买基金不如买黄金？年轻人为何偏爱黄金首饰？

买基金不如买黄金？年轻人为何偏爱黄金首饰？

买基金不如买黄金。年轻人真的变了。

今年，随着国际金价的疯狂，黄金首饰也完成了逆袭。人们改变了黄金首饰是婚庆用品的刻板印象，从“土”变成了“新潮”，成为日常佩戴首饰的选择。

在近期某品牌的宣传视频中，虞书欣佩戴了一条非常粗的金链款式，上面有一颗巨大的金心，演绎“甜蜜摇滚”；王嘉尔佩戴金葫芦的机场照迅速走红，粉丝纷纷抢购同款；黄景瑜佩戴中性风格金手链出席活动，帅气的配饰也让男生心动不已；刘亦菲将黄金演绎得超凡脱俗，打破了很多年轻人对黄金俗气的刻板印象——黄金适合中国人的婴儿首饰。

此外，不少年轻消费者也开始攒金豆、购买黄金首饰，加入“挖金”大军。为什么黄金首饰越来越受到年轻人的青睐？

1、“赚钱+省钱”趋势下，年轻人爱上黄金首饰

“当你早上匆匆出门，来不及考虑搭配，只穿白衬衫和牛仔裤的时候，你可以毫不犹豫地从首饰盒里拿出一条金项链戴上，瞬间有一种很冷淡的法式风格。 ”——这是朋友圈里分享的珠宝穿搭心得。

1996年出生，上海人。经济独立后，她每年生日都会给自己买一颗金福珠，作为仪式。她喜欢珠宝。她去购物时总是会看看珠宝柜台。如果她看到她喜欢的东西，她就会买一条手链或项链。这两年，她特别喜欢黄金首饰。在我看来，购买黄金首饰算是一种自我投资。 “小金库”里摆满了让人眼花缭乱的东西，比如生肖、生肖、IP合作系列等等，每天出门前，养成花一分钟为自己搭配当天珠宝的习惯。渐渐地，同事和朋友开始称她为“小富婆”。

说：“买这些首饰其实花不了多少钱。我买首饰的时候不一定追求大品牌的奢侈品，也不会一味追求那些太贵的，但首饰一定要质量好。”即使刮花也不能氧化、变色。设计和耐用性是基本要求，而黄金首饰恰好满足了这些要求。”

事实上，喜欢佩戴黄金首饰的年轻人为数不少。网友果果在社交平台上提问：“买包好还是买黄金好？虽然我已经爱上了名牌包，但我觉得价格还不如买黄金保值。” 1997年出生的她，对自己有一些想法。这种想法让我不禁思考：我的心态是不是变老了？

没想到却引起了很多网友的共鸣。其中一位回答说：“我今年17岁，我也喜欢黄金首饰。”

如今，黄金首饰不再是“中国大妈”的专属。越来越多的年轻人开始“血醒”，购买黄金而不是基金。打开各类社交媒体，各路博主纷纷种草各种时尚款式、工艺精湛的黄金首饰，备受年轻人追捧。 “今年金价暴涨，以前我可能觉得黄金很俗气，但现在我觉得它的味道真好。”

不久前，世界黄金协会发布了《2023年中国黄金珠宝零售市场洞察》报告。报告显示，黄金首饰仍是中国珠宝零售商库存的绝对主力。截至2023年上半年，黄金首饰占其库存的67%，较2021年的52%大幅上升。

除了黄金首饰销售火爆外，今年其他品类的珠宝如珍珠、彩宝、手链等销售市场也尤为活跃。 《2023珠宝首饰行业趋势白皮书》显示，今年，珠宝首饰行业在规模和消费升级方面持续增长。消费者对金银珠宝的支付意愿有所增强，其中黄金制品是最大的品类，占比接近60%。在购买黄金的人群中，年轻人明显比以前更加热情。五年间，年轻人购买黄金的比例从16%上升至59%。

可见，当前国内珠宝经济正在悄然崛起。

今年10月23日晚上8点，京东11.11活动开始后10分钟内，京东珠宝类目交易额超过去年的8倍，包括黄金、珍珠、银手镯、七彩珍品、木制手镯等类别。同比增长100多倍，龙年生肖产品10分钟销量突破5万件；金转运珠10分钟成交量环比增长30倍。

京东消费与产业发展研究院的数据显示，珠宝首饰已经开始在年轻人的消费结构中占据更大的份额。

其中，越来越多的年轻人开始购买黄金。今年京东11.11活动首周，黄金首饰的购买中，26岁至35岁的消费者占交易额的57%。交易量较去年同期增长近15倍。 25岁以下消费者的黄金首饰交易量也有所增长。同比增长近9倍。

