跳一跳中出现耐克广告，你还记得小时候的超级玛丽吗？

跳一跳中出现耐克广告，你还记得小时候的超级玛丽吗？

你还记得小时候玩《超级马里奥》时，一碰就能变大的buff是什么吗？相信很多人都会脱口而出，吃“蘑菇”！

对于很多人来说，这是一段“古老”的童年记忆。我们仍然记得很清楚，因为他很特别。只有这样才能让玛丽叔叔长大。如果蘑菇变成品牌会怎样？童年的记忆不是蘑菇，而是品牌。你是不是突然顿悟了？ ！

我最近在“跳跃”时这样做了

“跳跃”中出现耐克广告，用户跳跃即可获得+20积分。微信团队回复应队长称，3月1日至3日，大家玩“跳跃”小游戏时，可能会“偶遇”耐克基地。这是“跳一跳”正在进行的一次广告尝试，希望给大家带来更新鲜的游戏体验。目前，《跳一跳》的广告尚未对外公开。

这个buff很容易遇到。队长莹莹打了两场比赛，在20分以上的情况下与耐克相遇。成功获得+20分。事实上，这是《跳一跳》的第二个广告。上一张是金拱门麦当劳的。

为什么选择这两个？虽然官方没有给出解释，但应队长推测，或许这两个品牌在微信中的参与程度比较高。耐克是最早与微信进行商业化合作的品牌之一。与“Nike Hub”合作，以“Nike ”为概念。

麦当劳中国还与微信支付合作开设旗舰店，将“摇一摇”、“微信红包”等微信独特的互动方式深度融入到就餐过程中。

虽然两者都出现在《跳跃》游戏中，但事实上，这两个广告的推广形式也有所不同。

麦当劳精选优惠券

春节期间，当用户看到麦当劳的底座时，不仅会露出麦当劳的口号：我爱它，而且当汉堡飞出时，立方体会改变形状，额外增加20分。这还没有结束。活动期间，用户登录“i麦当劳”小程序，进入客服回复“置顶”中看到的名字，还可以获得优惠券。在这里，你得手动@麦当劳团队，你是不是受到了使用跳跃中的底座来发放优惠券的启发？

耐克更注重品牌文化

这次，耐克的营销形式主要是展示。用户跳上它后，盒子会改变颜色，并出现带有“nike React”字样的广告。据了解，这是耐克自主创新的专利泡沫技术。它首先在篮球产品中发布，很快就会应用到跑鞋上。据广告界人士透露，耐克为“Jump”外观花费了2000万！ ！ ！按照微信团队1月15日披露的最高同时在线人数，每小时可达2800万人，来计算广告曝光的投资回报率，耐克的投入绝对划算。

这两种不同的形式给用户带来了两种不同的记忆点，也带来了不同的转化。麦当劳利用优惠券来转化玩家，这更符合麦当劳的品牌定位；耐克通过知识输出让玩家了解品牌文化，达到推广新产品的目的。未来会有多少品牌爱好者，值得我们期待。

朋友圈广告和小游戏广告的区别

记得微信朋友圈广告刚开放的时候，第一批也是知名品牌，包括可口可乐、宝马、vivo等，当时有传言说第一批一定是世界500强企业， CPM（千人投放成本）40元，只接受大品牌，起拍价500万元，尽显霸道总裁风范。广告展示形式，从最初的图片，到跳转公众号，再到浏览H5、与客服互动等玩法，无非都是展示功能，过了就忘记了。

到目前为止，莹莹队长只记得一道菜，叫“西红柿炒鸡蛋”。如果说朋友圈广告是1.0模式，那么小游戏广告就是2.0模式。新模式下的广告主要涉及场景的变化。

1、品牌对场景的需求

商家愿意选择曝光度大的平台。随着朋友圈营销账号数量的增加，用户打开朋友圈的意愿越来越少，转化率也随之下降。游戏是不同的。你可以挑战自己，也可以和朋友PK。不同的组合有不同的新鲜度。可以说是百玩不厌。

此次，麦当劳和耐克这两个快速消费品牌选择将广告投放在“跳一跳”上，或许是因为这款游戏的曝光。春节期间，小游戏同时在线人数高达每小时2800万人。其中，“跳跃”在加入“多人游戏”后仍然是最受欢迎的小游戏。这样的曝光绝对是品牌们的最爱。

2、小游戏比H5更容易被接受

《跳跃》是一款什么样的游戏？莹莹队长明白的是，任何人一分钟都可以玩的游戏几乎没有任何门槛。从老人到四五岁的人都可以玩。大家都看得懂H5吗？不一定，就算你花几百万拍了一台很高端的H5，能理解的人大概也只有你的垂直粉丝，刚拿到拆迁钱的大妈们，就是看不懂。

另外，看5分钟H5和玩5分钟游戏，哪个更能留住用户？不需要考虑吗？就算天塌下来，我也得先打完麻将。我可能要下很大的决心才能完成5分钟的H5。

3.游戏内存点太高！

就像萤队长文章开头提到的《超级马里奥》一样，它是一款轻松洗脑用户记忆的全民游戏。一直以来，盈盈队长都爱吃蘑菇，总觉得自己会长高。

如果当年玛丽叔叔推出一双耐克鞋或者一个汉堡，也许耐克和汉堡对于现在想要长高的人来说是最好的选择。

腾讯开始重新定义游戏

通过这两个出现在“跳一条”上的品牌广告，我们可以看到腾讯正在重新定义游戏。

对于商家来说，他们不再是游戏的投资者，而是可以与他们合作，随着游戏场景的变化投放相应的广告。我们都知道很多运动品牌都会赞助一些运动员，耐克也是如此。里约奥运会中国国家田径队、中国国家篮球队、中国国家女足的​​队服均由耐克提供。

只要其中一人获胜，耐克就可以用冠军品牌做广告。也许我们在《跳跃》中看到的是与奥运冠军有关的耐克广告。冠军效应+品牌+全民游戏，这变现能力绝对是超级buff！

到店消费也是商家的痛点之一。和麦当劳一样，通过参与游戏获得优惠券的方式也是重新定义游戏的方式之一。玩家对游戏虚荣+熟人社交+福利的形式，大大增加了用户线下消费的可能性，保证了营销转化率。

对于用户来说，游戏不再是人们想玩而是不得不偷偷玩的东西。腾讯近期发布了多款“功能性游戏”，包括《榫卯》、《折扇》、《纸之国》、《欧几里得几何》，以及一款基于中国北方少数民族传统文化重新诠释的游戏。游戏。目的是让玩家除了体验游戏的刺激之外，让更多的人关注和了解中国优秀的传统文化。

如果你没有数学头脑，你可能无法理解它。

以《欧几里得几何》为例。这是一款使用尺子和圆规绘制和解决几何难题的数学游戏。用户需要合理运用绘图工具在平面上制作垂线、切线、角平分线、圆等几何图形，并在严格的几何逻辑中完成关卡挑战。

有了这种寓教于乐的方式，你还能说游戏是耽误“学习”的“毒药”吗？也许以后四级、六级的考试都是通过游戏的方式，可以打怪升级！ （也可以嵌入英文培训广告）事实上，腾讯和微信都在进行游戏的精细化营销。过去，用户为游戏付费，但未来，用户可能为游戏中出现的品牌付费。

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