福建莆田：假鞋之都背后的秘密与影响

福建莆田：假鞋之都背后的秘密与影响

当你用辛苦赚来的1000元在网上给自己买了一双耐克运动鞋，却发现是假货时，你会有什么感觉？

我想你一定会很生气，而这些让你生气的假名牌运动鞋可能来自著名的假鞋制造地——福建莆田。

说起福建莆田，很多人可能会想到“莆田”、“医院”等关键词，但这座神秘神奇的城市的魅力远不止于此。 “在莆田，让全世界都买得起名牌鞋从来都不是一句空话。”

从2007年纽约查获30万双莆田产假冒耐克鞋事件，到2017年曝光以海购为名向消费者销售假鞋事件，盛产假鞋的莆田背负着“假鞋之都”的美誉。

莆田如此低调，却深刻影响着中国大陆乃至世界的鞋业。莆田为何被誉为“假鞋之城”？他们真的不做假鞋吗？

当今世界的制鞋中心在哪里？你可以想到中国大陆，也可以想到越南、泰国、印度尼西亚等东南亚国家，或者南美洲的一些国家。

但三十、四十年前，这些地方的大多数人可能从未听说过阿迪达斯或耐克。你可能不知道，当时全球制鞋业的中心其实是台湾。

如果你想了解为什么福建莆田成为“假鞋之城”，台湾是你不能回避的地方。

台湾制鞋业起步并不早（20世纪60年代中期），但台湾制鞋业依靠廉价劳动力和原材料的优势，进步很快。鞋类出口额自1974年以来一直持续增长，连续15年从未停止过。 1988年继续增长。创下近37亿美元的出口记录，成为全球最大的鞋类出口供应商[1]。

台湾曾经是世界制鞋中心/林铭莲。 （2003）。台湾制鞋业在越南投资领域选择研究

然而老大的位置尚未坐稳，正值鼎盛时期的台湾鞋业开始迅速从神坛跌落。

正如中国大陆现在面临贸易战的困扰一样，当时蓬勃发展的台湾鞋业也遭受了多国封锁。 1977年以来，美国、意大利、加拿大等国先后针对台湾鞋业，实行进口配额管制，限制台湾鞋类出口[2]。

这听起来很熟悉吗？内地读者更熟悉“劳动力成本上涨”的情节。据美国国际贸易委员会（ITC）调查显示，1980年台湾平均工资为1.11美元/小时，1985年增至1.7美元/小时，年增长率达12%，明显高于台湾地区平均工资。其鞋业竞争对手韩国、中国大陆和巴西[2]。

跨国公司别无选择，只能将台湾制鞋工厂迁往劳动力成本更低的中国大陆和东南亚。

2012年8月8日，柬埔寨磅湛省一家台资服装厂女工工作的场景。由于台湾劳动力价格上涨，许多台资企业为了降低成本，将产业转移到中国大陆和东南亚。

福建莆田是选定地点之一。

与台湾隔海相望的老邻居福建，凭借毗邻台湾和丰富的廉价劳动力，成为台湾制鞋业转移的主要目的地之一。当时，福建省主要接受台湾鞋业转移的地方有三个，分别是莆田、晋江和福州。

台湾鞋履品牌锐步将工厂迁至福建莆田，开始量产鞋类产品； 1983年，耐克等西方主要鞋类品牌也迁至莆田开设工厂并招收工人。

1996年3月18日，广东广州一家耐克工厂内，女工在工作。 20世纪80年代至90年代，跨国公司纷纷在东南沿海设立铸造厂。

福建莆田成为制鞋业的搬迁目的地，并非完全是错误的。在选定莆田之前，莆田已经是福建省制鞋业的中心。 1986年，莆田鞋革工业总产值突破1亿元，占全省的70%以上[3]。

当然，这些都不如莆田后来取得的成就。短短十年后，莆田鞋业总产值已升至42.9亿元。这是莆田制鞋业最繁荣的时代[4]。

但历史总是相似的。随后，福建莆田再次复制了台湾制鞋业的命运：从鼎盛时期到跌落神坛。

当时，莆田制鞋企业大多采取贴牌生产经营模式，主要出口海外。也就是说，你必须按照耐克、阿迪达斯等国外品牌给你的订单来加工。即使你有能力，你也无法生产。更多鞋子。因此，鞋子的生产一直受到品牌的严格限制，莆田的鞋厂和工人只能拿到少量的加工费。