从经济角度来看，人们购买黄金首饰，就是购买一种安全感。

在“赚钱+省钱”的趋势下，年轻人在努力赚钱的同时也在努力省钱，甚至在买珠宝的时候也是如此。与过去相比，年轻一代对黄金首饰的认可度和购买热情明显上升。他们将黄金首饰视为自我品味和个性化的体现，也认可其保值和升值的特性。

珠宝品牌周大生电商部副总经理郑凯龙表示：“为了吸引更年轻的消费群体，我们将在今年上半年推出新产品系列First。我们采用渐变色珐琅工艺让这一系列的产品变得非常时尚年轻。所以我们也推出了金豆豆，受到了很多年轻买家的喜爱。”

买金饰品无论涨还是跌都没有什么大不了的。对于普通消费者来说，更像是面对消费主义的挣扎和不确定性时的一点安全感。用别人的话说，“你花的钱以另一种相对保值的方式留在你身边”。

2、珠宝经济崛起的背后是人们自我价值感的增强。

独立珠宝设计师静洁是一位90后，女儿童童今年5岁。

静洁说：“虽然我从学生时代起就对买珠宝感兴趣，但我买的珠宝大多要几十块钱，款式也很漂亮。那些珠宝戴了几次就氧化变色了，还有还褪色变黑了，更不用说洗澡时佩戴了，后来当我成为一名珠宝设计师时，我什至希望创造出持久的珠宝设计，让消费者一次购买一条那么多的项链。每天都需要更换，所以最好仔细选择一款经典耐用的来长期拥有，因此，无论是自己购买珠宝还是自己设计珠宝，我都更注重它的款式和质量。经得起时间的考验。”

静洁表示，她在购买珠宝时，重点关注的是“长期珠宝”的概念。

“长期主义珠宝”的概念就是践行长期主义消费原则，购买一件可以长期佩戴的珠宝。 “选择一款经典又耐穿的款式，你可以想象自己穿它10年。”黄金首饰的保值特性也比较符合“长久首饰”的定位。

静洁不仅喜欢给自己买珠宝，还给女儿买了很多珠宝。

女儿童童从出生起，每年生日，静洁都会给女儿买一些金饰：从出生时的长寿锁、金手镯，到3岁时的熊猫金吊坠，再到5岁时的熊猫金吊坠，她爱上了他们。 Hello Kitty金珠，还有长辈们过节时送的一些金饰品，还有自己给女儿设计的一些卡通饰品……童童的“百宝箱”里收藏了很多“宝物”。作为母亲，静洁看着这些首饰也很有成就感。在她看来，这不仅仅是珠宝，更是对女儿的一种情感。

晶杰说：“如果每年买一两件黄金首饰的话，价格并不贵。小的一件几百元到几万元不等，都在家庭经济承受能力之内。珠宝首饰的积累，财富也是如此，这是婆婆给我的信心，我也希望她长大后能戴上这些首饰。妈妈的嫁妆。”

和晶杰一样，现在越来越多的消费者愿意花钱为自己购买珠宝。

从心理学的角度来看，当人们购买珠宝时，他们购买的是一种“应得感”。

在静洁看来，一些明明很优秀的女孩却有强烈的“不配”意识，这让她感到遗憾。静洁说：“如今，越来越多的女性为自己购买珠宝，作为一种自我奖励。这也表明她们有更强的自我价值感，愿意为自己的情感价值付出——你美丽，你美丽。”你是值得的。”世界上最好的珠宝是值得的。”

从某种意义上说，强调个人“价值感”的月记经济促进了珠宝经济的发展。

京东消费与产业发展研究院数据显示，今年京东11.11活动首周，珠宝首饰交易额同比增长7.3倍。其中，女性用户占珠宝购买交易额的62%，较2022年的36%增长近一倍。

出生于宁波的安云刚刚从国外读研究生回来，从事着珠宝艺术行业相关的工作。安云还有一个身份，那就是目前备受争议的“江浙沪独生女”。她从小被父母养大，在生活中是一个非常讲究仪式感的人。

“佩戴珠宝表达了一种认真对待生活的态度，一个人是否爱自己，对生活是否有追求，从她佩戴的珠宝就可以知道。”习惯了日常佩戴珠宝的安云认为，珠宝是人们看待自己的方式。人们看待自己的方式以及他们对自己的价值感。珠宝是一种储存和表达情感的方式，也是表达思想和时尚进步的方式。珠宝的背后体现着一个人对文化、艺术、生活的思考。

