阿迪达斯：品牌建设从未止步，情感 ROI 的收割者

阿迪达斯：品牌建设从未止步，情感 ROI 的收割者

必须终身上锁，

甚至几代人。

品牌营销具有1+1>2的价值。

“阿迪达斯回归品牌营销与传统广告”的话题，近期引发了营销人的思考，并在国内外各大营销媒体上引发热议。在这一切解读的背后，我们冷静地做了一个盘点。单从户外媒体营销来看，不难看出，众多全球知名品牌对品牌建设的重视。

阿迪达斯哪里谈得上“回报”？他们的品牌建设从未停止，走在创意和价值输出的最前沿，一直是情感ROI的收割者。

01 爱国主义的狂热分子才是真正的潮流引领者

2019年是新中国成立70周年，也是阿迪达斯品牌诞生70周年。为庆祝品牌70周年，阿迪达斯携手中国体育健儿、体育新星、通过体育改变生活的创造者，发布以#创前所未有#为主题的激情广告片，不同时代的中国体育力量共同演绎“创前所未有”的阿迪达斯品牌精神。

阿迪达斯品牌概念宣传片在线上发布的同时，也通过城市户外LED媒体同步展示，TVC+LOGO的视觉表达，最大化提升了品牌曝光度。

阿迪达斯品牌概念片

线上直播画面

线下宣传视频

户外LED媒体投放

解释：

户外媒体的价值之一，是让品牌通过持续影响心智，将溢价合理化，让受众欣然接受，这是一个自然而长期有效的过程，基于情感溢价引发记忆与身份认同，将品牌与消费者紧密联系在一起。

具有标志性意义的户外广告，一直是人车穿梭的街头吸睛利器。为纪念品牌诞生70周年，阿迪达斯的概念宣传片重现历史时刻，致敬运动精神，这样的自我营销制造话题，将品牌推到消费者诉求的最前沿。讲好故事，这波操作真是阿迪达斯。

02 来上海南京东路玩吧！

2018年年底，全球知名运动品牌阿迪达斯在上海南京东路开设了亚太区首家品牌中心，国际顶级足球明星齐达内、香港流行歌手陈奕迅、华语影视演员Baby作为此次活动的品牌代言人及创意大使出席了此次盛典。

阿迪达斯亚太区

首家品牌中心开业庆典

此次开幕式选择了凤凰都市传媒上海南京东路第一百货大楼屏幕进行直播，主题为“来看看”。作为距离阿迪达斯品牌中心最近的媒体，凤凰都市传媒户外LED屏幕成为上海时尚新地标，邀请路人“来看看”，通过户外LED媒体打造现象级的品牌盛会。

解释：

阿迪达斯去年底在中国有1.1万家门店，每年都会开1000家新店，户外媒体广告等品牌展示是推动转化的前期积累，三尺冰厚非一日之寒，店内消费、线上购买的最终实现，并非靠一个二维码、一个跳转链接就能实现。

时尚潮流的品牌理念、持续的品牌曝光，利用户外媒体在社交媒体上进行二次曝光，引发传播，从线下辐射到线上，再从线上回归到线下，迅速蔓延，吸引消费者眼球。

03 阿迪达斯 Pure Boost ZG 网眼

跑鞋裸眼3D

阿迪达斯全新跑鞋Pure BOOST ZG Mesh代表着能量，希望为跑步者提供无限的能量，如同光与影，在城市中不断蔓延，像是一场追逐光与影能量的冒险游戏。

阿迪达斯视觉创意呈现

在Pure BOOST ZG Mesh推出时，阿迪达斯通过独特富有创意的裸眼3D方式，向目标群体传达了穿上跑鞋就能感受到“如影随形的无穷能量”的重要信息，从而拉近了品牌与消费者之间的心理距离。

解释：

阿迪达斯户外系列全球首席营销官韦尔斯表示：阿迪达斯一直在思考如何用更好的创意进行品牌营销。因为拥有好的营销创意意味着品牌将有潜力打开受众的心扉，在情感层面与受众产生共鸣；但同时，我们也深刻意识到，品牌营销单靠好的创意是远远不够的，必须结合正确的营销策略和多种媒体渠道，才能取得真正的营销成功。

我们评估营销效果的广度，用品牌带动产品，包装产品就是塑造品牌，这是营销的双效互动，没有先后顺序，是一个推进的过程。意见领袖在阿迪达斯品牌推广中一直扮演着重要的角色，他们不想只把卖的东西展示给大众，而是想和大众一起塑造品牌。视觉创意让彭于晏的广告片勾起了人们对偶像、明星的深厚感情，创造了消费者对运动、生活的理解和对品牌精神的高度认同，从而在创意上实现了品牌效应的融合。

综上所述：

说到品牌建设，思考是永无止境的，希望大家看完这篇文章后，可以有自己的判断，在今天这个一切都动态变化的世界，希望我们都能找到更精准适合自己的营销方式。