耐克旗下 Jordan 品牌旗舰店进驻厦门，助力福建鞋服产业发展

耐克旗下 Jordan 品牌旗舰店进驻厦门，助力福建鞋服产业发展

耐克的品牌实体店正在渗透全国各大城市，如今已经来到厦门。2019年8月10日，福建省首家品牌旗舰店99在厦门万象城正式开业。

耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜表示：“厦门本身是福建的商业中心，也是沿海开放的先行地，所以这里无论是商业氛围还是购买力都非常强。同时，厦门是全国最浪漫的旅游城市，每年有8000万游客，所以它也是面向全国乃至世界的窗口。”

福建省是鞋服企业聚集地，是中国运动鞋品牌之乡。同时，福建的篮球氛围非常好，泉州的华侨大学是CUBA的“九冠王”，厦门大学也是本届大学生篮球联赛的领头羊。

厦门作为福建最具新锐精神的城市代表，拥有浓厚的运动创意氛围和本土球鞋文化，成为品牌看重的区位因素之一。

开业前，品牌在店内举办了派对，独立品牌创始人陈英杰、司徒志伟等厦门本土设计师、艺术家出席活动，就篮球、厦门文化等话题分享了自己的看法。

与耐克多家旗舰店一样，厦门新店的设计融入了不少本地元素，个性定制区更是为消费者提供专属于厦门的定制图案。

店内还提供球鞋个性化定制服务，本土插画师郑建、黄蓉结合厦门元素和品牌，创作了白鹭、日光岩、花砖等厦门主题图案。

耐克表示，随着厦门旗舰店的开业，品牌将逐步与当地社区建立更多联系。

长期以来，品牌通过“展翅翱翔”公益项目、日落东单社区球场等项目推动当地篮球文化，还将参与耐克、中国教育发展基金会等机构的“小小篮球”项目，未来还将在厦门当地学校推广此项目，让小学生接受适合年龄的篮球训练。

品牌大中华区总经理苏俊明表示：“品牌旗舰店将会在更多城市与消费者见面，并通过官网、天猫旗舰店等多种数字化渠道与消费者建立联系。”

早在1997年，品牌就已正式进入中国。尽管耐克十分重视大中华区，但在2015年之前，品牌灵魂人物迈克尔·乔丹仅在2004年到访过中国一次，而那一年的中国之行也只是草草结束，飞人甚至很少露面。

2015年，在公布新的五年战略后，品牌态度迅速转变。2015年是品牌创立30周年，这次耐克不仅邀请乔丹来中国，还在上海举办了大型周年庆典，积极向中国伸出橄榄枝。

同期，NBA中国赛也举行，快船队的保罗和布雷克·格里芬、黄蜂队的泽勒和迈克尔·基德担任代言人，而黄蜂队的老板正是乔丹本人，这被视为一场以乔丹和品牌为核心的中国商业竞赛。

显而易见的是，中国市场在品牌区域战略地位中得到了全面升级，品牌在中国展现出更大的野心。

此后，最明显的变化莫过于品牌加速扩张大中华区的门店布局，2015年底，品牌在香港中环开设了亚洲首家旗舰店，随后几年，在北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都等地相继开设旗舰店。

与此同时，一个明显的趋势是，在北京、上海等特大城市站稳脚跟后，品牌正加速向省会城市、一二线城市开店。

该品牌大中华区总经理苏俊明透露：“大家都知道篮球在中国非常受欢迎，所以我们要尽快加快布局，直接接触我们的消费者。”

截至2019年5月底的财年业绩显示，耐克集团全年营收达391亿美元，同比增长7%，大中华区继续领跑全球市场。剔除汇率影响，财年营收同比增长24%至62.08亿美元，连续第五年实现两位数增长。

不计匡威子品牌，耐克包括耐克在内的主品牌全年营收为372亿美元，同比增长11%，主要受直销和重点品类的推动。耐克特别指出，鞋类和服装销售均实现两位数增长，表现不俗。

董炜表示：“品牌应该成为耐克以及耐克大中华区非常重要的增长点。”

耐克备受期待的直面消费者业务2019财年收入同比增长16%至118亿美元，占耐克集团总收入的30%左右，其中自营电商销售增速高达35%。

8月8日，品牌全球总裁Craig A.在接受界面新闻采访时透露，2019财年，品牌在中国市场实现了高两位数增长，成为增长最快的国际市场之一，并成为推进其他市场业务的典范。

8月底即将开赛的男篮世界杯也被耐克视为头等大事。

董伟表示：“以迈克尔·乔丹为代表的几代NBA球星极大地激发了中国球迷的热情。这是世界杯首次落户中国。耐克与国际篮联、耐克与中国篮球队共同举办的篮球世界杯注定会让中国成为今年夏天篮球界的焦点。我们希望借此机会更好地向世界推广中国篮球。”