咪蒙等爆款文章标题的共同点：说用户心里话，引发攻击欲

咪蒙等爆款文章标题的共同点：说用户心里话，引发攻击欲

“孩子还小，你就不能让一下吗？” 《不》（米萌）

“你是处女吗？” “不关你的事”（米萌）

“你有钱就奇怪了？” “太神奇了”（米萌）

“女孩子不应该太辛苦吗？” “你养育我？” （霍戈）

“阿姨来了？多喝水”“出去！” （Papi酱）

职场女性：不敢结婚不敢生孩子（米萌）

如果你有话要说，就说出来，不要问“你在吗？” （卡瓦维卡）

别再逼我结婚了，我觉得没人配得上我！ （米萌）

我发什么朋友圈不关你事！ （青蛙兄弟漫画）

这些标题的相似之处在于字数较少，语法简单，而且很多都直接使用会话风格。这类标题的诀窍在于完全从用户的角度出发，发自内心地说话，而不是包装它。好处是，当用户第一眼看到标题时，脑海中就会出现一些自己想要@的人，立刻就会产生攻击的欲望。这种心态对于点击率，尤其是转发率非常有利。

Tip 2：挑战常识+创造二元对立

常识是“否定自我，归正”，反常识是“纵容自己”。您认为用户更愿意点击哪个标题？快来体验一下吧：

拜金虚荣，我换了男朋友，但我不是坏女人（桃红，梨白）

做一个很难相处的女人（HOGO）

谁规定女人必须过“贤惠”的生活？ （灵魂芬芳的女人）

花钱的女人更幸福（卡瓦维卡）

正妻就该活得像小三一样（米萌）

倒霉的女孩子没有霉运（米萌）

首先，这些标题打破了人们的常规认知。无论用户是否同意标题中反映的观点，都很难抗拒一探究竟的冲动。

写标题时要刻意构造二元对立因素，如“坏女人”（好女人）、“很难相处”（容易相处）、“会花钱”（不会花钱） ），上面标题中的“好女人”。 “室”（小三），有的对立是含蓄的，有的对立是明确的。无论如何，这种对抗和矛盾需要在标题中制造出来。

秘诀三：悬念+兴趣点

这类热门标题往往以长辈的语气向用户揭示人生的真相和幸福生活的秘诀，语气深思熟虑、有说服力。

真正爱你的男人会这样对你（鲸鱼入江）

约会时男生有哪些小动作让女生欲罢不能？ （杜少飞）

什么样的女人最容易勾引男人？ （小贝）

恋爱时，男人最讨厌女人的这八种行为（老姐）

get男神的正确姿势（Papi酱）

男人会不会出轨就看这两点（女人要多读）

白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？ （叔叔）

长相普通的女孩如何才能晋级“美丽”（蝉创意）

这类标题的一个常用技巧是在标题中明确说明好处，让用户了解阅读后可以获得什么样的信息，同时制造悬念并吸引点击。

比如标题“什么样的女人最容易勾引男人”，盈利点是“勾引男人”，隐藏信息是“勾引男人的绝招”。如果没有明确的利益点来勾引男人，单纯谈论制造悬念的技巧无疑是徒劳的。

2、时尚娱乐内容

娱乐和时尚内容是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的反面是什么？故事。

故事跌宕起伏、悬念丛生，能够满足人们的好奇心和好奇心。具有这些元素的标题很容易被用户的手指戳到。

技巧1：人称代词+时间线+反转

这类标题通常以第一人称代词“他/她”开头，一口气按时间顺序讲述这个人一生的酸甜苦辣。

基本上，用户看完这类标题就会知道内容的梗概，但不会知道这个人是谁。例如：

她是民国四大美女之一。 17岁成为电影明星后，25岁时因前夫和情人的冷漠而自杀。 30万人送行（财经绯闻女孩）

他是梁启超最喜欢的人。他在美国靠洗碗获得了博士学位。他的中国同学制造导弹来攻击中国。他造导弹保卫祖国（财经绯闻女孩）

她是男神收割机，颜值高，衣品也好。结婚恋爱后，她像个小公仆一样被宠着。 29岁的她，依然活得像个18岁的少女！ （商务风格）

以上，只要内容符合事实，越离谱、反转、励志越好。

秘诀2：悬念+信息阶梯

只要内容质量可以接受，能够引起用户好奇心和窥探欲望的标题就是好标题，比如：

揭秘某游戏出海平台融资4亿元，马云、马化腾、史玉柱等大咖悉数投资（娱乐资本主义）

商家永远不会告诉你的事实：对15台扫地机器人进行3个月的测试后，我们发现……（列表）

与张蓝心合影，尹正暴露真实身高！忍不住研究一下以尹正为中心围成一圈的男明星身高（严肃八卦）

除了“都在这里”之外，还有一个魔咒会让你买很多垃圾（反裤子位置）

什么样的包包才能真正经得起时间的考验（丽贝卡的奇幻世界）

如果你跟风买了这些口红，你只会变得更丑()

