bv意大利 Bottega Veneta 2021 早秋系列：低调实穿，细节之处见奇思妙想

bv意大利 Bottega Veneta 2021 早秋系列：低调实穿，细节之处见奇思妙想

小程序：我的衣橱，我的化妆间

最近发布的2021早秋系列，命名为“02”，延续了春夏季“Salon 01”的命名方式。同样，我们在这个系列中也能看到熟悉的BV绿▼

总体来说，本季延续了低调但非常实用的风格▼

不过在实际穿搭的基础上，也能感受到Lee在设计上的创意思路，正如Lee自己所说，“细节上倾注了很多爱与关怀”，“永远不会让人觉得无聊”▼

就连这一系列的模特选择也很有创意，找了不少各行各业的优秀人士，从艺术家、音乐家，到演员、运动员，真的很符合李小龙一贯的风格，低调却不凡▲

▲英国说唱歌手Simz

李氏的标新立异不仅体现在此，其实BV这一年来的很多操作，或许都有让人乍一看疑惑，却更让人好奇的含义▼

▲ 02

那么，李先生到底想做什么呢？让我们来一探究竟吧！▼

复古“沙龙”

她没有出现在2020年9月的米兰时装周上。

反而在12月14日单独发布了名为《Salon 01》的小型时装秀视频系列，这场时装秀于10月初在伦敦威尔斯启动，并举行和录制，只邀请了极少数相关人士，观众也保持了安全距离。▼

沙龙一词源于意大利语“salon”，音译为“沙龙”。从17世纪起，巴黎名流（多为贵妇）常将自家客厅变为社交场所，文艺界、政界、哲学界的不少人，在客厅里一边喝酒，一边长谈。后来人们把这种聚会称为“沙龙”，这种聚会在19世纪十分盛行。

“01沙龙”是在严格保密的情况下举行的。

受邀嘉宾数量比时装秀少很多，有音乐人、艺术家、舞蹈家、超模、策展人等等，包括Lee的家人、总裁François-Henri和夫人Salma Hayek、Kanye West和女儿North West、Rosie等等▼

整个沙龙期间禁止拍照，每位受邀者都会获赠一个专门用于放置手机的绿色小拉链袋。

用这种复古沙龙形式作为发布新系列的方式，在如今非常特殊且少见，加上严格的保密性，既吸引了足够多的关注，又能保证“外界”不会因为参与者上传到网上的图片而失去新鲜感和好奇心，着实让人胃口大开。

说实话，这更像是回归到旧时只供某些阶层“欣赏”的、私密而“保密”的时装秀▼

▲ 沙龙01

两个月后，由Lee官方摄影师Lebon剪辑的视频发布，让大家一睹整个2021春夏系列的风采。

Lee接手该品牌不久，被很多时尚爱好者称为“New”，暗示其在大家心目中的地位可与“Old”媲美。

虽然是表达喜爱和欣赏，但从这一季开始，Lee 似乎是故意这么做的，想要让 BV 和 Old 之间的区别更加明显▼

▲ 沙龙01

展出的大量针织单品表达了李氏对于家纺记忆的诠释，比如用粗针编织的背心裙，呈现出细腻的质感和立体的触感，也是李氏基于当下环境的设想，让穿着者有种舒适、温馨的感觉。▼

▲ 沙龙01

本季，丁香紫、鲑鱼粉、水蓝色以及如今的标志性BV绿等鲜艳色彩都体现了人们渴望亲近自然、释放自我的心情。

▲ 沙龙01

此外，李氏还将1960年代的流行款式与经典元素相结合，复古而新颖的时装受到时尚评论家的好评。

▲ 沙龙01

也许因为这次“实验”比较成功，李登辉迈出了更大胆、更不可思议的一步。

BV“已注销”

2021年1月5日，李某注销了、、、等国外主流社交媒体平台账号，同时并未发布任何解释，外界一时议论纷纷，李某成功让大家再次好奇▼

虽然此前 Hedi 已经将个人主页上的内容全部删除，但还是发布了一条布局风格焕然一新的推文，不过 BV 这次的情况似乎有所不同，甚至更加不同寻常。

如今，线上营销对时尚行业的重要性不言而喻，包括Gucci、Prada等奢侈品牌都非常重视在年轻人聚集的各类社交平台上进行品牌营销，以吸引Z世代消费者▼

▲Gucci 在 平台上活跃的官方账号

然而，根据《福布斯》的一项调查，奢侈品公司在将社交媒体关注度转化为实际销售额方面收效甚微。这让品牌不得不在数量和质量之间做出选择——他们是愿意投入资源培养社交媒体粉丝以在数字空间中站稳脚跟，还是宁愿“静下心来”投入资金培养与有消费能力的客户的关系？▼

