2016 年跨境税改新政对钟表行业及奢侈品跨境交易的影响

2016 年跨境税改新政对钟表行业及奢侈品跨境交易的影响

4月初，2016跨境税改政策的消息在朋友圈爆红，成为热议话题。据悉，“新税改政策”对行李税进行了重大调整，由原来的四个税目（对应税率10%、20%、30%、50%）调整为三个税目，税率分别为15%、30%、60%。调整幅度最大的当属钟表行业。税改后，一旦手表在通关时被认定为“高档手表”，进口税率将从4月8日前的30%飙升至60%，而且每笔订单都要征收，没有商量余地！这对奢侈品跨境交易来说，无疑是一记重击。

此外，虽然今年315打假晚会上没有公开点名，但电商假货话题却一直是线下热议话题。假货隐患始终制约着电商的发展，短短几天内就涌现出数百篇关于“电商假货”的文章，国内部分奢侈品电商的假货率高达90%，成为消费者最担心的购物问题。

在“税改新政”与“假货泛滥”的双重打击下，奢侈品电商基于跨境政策红利的野蛮增长期正式结束。

传统运营方式缺乏创新，奢侈品电商举步维艰

传统奢侈品电商平台依靠招商引资，将传统线下超市的运营方式复制到线上，除了日常小活动外，只能依靠大型综合平台打造的双十一、双十二、618等节日进行营销跟进，缺乏创新，消费者也开始失去兴趣。

在各种不利因素的“围剿”下，传统奢侈品零售商终于坐不住了，纷纷拓展新市场和渠道，比如进军第三方电商平台。其中最具代表性的莫过于泰格豪雅（TAG Heuer）入驻京东、博柏利（）入驻天猫。这些品牌大多愿意血本无归地参与双十一等节日促销，但高额的代理运营费、平台佣金和降价幅度正在逐渐蚕食它们的利润。另一批品牌则以自建电商平台作为进入中国的手段。2012年，美国时尚品牌COACH宣布将在6至12个月内完成自有电商平台建设，但4年后，这最终只是一句口号。

斥资1.7亿元采购，打造行业首个“4.12钟表节”

在日益严峻的市场环境下，传统电商的运营模式已不再可行，跨境奢侈品电商该如何走出一条属于自己的道路？

本月12日，国内名表垂直电商平台万表网联合全球知名钟表品牌举办首届“412钟表节”。为了成功打造钟表节，万表网筹备已久，早前已抛出1.7亿采购合同，通过大量采购，争取拿到行业内更低的折扣价回馈消费者。此举不仅能与品牌商建立良好的合作关系，还能打消消费者对假货的疑虑。后期通过与多家国外大品牌沟通，借助万表网平台顺利进入中国市场，间接提升万表在钟表行业的地位。

自4月8日以来，《海关新政抓住“时局”：27万只手表被征税超16万！》等有关钟表行业税改政策的消息在微信上广泛流传，消费者对未来跨境手表价格上涨十分担忧。万表网适时推出手表节，恰到好处，吸引了大批消费者前来购买。

“4.12钟表节”分享共赢策略

万表网为什么要举办腕表节？原因显而易见。

第一，双十一、双十二等大型节日，电商行业普遍面临广告资源紧缺、ROI低的问题，除了天猫、京东、唯品会，其他各大平台基本都打不开广告，而打造自己的节日是解决这个问题的最好办法。

第二，打造钟表节可以有效增进平台与品牌之间的关系，解决品牌的销售问题，是一个双赢的局面。

而且，通过打造“首届”钟表节，万表在钟表行业的地位可以得到进一步巩固，品牌效应、知名度、美誉度得以提升。首届钟表节期间，万表网将独自承担关税成本，让消费者继续体验“偷税漏税”的快感。

为外国品牌成功进入中国市场铺平道路

如上所述，国外品牌进入中国市场并取得成功并非易事，在当前政策不利的情况下更是难上加难。作为国内最早涉足跨境奢侈品电商的万表网，运营已有4年，在全球钟表行业拥有良好的口碑和知名度。在跨境奢侈品品牌运营方面，万表网无疑拥有丰富的行业资源和成功经验。

长期以来，万表在今日头条、UC、智汇推等程序化购买平台的广告投放经验和议价能力都堪称一流，确保以低于市场价的投入，达到同等的展示效果，让品牌推广如虎添翼。“412钟表节”期间，万表甚至拿下了此前只有宝马、奔驰等高端品牌才能获得的微信朋友圈广告位，更加有力地提升了万表的品牌形象。

通过这一系列全网推广，万标APP在总榜排名由72位跃升至15位，并在购物类APP排名中跃居第二，领先于众多知名电商APP。外链广告助力应用商店排名的提升，进而引来近50倍的APP下载量，形成良性循环。万标网官网也预计当天将实现千万级营收。

可见，万表网举办的首届“4.12腕表节”无疑抢占了奢侈腕表电商发展的先机，在奢侈品电商愈发艰难的环境下，走出了一条属于自己的路，这是其他跨境奢侈品电商平台无法复制、短时间内难以超越的。