这类标题成功地通过悬念创造了一个“信息阶梯”，即作者掌握着读者不知道的秘密，转发此信息的人掌握着只看标题的人不知道的真相，从而增加标题的点击次数。率和转发率。

3.生活方式和食物内容

生活、美食内容标题的首要职责是用文字形象地描述人们的味觉、视觉、触觉、嗅觉，创造感官感染力。

Tip 1：满足多模态感知

因为人类有一种将视觉图像与言语信息联系起来的文化倾向，即多模态感知的本质。

心理学研究一再表明，受文字启发的概念在头脑中形成清晰的视觉图像时最有可能给人们留下深刻的印象。

神奇牛轧糖葱年糕，一口54层（Food ）

如何一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉花（美食频道）

金华火腿薄如蝉，每一口都是时光的味道（一片）

1.5磅新鲜甘蔗凝结成一颗糖果：它懂你不能说的话（享受美食）

结合了苹果、梨、枣三种口味，这个水果有点新鲜（去厨房吧）

上面这组标题都是在讲食物的味道，但没有用形容词来形容味道。相反，他们使用一些具体的名词来激发画面感，让人印象深刻。

例如，描述葱香年糕时，不用“薄脆”，而用“一口54层”。在描述鲜花饼时，你不用“鲜香”，而是用“吃玫瑰和茉莉花”来建立视觉和味觉的联系。

秘诀二：寻找认可

人们总是对有来源的东西特别感兴趣，也更愿意去了解。这就是认可的力量。例如：

今年首次采摘的西湖龙井，慈禧太后喝过此茶（一杯）

这就是荣获2016年红点奖的传奇之作：猫厕所（一件）

故宫放出吉祥红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在佩戴（一）

从硅谷到中国，每三秒就卖出一件。用完这个榨汁机你就不想再碰其他的了（撕蛋）

我们找了国内最有名的侍酒师，为你选了一瓶波特酒（企鹅吃喝指南）

上述标题中，历史故事、获奖经历、名人、销售、专业人士等都是为标题增加分量的方式。

秘诀三：形而上炼

对于很多人来说，吃什么、用什么，关键不仅在于食物和器皿本身，还在于它们所能营造的生活氛围。俗称“XX代表XX的生活态度”。例如：

吃一顿极品小龙虾，抓住南京的夏天（企鹅吃喝攻略）

憋了一冬，少女心被这小甜水唤醒了（企鹅吃喝指南）

只要锅还在滋滋作响，心情就不会一样（鸡蛋满了）

一颗懒蛋，缓解冬季焦虑（ENJOY Food）

现代人有太多的病症需要治愈：失眠、焦虑、抑郁、哀悼、社交恐惧症、尴尬癌……现代人有太多的心理需求需要满足：艺术心、玻璃心、逃避心、少女心、公主心、女王心心……如果标题中出现与此相关的词语，点击率就会更有保证。