安云说：“我以前很喜欢买一些大牌的包包和衣服，但是工作之后，我开始喜欢买珠宝了。可能是我的心态发生了变化，我更喜欢欣赏小而美的东西。每天花一些时间佩戴与我的服装风格相匹配的珠宝可以给我的生活带来轻松感，也给我一种生活的庄重感。”

3、珠宝消费行为本质上是为情感价值买单。

珠宝经济崛起的背后是年轻人更看重仪式感的生活态度，也是一种具有情感价值的购买。

过去，人们有一种更传统的理解，认为佩戴珠宝的行为不可避免地与观看者有关。珠宝佩戴者选择什么样的珠宝，与他们想要向观看者传达的信息有关。

然而，随着时代的变迁，消费者心理也在不断变化。在新兴珠宝消费者中，以“取悦自己”为目的的情感价值消费越来越重要，人们追求自发之美。在这种消费价值逻辑下，珠宝不一定是复杂、昂贵的产品，而可以更时尚、新潮、实惠。 《欲望都市》中的角色经常戴着一条写有她名字的金项链。

在这种消费趋势的影响下，珠宝首饰不一定是金银珍珠玉石。如果消费者喜欢铜、铁、铝、镍，也可以制作成首饰。因此，珠宝的定义和范围可能会被显着改写。在小红书关于珠宝的社交消费热点中，与黄金珠宝并列的还有更实惠的小玩意：珍珠项链、多巴胺彩色宝石、水晶、玛瑙、木手链等。

京东消费与产业发展研究院数据显示，今年11.11京东首周珠宝销售数据中，黄金、珍珠等品类交易额同比增长超过12倍。其中，珍珠项链、珍珠耳环受欢迎程度明显提升，订单量同比分别增长5倍、3倍。檀香手链、金楠手链、菩提手链订单同比分别增长280%、115%、87%。

比如倪妮近期的街拍中，一套灰蓝色的新中式服装搭配优雅高贵的珍珠项链，也能呈现出动与静的平衡之美，让人眼前一亮：“原来如此。”那新中式也可以这样搭配吗？”适当点缀的珍珠首饰让整个人的气质不一样，在优雅干练的同时又增添了几分温柔知性。

综艺节目《新故宫》持续传播新中式风潮，手链已售罄。水晶、玛瑙等不同材质的珠子握在手上，尽显东方女性的魅力，将中国风演绎得淋漓尽致。

随着杨幂、倪妮等明星推出新中式风格，年轻一代的民族自信心也在增强。无论是金饰、珍珠、玉石、银饰，还是手镯，都顺应了传统文化的这一潮流。从汉服到中国传统音乐，年轻人逐渐发现了传统文化的魅力和美好，这体现了各类珠宝在各自领域不可替代的价值。

各类首饰的质感结合先人的审美观，美不胜收。从款式到文化内涵，新中式金饰款式齐全，引领年轻人欣赏一股新中式审美风潮。一件首饰可以搭配多种风格。从成本上来说，相对于大牌包包、名牌衣服，珠宝的小价格更提升了优雅感。

不管出于什么原因，珠宝是一种精神追求，珠宝经济也是一种情感价值消费。

根据马斯洛需求层次理论，珠宝满足更高层次的需求。年轻人买的不是珠宝，而是一种情感的宣泄。一件精美的珠宝当然可以给人带来情感上的愉悦和精神上的满足。归根结底，对于当代人来说，情感价值和体验更重要。

在珠宝消费领域，珠宝已经成为一种个人的符号或语言，代表着我们的个性、喜好、审美观。女人佩戴首饰不是为了取悦异性，而是为了取悦自己、犒赏自己。

珠宝首饰作为精神消费品，也成为人们享受高品质生活的重要体现。德勤消费品及零售行业财务咨询合伙人王毅表示，近年来，全球轻奢珠宝市场竞争加剧。同样是平价奢华珠宝但更时尚的新兴时尚品牌更能迎合年轻消费者的个性化需求。那些拥有资本实力的时尚奢侈品公司也在抢夺市场。

越来越多的消费者更愿意用各种精美的珠宝作为自我奖励，从消费和日常佩戴中获得满足和快乐。

因此，当你在犹豫要不要买自己喜欢的珠宝时，不妨想想一生与珠宝为伴的香奈儿女士（Coco）所说的话：“人最勇敢的行为就是只为自己着想。人生只有一次，也还算有趣。”