此时，明眼人都可以看出后者是正确的选择，但所谓的“退出互联网”并不意味着放弃网络营销。

3月31日，电子杂志《ISSUE 01》首期发售，主题为《夏日疯狂》（），未来每季度都会推出一本电子杂志▼

该杂志首期邀请了28位设计师、摄影师、电影制作人和艺术家进行创作，是一本涵盖图像、视频和音乐的电子刊物。

▲ 第 01 期

此前时尚界有不少品牌都推出了品牌杂志，相比其他品牌推出的品牌杂志，这本杂志最大的不同在于，它是一本完全电子化的出版物，不仅包含了传统纸质出版物所能传达的静态信息，还包含更多的视听内容，能为观众提供更加沉浸式的体验▼

▲ 第 01 期

今年 4 月，李告诉《卫报》他为何退出社交网站，转而出版在线杂志。“大家在社交媒体上看到的都是类似的内容，但我的工作需要很多个人的想法。社交媒体上有一种操场上的欺凌情绪，我不太喜欢。我想做一些快乐的事情。我们不仅仅是一个品牌，我们是一个共同努力的团队，我不想沉浸在消极的氛围中。”

说实话，我很欣赏这个想法▼

▲李

6月21日，新刊《ISSUE 02》也上线，同样由Lebon等艺术家的作品组成，延续了首期的艺术风格▼

这一期我们还能看到像娜奥米、斯科特、宁泽涛这样的明星亮相，可谓是“星光熠熠”▼

李氏重回时尚圈中心，自然要归功于他的设计成就，即使没有任何标志的单品，也能让时尚爱好者着迷。

这也是BV如此自信的原因之一——即便退出“江湖”，也会有关于它的“传说”▼

▲粉丝运营的相关账号

另外，官方微信公众号并没有取消，还一直在更新，你觉得这是针对中国市场的“特殊政策”吗？▼

据 BOF 时尚商业评论报道，BV 如今正试图在这两者之间找到平衡点——一方面试图取悦“隐形财富”消费者，他们更喜欢低调但“高品质”的时尚单品，让懂行的人一眼就能看懂；另一方面则试图扩大年轻顾客的品牌知名度，他们更喜欢社交媒体上更明显、更上镜的形象▼

▲ 02

BV所属集团也认可这种做法，认为BV可以实现两全其美。事实上，在2021年第一季度财报中可以看到，即便是在多数奢侈品牌深受疫情影响的关键时刻，BV的可比销售额也增长了24.6%▼

在集团发布最新财务业绩的第二天，BV 的首席执行官将该集团新的成功归功于其在有影响力的客户中的受欢迎程度。

在社交媒体时代，这匹黑马似乎又一次创造了新的游戏规则。

价格持续上涨

自2021年5月19日起，全球产品价格将上调，涨幅为4%-8%。

事实上，这已经是BV今年第二次涨价了，今年初BV就已将多款明星产品的价格上调，其中The Pouch价格从2100欧元上调至2200欧元， Bag价格从2200欧元上调至2500欧元。

众所周知，涨价在一定程度上可以帮助奢侈品牌巩固品牌价值，持续上涨的价格可以间接打造品牌的稀有性，维持高端形象，吸引和巩固高净值客户。

不过这并不适用于所有品牌，华尔街某投行奢侈品分析师Luca Solca在接受The Law采访时举了这样的例子：过去5年，其所有产品的平均价格上涨了20%，但营收却没有大幅增长。

正如李在 BV 发布 2021 年春夏系列 Salon 01 时告诉 Vogue 的那样，“我认为我们迄今为止所做工作的优势在于真正专注于产品，真正专注于我们制作的实物。所以对我来说，我也开始有了真正把产品放在第一位的想法。”▼

▲ 01

现在看来，确实没必要在社交媒体上投入太多精力，专注于做好产品，输出品牌风格和李式美学就能如一股清流般赢得粉丝的青睐。

客观来说，在如此大的浪潮中，能够不从众，对于设计师、品牌、时尚爱好者来说，是一件非常幸运的事情。期待2021年秋冬能推出更加让人惊喜的《Salon 02》！▼

▲ 沙龙01

就在今天早上，纽约时报、BOF 等媒体宣布 Philo 将得到前雇主 LVMH 的支持（LVMH 拥有少量股份），并将于 2022 年 1 月带着自己的同名品牌 PHILO 正式回归！这对粉丝来说真是令人兴奋又激动啊~▼

不过，对于一直被拿来与Old比较的李现来说，这到底是喜是悲，时尚达人们，你们怎么看呢？▼

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