技巧四：比较法

与冗长的描述相比，比较法是一种省字且有效的技巧：

吃完这个凤梨酥，其他的都凑合了（艾格吃饱了）

比世界上99%的水果都甜，慕斯般的口感太迷人了（去厨房吧）

巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端（成都美食）

经期用这10个小物，比红糖水有效100倍（IF）

通过标题中的对比，描述对象的某一方面的特征可能看起来有点夸张，但又不会感觉夸张，让用户更渴望点击了解更多。

秘诀 5：玩边缘游戏

世界对白莲花是残酷的。未经净化的标题往往很引人注目。喜欢：

弟弟的1000张照片（蝉创意）

每天早晚只想让它在嘴里震动（一片）

我请你睡觉（一首）

有一个异性恋男友是什么感觉（青蛙兄弟漫画）

男人身上的东西在情人节会被女人吞掉（杜少飞）

如上所述，投机有风险，操作需谨慎。

4.技术和信息内容

这类内容有的具有很强的新闻属性，比如大老板的新讲话、大公司的新举动等，这类内容的标题只要包含相关关键词，就足以吸引眼球。

除了这类内容之外，如果想要给带有标题的内容增色的话，还有一些技巧。

提示：列出数字

此类标题通常包含一组或多组数字，例如：

经过五个月的追踪 783 家初创公司、分析 64.7 万条数据，我们发现了 10 个有趣的现象（虎嗅网）

新闻业务没落后，这11张图告诉你三大老门户现在靠什么谋生（好奇日报）

YY的海外故事：一年月活跃用户3000万、估值4亿美元的直播平台，我们还能有怎样的想象（36氪）

逃离小程序：60%用户回归APP，70%开发者想放弃开发（钛媒体）

由于数字是模棱两可的对立面，它们往往会给人一种专业和权威的感觉。

5、知识内容

知识内容必须具有信息增量才有价值，这一点必须在内容的标题中明确体现。

提示：化复杂为简单

一篇文章为何能掀起朋友圈？用户主动转发背后的8条内容传播规则（馒头商学院）

一篇长文看懂“10万+”称号的全部花样（乌玛小曼）

10分钟了解网络广告的逻辑和常见模式（三课时）

走访21位拥有5亿粉丝的自媒体大佬，得出22个结论（新榜）

这4个心灵问题能解决你80%的困难()

当你看到上面这组标题的时候，是不是还没看完内容就按捺不住想保存、转发的欲望呢？

它们的共同特点是内容中包含的知识已经非常简化和提炼，让用户一看就知道心理负担很小，比如“8条规则”、“一篇很长的文章”、“10分钟” 》、《22个结论》和《4个问题》都用数字来体现非常明确的利益。

现在您已经掌握了创建标题的艺术，您还需要了解什么？

除了上面提到的微观技巧外，了解一些宏观趋势对于写出好的标题也有帮助。

1.标题越来越长

在印刷媒体时代，一个好的标题有一个重要要素：简短。因为纸张印刷的成本较高，而且版面有限。

在数字时代，标题不再需要担心这种限制。目前，微信订阅号允许的标题长度为 64 个字符，头条号允许的标题长度为 30 个字符。

内容创业服务平台“新帮”对2000多篇点击量超过10万的文章进行分析发现，微信点击量文章标题字数呈现增加趋势：

2015年2月16日，平均标题长度为18.02字；

2016年2月16日，平均标题长度为19.29字；

2017年2月16日，平均标题长度为21.66字。

新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下，信息写得越来越长，这是一种“信息前沿”现象。根本原因是信息爆炸导致注意力资源日益稀缺。

“与其把所有信息都折叠到内容里，被动地等待用户打开，不如把信息直接展示在入口处，让人们一目了然。”

这就需要内容创作者从用户的角度来考虑标题，在对内容一无所知的情况下，思考什么样的标题最容易让人点击。

2、不同的自媒体平台欢迎不同的标题。

多平台发行已成为内容创作的必然趋势。那么，同一个标题如果发布在微信公众号、今日头条等高流量平台上，是否会有同样的效果呢？我们不妨对比一下微信公众号和今日头条的“二次更新”标题。

上图为微信公众号“第二次更新”的标题。体现的特点是：字数少，含义抽象。乍一看，很难知道标题的具体内容。我们看一下今日头条“第二次更新”的标题：

从上图右侧的“最佳文章”列表中我们可以看到，“第二次更新”在今日头条上的文章标题阅读量达到数十万或数百万。它的字数较多，并且具有特定的含义。基本上，用户已经阅读了标题，就知道内容是关于什么的了。

为什么《二次更新》在不同的自媒体平台上使用不同的标题？因为它明白微信公众号和今日头条的分配机制是不同的。

微信是社交平台，分发基于社交关系，因此具有社交话题属性（如男女情感、十二生肖等）的内容和标题更容易受到欢迎。

今天的头条是一个利用机器算法分发文字的信息平台。一些具有特定含义的词语更容易被机器识别，然后推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，而用户也更喜欢点击有故事感的标题。 。

结论

如果你想让自己的内容在不同平台上获得良好的流量，除了掌握热门标题的常用技巧外，还需要更多地思考各大平台上流量较好的账号如何创作标题。相信你会有更多的收获。

-超过-

从事新媒体工作的人都知道，一个好的标题就成功了一半。决定另一半的关键因素是内容：在新媒体/自媒体爆发式增长的今天，如何产出差异化、优质的内容似乎是新媒体人能否有所作为的关键。

“如果你每天憋着稿子，没人问，加十万以后全世界都知道了。”但不可否认的是，很多新媒体人即使能力再好，也可能因为行业限制、运气等不可抗拒的力量而难以做出自己能做的事情。一部证明自己实力的作品。

那么，如何快速获得有价值的新媒体运营能力证明呢？

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