改革开放 40 年鞋业大事件（上）：三来一补鞋厂的兴起与发展

改革开放 40 年鞋业大事件（上）：三来一补鞋厂的兴起与发展

以下为《改革开放40年鞋业大事记》（上）

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“三位一体”

改革开放后第一家鞋厂究竟在何时何地成立，史料无从考证，传闻中的“第一家”是1979年在广东省东莞市厚街镇创办的一家“三合一”鞋厂，名为“兴乐鞋厂”。

据当地人回忆，兴乐鞋厂的创始人是一位响应十一届三中全会号召，逃到香港回乡的厚街人，没有人记得他的名字。当时他在厚街山美村租了一块地，雇佣了60多个当地人，做起了“三进一”的生意，主要生产男式皮鞋。

兴乐鞋厂的开拓，吸引了一批厚街港商跟随进入东莞，厚街镇逐渐有了、、等多家鞋厂及配套生产厂家。

看到港资鞋厂日渐红火，厚街镇政府也有打算。1980年，厚街镇党委、政府召开会议，决定由镇加工办牵头筹资建厂投产。力通鞋厂以加工生产运动鞋为主，招收工人多达587人，年总产值370.8万元。发展速度甚至超出了厚街镇领导的预期。

政府兴业，百姓也不甘落后。当地一位老人回忆，上世纪80年代，厚街农民“洗脚下田”，开办了小作坊式的鞋厂。当时，主要生产男女凉鞋、皮鞋，主要销往广州、珠海、青岛、大连，以及内陆的四川、重庆等地。据记载，到上世纪80年代中期，厚街镇已有100多家港资和本地鞋厂。

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温州鞋的两场大火

1987年8月8日，杭州市下城区工商局执法人员在杭州武林门广场焚烧了5000多双温州产劣质皮鞋。一时间，温州鞋遭到了数千人的谴责，许多商场甚至打出了“拒绝销售温州鞋”的牌子。历史悠久的温州制鞋业第一次陷入了失去信誉和市场的边缘。

从1987年到1999年，温州鞋业历经了十二年的风风雨雨，特别是20世纪90年代末，温州鞋业品牌迅速崛起，全国一些小鞋厂开始对温州名牌皮鞋虎视眈眈。1999年六、七月间，奥康集团“打假办”发现山东、江苏部分地区假冒奥康鞋的生产，从商标、包装到产品生产已形成完整规模。

1999年12月15日下午3点左右，杭州市郊区钟村的一场大火，2000多双假冒奥康鞋和被查获的数万个商标被烧成灰烬。数十家媒体记者见证了这一历史性时刻，报道了这起“为温州鞋正名”的新闻事件。

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第一个协会

“武林门事件”后，温州鞋业岌岌可危，温州市鹿城区政府领导邀请“鞋圣”余阿寿联络同行，发起成立行业协会的行动，拯救温州鞋业。

1988年6月，鹿城市鞋革行业协会成立，这也是我国第一个民间地方行业协会。

协会组织全体会员鞋厂进行了为期三个月的集中学习，并联合370家鞋厂厂长发出倡议：“我们全体鞋业同仁都要重视鞋城信誉，注重皮鞋质量，不做不诚信的事儿赚钱。”

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台资进入珠三角

1988年，台币升值，台湾制造业企业纷纷走出去寻找代工成本更低的生产基地。有人将目光投向了珠海，并迅速在大陆建立了第一家工厂。这个人就是台湾宝成鞋业董事长蔡其瑞。1989年，宝成来到制造业基础更完善的东莞，在高埗投资了一家规模庞大的鞋厂，并以父亲的名字命名为“裕源”。

借着内地改革开放的春风，裕元鞋厂一时风生水起，很快取代了韩国企业在国际鞋业的地位，成为各大品牌的代工厂，Nike、、、ASICS等都采用来料加工的方式，源源不断地从东莞的工厂运往五大洲。

台资鞋业领头羊裕元曾亲自赴东莞开拓市场，满载而归，为当时在亚洲寻找新生产基地的台商点亮了一盏明灯。从上世纪80年代末90年代初开始，台商纷纷涌入东莞开办鞋厂，而且厂房规模普遍比港商大。

1989年在东莞市东城区大塘头村成立长登鞋厂，生产品牌有、等。1990年台湾新港集团在东莞长安投资设立新港鞋厂，生产GUESS、LV、Nike等品牌。1991年台湾侨基集团在东城开业，主要生产野战鞋。

渐渐地，以广州为中心的珠江三角洲地区已经成为全球最大的成品鞋生产和出口基地。

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鞋履连锁店

1992年底，时任深圳百丽总经理的盛百娇确定了百丽的发展方向，即“立足大陆市场，创立百丽品牌，开设鞋类连锁店”。1995年，随着技术、产品、人才、管理等基本成熟，盛百娇决定在国内发展百丽品牌的大规模连锁加盟。

1998年1月，奥康在永嘉县上塘开设了温州第一家皮鞋专卖店。2001年，此前只在各大商场开设运动鞋专柜的安踏在终端引入专卖店模式，在北京开设了第一家专卖店。此后，鞋业品牌的连锁店相继在全国各地开张。

短短几年间，百丽连锁店覆盖了中国所有省会城市在内的80多个大中城市，专卖店数量近700家，并于2001年荣获中国大陆女鞋销售量、销售收入双料冠军，百丽成为中国大陆鞋业连锁加盟的前列。

