了解 Interstitials：网页广告的新形式及其主要形式

了解 Interstitials：网页广告的新形式及其主要形式

摘自MBA智库百科（）

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插页广告（）

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什么是插页广告

“插页广告”是插入在网站上两个网页之间的网页广告，所以也叫过渡页广告。它们就像电视节目两集之间出现的广告一样。广告出现的方式多种多样。有的出现在浏览器主窗口中，有的打开一个小窗口，有的可以创建多个广告，有的则是可以快速下载内容的小尺寸广告。无论哪种展示形式，插页广告的效果往往比一般效果更好。

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插页广告的主要形式

“弹出式广告”、“ ”和“ ”。

弹出式广告是在网页下载过程中出现在新打开的小浏览窗口中的广告。广告格式可以是任何 Web 标准，例如 htmi、gif、jpeg、flash 等。

（由于没有对应的中文翻译，可以理解为“过渡性插入广告”）是出现在两个网页之间的浏览器主窗口中的插页式广告。其过程如下：当用户点击网页上的链接时，首先出现的是一个广告页面，而不是他所请求的页面。经过一定的时间（一般为5-10秒）后，才会出现用户所请求的页面（有些广告还允许用户在广告页面显示期间继续点击自己想要的页面，加快广告的结束速度）。在这个广告页面上，才会出现广告主的信息。如果广告内容足够吸引人，就很有可能将用户引导到网站，从而达到广告的预期目的。

另一种在 基础上发展起来的更加“智能”的插页广告，就是所谓的“ ”。这种广告形式可以在一定程度上减少给用户带来的不便和负面情绪，因为它采用了“智能下载”技术，只有当用户的带宽允许时，广告才会被放到浏览器缓存中，当用户请求新的页面时，再从缓存中调出广告页面，从而节省了用户的下载时间。也正是因为这种独特的功能，可以展示比较大尺寸的广告，最大规格达到像素，字节密度达到100k。广告播放时间比较长，可以达到20秒。由于种种优势，这种广告的效果应该是各类插页广告中最明显的。

此外，一些网络广告技术的领先公司，如，也在不断开发新的插页广告形式。

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插页广告的主要问题

和广告一样，插页广告也有一定的副作用。除了延长页面下载时间，用户还得关闭这些新打开的窗口。如果每次打开网页都出现广告窗口，显然会引起用户的极度反感。即便是像“”这样的智能在线广告，也还是有一定的副作用。正因如此，甚至出现了一些专门针对消除各种弹窗广告的软件，比如“让广告窗口死掉”、“让网页广告消失”等。