和工作的可持续环境。人们置身其中，不仅被建筑的自然时尚、古朴之美所震撼，更被它所传达的信息所震撼。被卓越的品牌文化所折服。位于（一枝汇）创意产业园内的一枝汇百年时尚博物馆，收藏了清代、民国、近代划时代的服饰以及少数民族非物质文化遗产刺绣作品。企业代表详细听取了产业园的相关信息，介绍并参观了博物馆各展区的代表性服饰，深刻感受到中国流行文化的日新月异和中国时尚产业的蓬勃发展。上个世纪。

下午，知名品牌交流对接会上，来自、、、、一智汇时尚集团、、、、、、的品牌代表在培训班与优秀面料企业进行了面对面的洽谈和交流。本次交流对接会丰富的面料产品、充分的专业交流、深入的供需对接，拓展了产业链上下游的合作渠道，提高了采购效率，有力促进了务实合作、共赢发展两党之间。