人本回力环球哪个好 百度信息流批量上新计划的思考与实践：业务分析与操作指南

人本回力环球哪个好 百度信息流批量上新计划的思考与实践：业务分析与操作指南

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这并不是一篇给新手如何操作百度客户端的指南，所以我不负责教授最基本的账号操作。

正文仅分享我在实际上线百度信息流时，如何快速、批量、有逻辑地上线新品的真实想法。

全文提纲如下：

[大纲思维导图]

零丨商业分析

在实际操作之前，请确保你已经明确了如何设置，本次测试的目的是为了验证产品的市场需求还是确认不同媒体的效果，核心测试是关键词还是兴趣，每个变量的投放目标和每日预算等。

如果这部分不清楚的话，可以看我之前的文章，本文就不再赘述了。

1丨导入beb备份

批量操作，不要用网页版，下载“百度推广客户端”，登录账号，给账号设置笔记分区，然后把beb文件备份导入微调，避免每次都手动新建策划单元idea，重复工作。

[导入备份]

注：beb文件里面包含一个plan，plan下有三个单兴趣单元和三个三兴趣单元，只有一个单元有三个创意模板，默认投放方式为100流量。

1. 命名逻辑

① 方案名称： space

例如Test_大图

② 单位名称：关键字编号+方向编号×方向编号+终端+性别_正式方向名称前两个字符

例如金融生活建材

③ 素材名称：公司名称+媒体名称+投稿人名称+关键词编号+广告位缩写+兴趣投放数量x兴趣投放数+平台+性别+素材编号+文案编号

例如。

【名称解释】

命名根据不同场景的测试目标进行调整，例如实际应用中我没有使用“关键词编号G0”，因为目前没打算测试这款产品的分词包，所以就省略了。

另外，使用大小写区分英文缩写的目的是为了在视觉上有所区分。如果你觉得全写更容易阅读，可以忽略这些细节。

2. 微调导入的文件

因为beb备份是直接从其他账户导入的，所以有两个设置需要先调整。

① 修改计划栏产品名称

② 修正创意栏中的品牌名称

[方案-命名；创意-品牌名称]

3. 上传更新账号错误

当你将其他账号的备份文件导入百度客户端，设置完成后直接上传更新时，经常会提示“账号发布失败”，不用担心，多上传几次就可以了。

2. 设置单位方向

0.历史销售数据和人群套餐

在商业分析中，最有价值的参考就是上架产品的历史销售数据（线上线下都可），哪些区域、哪些媒体、哪些素材转化效果更好？

你有积累的人群信息吗？如果有，可以尝试申请一个人群包（web客户端-资产-自定义人群管理），以我个人经验，转化会比较好。如果没有，可以按照人群画像来设置。

【需申请激活】

1. 传统导向

根据方案设定出价、年龄、性别、学历、地区、平台、网络等。个人建议新产品不需要设定太窄的，这样容易达不到量和衡量的效果。

在设置长期利益栏时，不要只“全选”，我一般会策略性地只排除“公益”，效果大致相当于“全选”，但后台还是会有数据。

[百度后台备注]

另外，百度的智能推荐还是很人性化的，登录网页端，分别点击“优化中心-账号诊断”和“资产-定向助手”，系统会推荐一些比较优质的定向包和意图词，你可以随意使用也可以不用。

【优化中心-账户诊断；资产-精准助手】

接下来我将重点讲解如何手动寻找“意图词”。

2. 意图词

百度是做搜索引擎起家的，所以意图词（关键词）的权重相当高。

扩展关键词的方法有很多。如果你有 SEM 背景，那么你很快就能做到。如果没有，也不要害怕。我推荐以下三种扩展关键词的渠道。

① 阿里巴巴指数

对于搜索类目，阿里巴巴会提供淘宝热搜词包，可以直接下载到本地电脑，复制粘贴后进行选择。

[ ]

② 电子商务网站

淘宝和京东都有关键词排名，所以店主在给产品命名的时候，就已经研究过哪些关键词流量好，关注这些堆积起来的关键词，可以直接拿来用。

[查看产品标题]

③爱知SEM关键词扩展工具

在所有的关键词扩展工具中，最方便、更新最快的软件当属“爱知SEM关键词扩展工具”（下载地址：）。

关键词扩展的核心思想是前期记住品牌词、产品词、竞争对手词三类，中期记住地域和流量长尾，后期记住细分模型和问题长尾。

例如：如何扩展“人本帆布鞋”的措辞？

品牌词：人本，人本鞋，人本帆布鞋，人本鞋好吗，人本怎么样...

