上海巨鹿路陈冠希潮牌店举办 Guess 快闪店，带你回到 90 年代的美国

上海巨鹿路陈冠希潮牌店举办 Guess 快闪店，带你回到 90 年代的美国

5月28日至30日，陈冠希位于上海巨鹿路的潮流品牌店JUICE仿佛回到了Hip-Hop的黄金时代——20世纪90年代的美国。

复古的游戏机、鸡尾酒吧、滑板橱窗、懒人沙发、贴满海报的木墙，还有源源不断的冰淇淋和棉花糖，Guess在这里举办了为期三天的快闪店，出售 GUESS 新推出的合作系列“Ice” 《奶油与糖果》与 ASAP Rocky 以及之前的 GUESS Club 系列。上海是继洛杉矶、东京和香港之后的第四站。

“我是在都市嘻哈背景下长大的，Guess 就是其中的一部分，就在我家里观看《威胁 2：社会》时，”Rocky 说道。

GUESS是GUESS在2016年推出的新产品线，其运作方式类似。寻求与一些明星合作推出联名款，改造GUESS的经典设计。嘻哈歌手ASAP Rocky是GUESS的第一位合作伙伴。

”在伦敦、纽约、比佛利山庄（美国洛杉矶，号称“世界上最高级的住宅区”）、迈阿密、东京，人们在商店门前排队购买他的设计系列，从下午五点开始我们已经有很多这样的东西了，”GUESS 创意总监 Paul 曾经告诉 WWD。

尽快洛基 X GUESS

这听起来有点悲伤。 GUESS在美国市场经历了疯狂的关店潮。在全球900多家直营店和700多家代理经销商店中，北美400多家店中有近一半要么即将到期，要么将在三年内终止合作。一季度财报中，北美销售依然疲软。

“北美市场变化如此之快，你必须迅速做出反应。你不能说，‘哦，让我再给这些表现不佳的零售店一次机会。’”最好不要给他们机会，你关闭这些商店，如果将来情况更可控，你可以再开一家。”GUESS 首席执行官表示。

不过，欧洲和亚洲市场或多或少拯救了GUESS。欧洲市场利润增长23.3%，亚洲市场利润增长16.9%。因此总体而言，同期利润增长了2%，达到4.59亿美元，净亏损从去年的2.52亿美元减少到2.13亿美元。 2018财年，GUESS将继续关闭约60家门店，但将继续拓展欧洲和亚洲市场。

新产品线 GUESS 是 GUESS 应对变化的一部分。推出了与不同明星、艺术家的联名系列，价格也比较实惠（新系列的价格范围在300左右到1000多），这将为GUESS的消费者带来更多的多样性。此外，GUESS的品牌也将重新定位，以吸引更成熟的消费者。

“GUESS这个品牌一直与性感联系在一起。现在性感的定义很广泛，每个人都可以性感。每个人都开始谈论真实性。如今，真实性比完美更重要。如今，千禧一代和Z世代消费者我们正在寻找与其价值观一致且意图明确的品牌，我们正在不断适应环境的变化。”

-结尾-