威可多 VICUTU 品牌营销动作频频，迈向 2.0 时代

威可多 VICUTU 品牌营销动作频频，迈向 2.0 时代

作为国内一线男装品牌，2020年以来威寇多在品牌营销上积极发力：确定了威寇多“男装风格智能引领者”新定位，更换了沿用26年的LOGO，计划用三年时间多维度、全方位地打造中国男人新形象。

每一个环节都环环相扣、层层推进，威科多显然正在向品牌2.0时代迈进。

据凤凰网了解，这份近乎完美的“品牌计划”出自拥有15年4A公司创意工作经验、2020年初加入格瑞时尚集团担任品牌管理中心总经理的王大为之手。是什么促使他大力革新品牌，又将如何一步步推进，让肩负起“打造中国男士新型形象”的历史使命？带着这些问题，凤凰网记者近日走进位于北京大兴经济技术开发区的总部，采访了王大为先生。

威科多新定位：做男士服装风格引领者

王大伟向记者介绍，是一家集高端成衣设计、研发、生产、销售为一体的现代化服装企业，其前身是1994年成立的北京威科多服装中心，旗下有威科多、格罗尼亚、VGO三个男装品牌，其中威科多品牌成立于1995年。

在加入之前，王大伟与魏克多并不陌生。

他结婚时穿的西装就是维科多的，2009年他在麦肯工作时，也参与过维科多的竞标。“我和维科多的关系很好，所以当猎头向我推荐时，我就决定加入维科多。”

王大伟上任后的第一项工作，就是对品牌进行梳理和消费者调研。在他看来，商标和品牌是两码事，商标可以自己注册，但品牌要留给消费者。经过多维度的调研，王大伟得出品牌需要升级的结论。

品牌升级已成为当务之急。

王大伟通过广泛的沟通走访发现，对于维客多品牌来说，消费者对设计、生产、工艺、面料、款式、价格等诸多要素的综合评价中，“款式”是最受认可的。

难怪一直坚持智能科技，创新研发出80多项国家专利版型及工艺，其中X-slim专利版型、风琴褶、海马背等专利版型设计更是深受消费者好评，“智能未来”、“好版型|塑身”、“时尚但不另类”等词汇成为的专属标签。

“版型是消费者非常关注和在意的东西，也是我们的自我认知，我们希望把威克多和版型建立起强关联，人们提到威克多就会想到好的版型，人们提到版型就会想到威克多这个品牌。”王大伟说，“威克多有了新的定位，是男装版型的引领者。之所以说是‘智’引领者，是因为我们的产品在工艺和研发上采用了国际领先的智能设备、技术和工艺，用科技时尚创造时尚，引领未来时尚。”

维科多品牌新定位由此形成。

品牌使命：打造中国男人新形象

对于“为什么要更换使用了26年的Logo”这一问题，王大为给出了自己的解释，“通过多方面的调查，我们发现消费者越来越年轻化，之前的Logo过于沉重，与我们现在的品牌定位不太相符，所以我们对Logo进行了微调，和现在的Logo相比，更加饱满、轻盈，也更加年轻、时尚。”

不过，在抢占年轻消费市场的同时，威科多不可避免地会面临更多的竞争对手。

如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为王大为亟待思考和解决的问题。“打造中国新型男人”，这个品牌的高定位，成为解决一切问题的突破口。

调查显示，全球80%的男性无法坦诚表达自己，52%的男性仍感到“要有男子气概”的压力，在中国这一数字高达62%。尤其在职场环境中，全球超过一半的男性表示，他们必须强迫自己表现出男子气概。

王大为的敏锐洞察力让他意识到在打造中国男士新型生活方式方面有着巨大的潜力，在随后的时间里，王大为和他的团队展现出了强大的行动能力。

5月18日，由男装风格引领者威科多主办，中国服装协会、北京服装学院、大兴区电子商务办公室、大兴区新媒体产业基地管委会等单位支持的“文化自信服饰首届中国男装新大象生态峰会”在北京中国大饭店拉开帷幕。

峰会上，威科多发起“中国男人新形象”的探讨，这不仅是服装行业对文化自信、形象认知的深刻反思，更是威科多对中国服装品牌传承民族文化、展现中国人自信的呼吁。“这是一个品牌应该承担的责任和使命。”汪大伟说。

“威科多将用三年时间，多维度、全方位地探索、打造中国男人新形象”，汪大为明确了威科多品牌使命的时间表。

王大伟知道如何实现这一点。

内外兼修 成就“维亚科多中国”

王大为表示，本季威科多以“新象心世界”为，将时尚多变的“风格”融入产品之中，大胆实验、突破限制，致力于为中国男人打造新大象，唤醒那些向往“新大象”的人，将其改造成自信、勇敢、成功的自己。

产品方面，维科多以时尚、不落窠臼的气质成为中国商务休闲男装的潮流引领者，为中国男士带来“有格调”的穿衣理念，展现自信、专注、探索、拼搏、拥抱一切，这才是内在的“风格”。

魏可多外在的“风格”离不开顶级面料和精湛工艺。以魏可多春夏系列为例，在面料方面，其严选VBC、DRAGO、REDA FLEXO等面料，打造大师太极系列。在工艺方面，采用智能弹性材料，薄如蝉翼工艺，隐形保护膜设计，结合“铠甲”胸前设计、利落手巾口袋、极致沙漏、米兰风肩型、立体扩胸设计、双曲环抱领、S肩线设计、双V剪裁造型等，让这款春夏清爽舒适，更显时尚。

值得一提的是，威科多与国家体育总局冬季运动管理中心签约成为“中国冬季两项国家队赞助商”，产品成为“中国冬季两项国家队商务男装”。

“我们赞助中国国家冬季两项队，一方面希望借冬奥会为威科多品牌赋能，另一方面希望借赛事高涨的爱国热情，展现我们的大国品牌，提升我们民族品牌的自信和民族文化自信的形象。”王大伟说，“赛场上的运动员代表着中华民族坚韧不拔、拼搏向上的精神，也是文化自信的践行者和承载者。”

这显然与的品牌使命高度一致。

未来，威柯多还将举办西服研究院全国快闪店巡展、寻找中国男人V型形象、探访国内顶尖高校、举办“新起点新形象”系列穿搭讲座等系列活动，全面开启自主品牌2.0时代。我们有理由相信，当一家男装企业开始着力探索、创造、提升中国男人新形象，勇敢成为文化自信的践行者时，必将由内而外迸发出强大的力量，从而影响整个男装行业。