2015年1月7日，在福建省莆田市一家大型制鞋企业的生产车间里，工人们正在操作机器固定鞋子的前侧。

根据国际消费者联盟的调查，一双鞋的成本部门可以分为四个部分，生产工厂、品牌所有者、零售商和增值税。工厂毛利仅占2%，人工成本仅0.4%[5]。

也就是说，如果你花100欧元（约合人民币750元）在商场给自己买一双正品耐克运动鞋，生产耐克运动鞋的莆田鞋厂只能赚2欧元，工人们只能赚0.4欧元欧元。

随着福建经济的发展，土地、原材料和工资不断上涨。耐克等品牌再次发现，即使在莆田做鞋也不再划算。

我们来看看鞋履品牌最关心的工资是多少。以最低工资为例，按当时汇率折算，2001年越南最低工资约为164元/月[6]。然而，莆田的最低工资标准为每月380元，劳动力成本已开始失去竞争力[15]。

如果台湾贵，就去莆田；如果莆田贵了，就去更便宜的地方——东南亚。

莆田鞋厂的订单越来越少。然而鞋厂要赚钱，鞋工要吃饭，那么问题就来了：肯定不可能边吃边等死，所以莆田的鞋厂依靠的是之前贴牌生产积累的技术的著名品牌鞋。 ，开始走上打假之路。

2018年3月26日，福建莆田，木兰河仙游段。莆田及其县城非常低调，但却拥有国内其他同级城市无法比拟的财富。

莆田鞋业人士回忆，从20世纪90年代开始，一些想要仿制假鞋的厂家贿赂国际品牌代工鞋厂的员工，千方百计获取他们的鞋样和设计图纸[7]。

俗话说“先带假鞋，再带假鞋，大家一起来造假鞋”。这些早期卖假鞋的人赚了钱后，他们的故事很快就在莆田流传开来。

如果你看看现在莆田制鞋业的老板们，你可以发现，他们的人生轨迹大多是这样的：年龄普遍在40岁到50岁之间，大多在年轻时进入台资制鞋企业。从最基层的生产现场做起，积累技术经验，努力晋升到生产一线的班长、班组长、科长甚至厂长等高级管理职位[8]。

2017年1月8日，福建莆田安福电商城白天是国家电子商务示范基地，晚上却成了狂热的高仿鞋交易市场。卖家正在市场上进行交易

2017年1月8日，福建莆田安福电商城。商家正在快递点准备发货

独自外出打工后，老板们发挥出了自己积累的制鞋技艺。某种程度上，这也是莆田“高仿鞋”美名的来源。

温州质检所对莆田鞋与专柜正品鞋在耐磨、耐折、材质等方面进行了对比测试。结果发现，莆田鞋和专柜正品鞋在质量上基本没有区别。根据制鞋标准，均为优等品[9]。假货如真，是很多人对莆田仿鞋给予的最高“褒奖”。

但假货终究还是假货。

2007年9月，纽约市警方从布鲁克林的两个仓库查获了约30万双假冒耐克鞋，调查结果显示，这些假冒鞋很可能来自莆田附近[10]。

三年后的2010年8月，《纽约时报》记者暗访莆田，对莆田的假鞋行业进行了深入报道。这将莆田“默默发财”的假鞋产业推到了风口浪尖[10]。

2016年5月底，福建莆田警方查获一个销售假冒耐克、阿迪达斯等品牌鞋的窝点。假冒鞋已成为利润丰厚的产业链

莆田当地政府并不是没有思考过“管理”的问题。 2014年至今，莆田至少组织过3次大型打假活动，小规模打假活动不计其数，但难以根除[11]。

莆田的假鞋就像是不竭的野火，一次次被扑灭，又一次次重新燃烧。那么为什么莆田的假鞋产业无法铲除呢？

深厚的代工经验、巨大的市场需求、不亚于正品的做工品质，是莆田鞋存在和热销的根本原因。