弹出式广告：强迫浏览与网民深恶痛绝，未来如何生存？

弹出式广告：强迫浏览与网民深恶痛绝，未来如何生存？

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当人们浏览网页时，会自动弹出一个小对话框，然后这个对话框会悬停在屏幕上或飘到屏幕的一角，当你试图关闭它时，又会立刻弹出另一个，这就是互联网上的“弹窗”广告。

状态

多年来，弹窗广告的争议已达到白热化，广告主青睐这种新颖的广告方式，因为它迫使网民观看广告，从而达到更好的广告效果，但网民对此早已深恶痛绝。

调查

我们再来看看弹窗广告的市场份额，据估计，今年弹窗广告仅占互联网广告总收入83亿美元的5%。鉴于此，弹窗广告若想继续生存，就必须以新的形式出现，并借此取悦广大网民，而不是进一步刺激他们的不满。

事实上，屏蔽弹出广告的问题已经让网络提供商陷入了两难境地。为了满足客户的要求，微软的MSN不得不提供屏蔽弹出广告的技术工具。但与此同时，这些屏蔽工具也必然会屏蔽他们提供的弹出广告，这可能会导致他们自己的网络广告主的流失。如果采取措施屏蔽弹出广告，很多网络广告主将不得不选择其他合作伙伴。

与传统横幅广告相比，弹出式广告的点击率为2%，是横幅广告的4倍。也正因如此，摩根大通、英国航空等大型在线广告客户仍希望保留原有的弹出式广告，但在具体形式上会变得更加温和。最显著的变化是，广告只在浏览器关闭时弹出。另一个变化是，广告出现的频率降低了。例如，在《纽约时报》的网络版上，读者24小时只能看到一次弹出式广告。

这家在线旅游服务网站让弹窗广告变得更有趣。去年，该公司与芝加哥一家广告公司合作，将其弹窗广告变成一系列小游戏和益智程序。例如，有一个游戏型弹窗广告：屏幕上先出现一只母鸡，如果你点击它的羽毛，母鸡就会下蛋，如果你再次点击鸡蛋，你就会进入网站。目前，类似的游戏型弹窗广告已经发布20多个，网站访问量明显增加。

鉴于良好的广告效果，这种做法越来越流行。目前包括游戏、博彩、旅游网站等企业也纷纷效仿，试图挽救“臭名昭著”的弹窗广告市场。我们也希望创新能让弹窗广告市场恢复生机。即便如此，弹窗广告要想永垂不朽，必须获得更多的生存“资本”。

弹出广告的类型

有一种弹出窗口的形式被称为“鼠标陷阱”（），它使用网页或广告覆盖整个屏幕，没有任何菜单或按钮供用户关闭窗口。这个问题主要影响 用户。解决这个问题的一种方法是使用 Ctrl、Alt、Del 或 Ctrl、Shift、Esc（及以上系统）调出任务管理器来结束进程，但这也会关闭与弹出窗口无关的窗口。更好的方法是使用 Alt、F4 组合键关闭当前窗口，因为弹出窗口始终在最前面。

除了网络浏览器外，一些间谍软件和广告软件也会弹出广告窗口，还有一种广告是通过通讯服务传播的。这种广告出现时，看起来像是一个系统对话框，上面的文字通常会将人们引导到一个网站。

弹出广告拦截软件

Opera 是第一个开发弹出窗口拦截工具的主流浏览器，之后浏览器也经过改进拥有了类似的功能，但它们只能拦截在加载页面时弹出的子页面。早在 2000 年，除 IE 之外的所有主流浏览器几乎完全允许用户拦截不想看到的弹出窗口。2004 年，微软发布了 XP SP2 补丁，为 IE 添加了弹出窗口拦截功能。但是，很多用户并不知道这个功能，或者根本就不会使用。另外，很多用户不会使用这个功能，就像他们不安装 SP2 补丁，而使用旧版本的操作系统一样。现在很多浏览器都附带了弹出窗口拦截工具，第三方工具往往会包含广告过滤等功能。

弹出窗口拦截问题和非广告弹出窗口

是韩国最大的网络社区之一，约有1100万用户。每个用户都有一个预先设计好的相同大小的个人主页，但用户也可以更改。从技术角度来看，用户的个人主页以弹窗的形式出现，比通常的窗口略小。在XP SP2补丁发布后，主页向1000万用户解释了如何去掉弹窗屏蔽。

绕过弹出窗口拦截

广告商不断寻找新方法来规避现有的限制。最新的广告使用了大量动画和钩子，而其他广告则使用 HTML 将广告带到屏幕的最前面。一种广告形式通过将 Flash 动画放置在附加到网页的透明层中，将弹出窗口和横幅的元素结合在一起。这些动画链接到广告商的网页。这种新形式的广告提高了广告的点击率，因为它嵌入在 Flash 中，很难被阻止。大多数程序会将它们视为网页内容的一部分。这些广告可以通过内容样式表 (CSS) 或第三方插件（例如）删除。另一方面，浮动广告和 DHTML 弹出窗口基于浏览器的 Java 功能。一些广告使用 Java 脚本代码创建 DCOM 对象元素，这些元素被组织成一个使用 CSS 样式表和位置属性来控制广告的系统。这会产生一种类似窗口的视觉效果，而老式的可以阻止的弹出窗口则无法提供这种效果。 这种创建弹出窗口的技术和方法似乎是最难处理的，因为它看起来与普通的 HTML 或 DHTML 文本内容一模一样。虽然可以通过禁用 Java 脚本来阻止这些广告，但这也会严重削弱浏览器的功能。

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