产品词：帆布鞋、休闲鞋、平底鞋、布鞋、小白鞋、休闲鞋……

竞争词：回力帆布鞋、匡威帆布鞋、环球帆布鞋、双星帆布鞋……

如果不知道有哪些分类，就到淘宝上搜，然后用爱奇托词典工具一个一个的搜索，然后导出到Excel中进行筛选。

[艾奇托茨工具]

3. 上传材料并撰写文案

1. 上传材料

提前让设计师做好不同广告位的素材，我一般每次都会做三套，拿到设计师发来的素材后，先给他们编上“素材编号”，方便命名渠道代号。

具体编号取决于团队用的是公开素材库还是个人素材库，我的是个人库，所以每个产品都从1开始单独编号，表格里记录了上传时间、图片名称、广告位置、图片编号、图片，如图。

[资料档案]

2. 撰写文案

如何写文案是一门大课，好的文案是花钱买来的，但秉承着快速执行计划的原则，我推荐百度内置的“比信创意引擎”（网页端-推广管理-Feed创意工具），只要搜索产品词，系统就会列出优质文案供你选择，还有什么比抄袭更快的吗？

[笔尖创意]

至于文案的进阶法则，其实只有五套路，分别是：对比、损失厌恶、利他、引入生活场景、效仿领袖。有兴趣的同学可以自己体会，有机会我会再展开讲。

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3. 批量复制想法

操作步骤：在Excel表中给素材创建编号 → 修改对应单元中的素材名称 → 上传对应编号创意的素材 → 给不同素材撰写标题 → 选中所有需要复制的素材 → 点击计划名称批量粘贴到单元中 → 将不同单元的素材名称替换为文字 → 选中该计划下的所有素材 → 点击设置跟踪URL → 完成。

[将想法复制到每个单元]

[文字替换]

[设置跟踪网址]

继续创建新方案并直接复制旧方案，调整命名和方向，重新选择创意图像。熟能生巧。

四、复审与再审

完成方案、方向、上传材料后，即可提交申请审核。如果遇到URL域名不匹配等常见错误，百度会弹出提示。如果申请提交审核成功，则会进入审核阶段。

1. 计划设置

审核成功后，先在计划层级暂停该帐户，设定交货时间段及预算分配方式，避免物料快速审核，超出预算。

为何超出预算？

因为听百度官方和第三方说过，预算限制会影响流量分配，虽然我测试的时候没发现太大影响，但这种玄学，我宁愿相信也不愿不信。我习惯新方案审核时不设预算，审核通过后再设限额。

2. 信道编码测试

在正常投放中，“渠道码对应错误”绝对是最让人郁闷的问题之一，所以我都是自定义跟踪素材名称，这样只要我对应的素材名称没有错，使用百度的“设置跟踪链接”机器编码就不会有问题。

为了保险起见，我还是会逐个点击不同的单元，目测检查创意名称和推广网址的渠道代码部分是否匹配。

如果单元较多，就不要用眼睛扫描，选中账号内所有素材，导出为Excel，分离推广网址，用if函数判断素材名称和渠道码是否匹配。

[导出至 EXCEL]

3.登陆页面测试

完整的着陆页测试涉及网页性能测试、适配兼容性测试、常网/弱网测试等，最好有专业的测试人员负责这些。

对于发布商来说，需要重点强调的是渠道代码在后台是否能够正常显示。

不同的系统设置渠道码的规则不一样，比如有的是“域名+?=+跟踪码”，有的是“域名+?XX=跟踪码”，跟技术确认清楚后，再打开登陆页进行实际测试。

填写订单信息，提交。后台查看是否有订单？渠道码是否正确？订单数据是否可以正常导出？

[=频道代码]

仔细审核后，如果有错误，就直接修改，确认无误后再找媒体催审，这些完成后，基本上就等反馈了。

但如果这是我接触的新媒体平台，我会趁着审核先了解系统报表的格式，有哪些字段，然后提前规划整理分析模板，这样等数据生成后，直接粘贴原表连接数据透视表就可以更新，速度会快很多。因为这部分不属于规划范围，就不细说了。

以上步骤是我个人对于创建新的百度信息流投放方案的思路和实际操作，仅供参考。

最后我想说，有时候看一个投手的账户树就能了解他的逻辑水平。

当然，并不是说分类越详细，效果就越好。我见过分类乱七八糟的户型，但他们营销的效果好到让你怀疑人生。只是这样的操作方式，极有可能让投稿者的思维变得“玄学”，不方便总结和分享经验。

我一直强调建立基础知识的重要性，并不建议完全照搬。不同的投手在不同的场景和环境下有不同的想法。试图找到一个万无一失的策略和通用规则要么是懒惰，要么是愚蠢。

逻辑性、可重复使用一直是我追求的高效学习方法。