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皮鞋品牌

达芙妮的前身是总部位于福建莆田的香港永恩国际集团，1995年11月在香港主板上市，从此开始了快速扩张的历程。

2003年，达芙妮拥有739家门店；十年后的2012年，门店数量增长近10倍，达到6700家。2009年至2012年，品牌每年新开门店1000家，创造了著名的“达芙妮模式”。

伊丝琪是2005年创立的闽南女鞋品牌，通过不断注重产品研发和终端营销，走出了一条不一样的品牌之路，2015年门店数量突破2000家。

在达芙妮、伊思Q的带动下，温州女鞋也开始了自己的品牌化征程。2007年，中兴开设了第一家温州女鞋专卖店，董事长吴宪义聘请明星张柏芝打磨品牌形象，并组建了自己的营销团队，快速向品牌化运营迈进。

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科技之光

随着劳动力、土地等生产成本的提高，我国鞋产品价格优势不再明显，在此背景下，本土鞋企纷纷实施产品价格“走高”策略，展现了企业以技术创新带动品牌升级的勇气和智慧。

1997年，雅乐德成功研发PU气垫鞋底生产技术，成为国内首个拥有全气垫技术的品牌；2002年研发出纳米抗菌防霉防臭运动鞋，关注足部健康，被业界誉为“技术先锋”。

2004年，李宁在香港中文大学建立足型数据库，这是国内运动品牌建立的第一个东方足型数据库。2006年，与耐克气垫技术竞争的李宁弓箭技术面世，首款采用该技术的跑鞋随即上市。2007年10月，首款采用李宁弓箭技术的专业篮球鞋“钟馗”上市，售价990元，创下了李宁篮球鞋系列价格新高。

2009年，安踏投入2亿元用于科研，在安踏运动科学实验室，仅一双鞋就荣获41项国家专利，历史上第一个中国职业篮球运动员足部数据库也在这里诞生，涵盖了18支球队1000余名球员的足部数据，为专业篮球运动鞋的进一步研发提供了强有力的数据支持。

随着本土各大品牌纷纷投入巨资建立技术研发中心，传统的鞋服行业开始向高科技层面发展。

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名人代言

为了打造自主品牌、拓展国内市场，安踏决定效仿国外做法，聘请体育明星作为代言人。

1999年，安踏聘请世界冠军孔令辉作为首位代言人，并在中央电视台投放广告，标志着晋江鞋业迈出了在国内市场建立品牌的第一步。一时间，中央电视台体育频道成为晋江鞋业宣传的主阵地，众多体育明星纷纷出现在频道上，为各自代言的品牌争得一席之地。

此后，明星代言成为鞋类品牌营销、推广的必要手段之一。

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本土品牌走向全球

2001年1月18日，康奈第一家海外专卖店在世界时尚之都法国巴黎十九区繁华的市中心开业，这也是中国皮鞋在海外开设的第一家专卖店。

同年，奥康在美国、印度、香港、俄罗斯、意大利、西班牙等地设立销售中心，随后又在米兰设立鞋样设计中心，继而借用GEOX、万里维德等国际品牌的产品开发和渠道资源，弥补自身产品开发的不足，成功为自主品牌的国际化搭建起阶梯。

李宁的国际化也始于2001年，那一年，李宁在西班牙开了一家品牌专卖店。此后的几年，李宁的国际化基本是“造船式”的海外模式，即在海外建立分公司，设立专卖店或授权经销商，赞助一些国外体育俱乐部和运动员。

就在李宁走向国际舞台之际，作为其大本营的中国大陆市场却遭遇了激烈竞争——高端消费者选择了耐克和阿迪达斯，低端消费者则选择了其他国产品牌。李宁陷入了高库存、亏损状态。2012年，李宁停止了国际市场几乎所有的赞助活动，将重心重新放在了中国市场。

安踏早期的策略是通过海外零售商在东南亚、东欧和中东地区开设安踏专卖店和销售专柜。为了完善专卖店模式，安踏力图提升产品的时尚性，以已有的国际资源弥补海外供应链的不足和知名度的不足，比如在首尔设立设计研发中心；同时加大对中国市场的体育赞助，希望借助中国体育在世界取得的成就进军国际市场。

经过几年的经营，安踏逐渐转变并购策略，2013年斥资2.54亿收购环球，延伸全产业链；2015年末，又启动安踏、FILA、四大品牌三大收购，意图全面捆绑和拓展海外市场，提升国际化实力。

2018年11月28日，安踏体育宣布与私募股权基金方源资本组成财团，收购芬兰高端体育用品巨头Amer（旗下拥有、Arc'teryx、、等知名品牌），交易价格为每股40欧元，交易总价为46.6亿欧元，折合人民币约371亿元。

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IPO热潮

新世纪之前，达芙妮是唯一在香港主板上市的本土品牌。

2004年6月，李宁在香港联交所主板成功上市，2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，市盈率接近7倍，募资约2亿元人民币，成为中国首个在海外上市的专业运动品牌。

2007年，随着行业领先品牌百丽、安踏在港交所上市，一股上市潮席卷了鞋业，星期六、千百度、雷士丹、特步、361°、匹克、飞克、梦事达、喜得龙、奥康、红蜻蜓、贵人鸟、亲吻猫等品牌纷纷进入资本市场，取得了不俗的成绩。

“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”的时代已经过去，“狮子吃老虎”的时代已经到来，充分发挥资本的作用，产业经营与资本运作并重，已经成为鞋企发展的新趋势。

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下期继续

改革开放40年鞋业大事记

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本文也刊登在《鞋世界》12 月刊上