一比一精仿包 珠宝狂人日记：春节档珠宝行业的机遇与挑战

一比一精仿包 珠宝狂人日记：春节档珠宝行业的机遇与挑战

珠宝狂人日记

点击关注即可免费获得 722 页的《系统宝石学》

对于筹划已久的珠宝行业来说，充满各种机遇的春节期间，无疑让很多从业者收获颇丰。

象征家庭幸福、国家繁荣的春节联欢晚会也成为珠宝商们的竞技场所。在他们眼中，看到的不仅仅是精彩的节目，还有各路男女明星佩戴的珠宝，以及其中蕴含的“定制”商机。 “同款定制”服务适时在朋友圈上线，不少有心的珠宝人甚至会加上一句“都可以定制”。

这种无视品牌版权和消费者体验的行为其实并不少见。在席卷整个珠宝圈的“古金热潮”中，其发起人和推动者周大福推出的“传承系列古风金”甚至出现在朋友圈、微博、小红书等网络平台上。同样的型号，还有无数的源头供应商和生产线……

当然，这两种现象只是冰山一角。幕后隐藏的是中国年产量数千万吨的高仿大牌珠宝。这不禁让人好奇，这么多“黑户”的珠宝都卖给了谁？谁受伤了？

关于高仿生产行业现状

事实上，业内有很多制作A级高仿饰品的从业者。有些工厂的工艺极其精湛，甚至可以与40倍放大镜下的柜子相媲美。事实上，中国有很多靠验货为生的珠宝工厂（他们都使用18K金和真钻石）。近年被查封的一家工厂，现场没收现货2000万元。被没收30万元至50万元货物的均为小企业。工厂。据说，一位有一定人脉、转向高仿生意的富二代，也有10多公斤的A版库存。是的，高仿首饰是按公斤来计算的……

另外，高仿饰品的制作过程中还有一个有趣的事情，那就是制作过程中99%的员工和工匠都没有见过真品。这也导致了大多数高仿首饰没有内部标记，追求的是外观上尽可能一致。

既然他们这么牛逼、这么有钱，为什么在做高仿的时候不刻意追求内在的印记，只要外表相似就可以了呢？其实这些大牌A级珠宝厂也分不同类型，能做到40倍放大匹配的只有少数。批发市场竞争激烈，大部分金厂仍以降低成本为重点。

而且，大多数“中间商”肯定更关心利润。和专柜的稍有不同也没关系，只要便宜点就可以了。想想看，他们和他们对应的客户群体有多少人从专柜看到过正品的品质？有多少人会拿这些首饰来放进柜子里搭配呢？那么，中国的各个黄金作坊每年都会制造和销售N吨黄金，价值数亿的高仿品。谁支持他们？

我们先抛开终端观众，说说渠道，选几个给大家汇报一下。

1. 旅游景点

某省某旅游景区下了30万元的订单，使用材料：银、锆石……每件成本不到200元，每件成品零售价为4-5位数人民币。据说销量特别好，赤瓜阿姨这么厉害，但是有些中国人的收入跟不上钱包的增长速度。

2、海外代购

曾经有一个女孩，她在朋友圈里买包包、手表，什么都有。后来出于某种原因，她把目光投向了珠宝。于是，她找到了朋友的工厂，下了订单，制作了很多“卡片”和“宝物”。国产产品，同款证书同盒，卖得正品！是的，你没有听错，即使是一条很普通的卡地亚四钻螺丝手链也要2万元。 ，国内专柜价格8万左右。为了不让顾客产生怀疑，她至少会卖4.5万到5万。这只是一个手镯。钱这么容易赚，谁能拦得住？

3.微商、淘宝、网红

无需赘述。这些年，你总会在朋友圈看到美腿和豪车。风骚熟悉的蛇脸美女，看上去就像是白富美的暴发户，巨乳四叶草。无数的转发自然带来了流量和销量。

这个时候我们就来说说国内的终端观众。无论是新兴中产阶级还是新手，都将这种A级珠宝视为低成本、高虚荣心的消费品；正品被用作珠宝的社会象征；当然，其中很大一部分是用来欺骗小三、哄老婆的。男方买了4位数的礼物，女方认为自己收到了5位数的礼物，皆大欢喜。

谁受到大品牌假冒珠宝的伤害？

讲了这么多现象，有一个问题是我们无法回避的，那就是“品牌仿首饰到底伤害了谁？”事实上，自从奢侈品概念诞生以来，奢侈品的抄袭和仿冒就一直出现。对技术壁垒较低的高端消费品的仿制称为“高仿”。可以说，只要奢侈品存在，假冒奢侈品就会继续存在。珠宝作为奢侈品的典型代表，也没有逃脱被仿冒的命运。

当那些以昂贵的价格出现在高端专卖店展示柜中的高级珠宝已经成为大家的一件装饰品时，当卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝等品牌的高级珠宝莫名其妙的多起来的时候& 的微信朋友圈和微博。销售仿制品的珠宝卖家。这些模仿奢侈品牌的热门产品采用与奢侈品牌相同的材料加工，款式、规格与奢侈品牌相同，并刻有仿品牌标志（LOGO）。这就是所谓的珠宝。这是高仿饰品。高仿饰品已经成为一个无法回避的社会话题，甚至已经形成了雏形产业。

随着高仿风潮的盛行，这些售价不到原价10%的高仿饰品，因其能满足特定人群的虚荣心而受到热烈追捧。消费者叫好，厂家、销售商不择手段，仿品牌沉默，执法监管收效甚微，高仿行业在无形中壮大，危害整个行业乃至社会进步。

中国制造“受伤”

高仿珠宝“隐性市场”的兴起与一些商贩出售或网上销售的低价仿冒奢侈品不同。 “一比一”的高仿首饰就足以让它看起来像真的一样。即使是专业人士也常常遇到困难。分清是“李逵”还是“李鬼”。一位购买过高仿饰品的消费者表示，从做工和质量上来说，高仿饰品并不比正品逊色。有趣的是，许多在专柜购买的正品奢华珠宝经常出现质量问题。

事实上，高仿饰品与其他高仿产品不同。由于材质均为真金白银，所以用料和镶嵌工艺完全可以达到正品的水平。唯一的区别可能是商品上的措辞。 ——每个公司自己的标志设计都是独一无二的，无法与普通印刷相比。但对于不了解真品的消费者来说，高仿首饰可能完全是假货。

在《中国黄金珠宝》组织的市场调查中发现，随着市场需求的增加，高仿产品对自身商品的品质要求越来越高。制造商很容易将假冒产品冒充真品。但事实上，高仿珠宝的泛滥也在很大程度上伤害了中国制造。技术已经达到了奢侈珠宝制造技术的水平，但为什么还在加工、模仿其他品牌的产品，却还没有生产出自己的奢侈品，也没有设计出广泛流行的款式呢？这个问题发人深省。

李总理曾在政府工作报告中指出，“要大力发展先进制造业，推动我国制造业迈向中高端。完善制造强国建设政策体系，支持制造业技术改造”。多种方式，激发传统产业新活力。” “中国制造何时才能成为中国创造，让中国珠宝企业能够以品牌、标准、服务、效率打造中国人自己的奢侈品？这是中国珠宝人应该反思和探索的方向。”

品牌尊严被“伤害”

如今，中国的高仿奢侈品市场已经到了难以复苏的地步。目前很多国际品牌管理者的普遍心态是看重中国消费者，但不太重视中国市场。近两年，不少国际奢侈珠宝品牌业绩出现负增长。虽然与中国反腐力度加大、海外奢侈品消费增加不无关系，但也与中国高端仿奢侈品市场的繁荣有关。

虽然大多数购买高仿的消费者根本不是奢侈品的潜在目标客户，但有业内人士表示，奢侈品刚进入中国时，并没有所谓的“仿版”，很难依赖品牌本身。创造“趋势”。这也是很多大品牌默许高仿的原因之一。但现在，奢侈珠宝品牌已经到了品牌出口阶段，假货泛滥势必会影响其品牌形象。 ”

于是，大品牌开始来中国打假，从默许到警告，态度似乎也越来越明确和明确。不过，对于高仿问题，在回应《中国黄金珠宝》的采访要求时，大佬们均表示，该问题比较敏感，不愿回应。目的是帮助他们维护自己的权利，发声，但他们却保持沉默。这种态度令人深思。

或许，这与一直被消费者诟病的售后服务有关。在品牌店里，如果消费者想要检验产品的真伪，这个过程通常需要6个月的时间。如果没有正当理由进行检测，检测费用通常需要消费者自掏腰包，这既耗费时间又耗费金钱。面对成本，大多数消费者不会将产品送去测试。这一漏洞成为许多造假者肆无忌惮的一大原因。也助长了高仿珠宝的泛滥，损害了品牌的尊严。

原创文化被“伤害”

一般意义上的奢侈品既包括高品质，也包括高品牌溢价。奢侈品牌有自己独特的品牌文化和价值观。他们对工艺和细节、艺术和设计的追求，包括商店橱窗里呈现的故事，都赋予了产品一种深度和文化，可以说是工匠之心。制作产品的最高典范。真正的奢侈珠宝品牌卖的是品牌文化、尊贵的服务体验、品牌故事以及奢侈品本身赋予消费者的价值。

而如果只注重材料的价格和用成本来衡量其价值，那么中国距离摆脱高仿珠宝还很远，中国珠宝品牌走向世界也还很遥远。值得庆幸的是，中国有一批具有前瞻性的珠宝企业专注于打造自己的品牌，也有一些珠宝设计师正在尽最大努力弘扬原创文化价值。

时间和稳定性是成就奢侈品的重要因素。在中国当前的转型时期，一切都进展得太快、太紧迫。我们必须等待所有的浮躁消退。在这个没有奢侈品文化基础的国家，想要普及奢侈品的真谛和精神还需要很长时间。

中国品牌一直面临着“过度依赖广告促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销量高得惊人、利润却低得惊人”的尴尬境地。企业热衷于眼前利益，不注重技术升级，甚至缺乏品牌建设意识。缺乏品牌危害无穷：一方面假冒伪劣产品盛行；另一方面，也损害了中国品牌的形成。在这种情况下，很少有打假行动不会带来实际效果。在为中国品牌创造生存空间的同时，还要保护知识产权。在此过程中，如何维护中国品牌的知识产权也是亟待解决的问题。

TOP 20 文章，点击下方获取

””

””

””

””