解析网络广告的多种形式及其特点

解析网络广告的多种形式及其特点

目前，网络广告主要有以下几种形式

1.横幅广告

横幅广告是以 GIF、JPG、Flash 等格式创建的图像文件，放置在网页上，多用于展示广告内容，也可以使用 Java 等语言进行交互，使用 等插件工具可以增强其表现力。

2.相关文章链接广告

相关文章链接是根据网站内容页面，匹配内容相似的文章的链接广告，点击后会跳转到相应的广告页面，这是对浏览器干扰最小，但效果更好的网络广告形式。相关文章链接广告是一种新型的网络广告形式，其中最具代表性的就是捷路广告。

3.电子邮件广告

电子邮件广告针对性强（除非你发垃圾邮件），费用低廉，而且对广告内容没有任何限制。尤其是它的针对性很强，可以针对特定的人发送特定的广告，这是其他网络广告方式所无法企及的。

4. 赞助

赞助广告形式多样，为广告主提供了传统网络广告以外的更多选择，例如TCL赞助搜狐世界杯频道。

5. 与内容整合

广告和内容的结合可以说是一种赞助广告，从表面上看，它们更像是网页上的内容，而不是广告。在传统纸质媒体上，此类广告会明确标注为广告，但在网页上通常没有明确的界限。

6. 插页广告（弹出广告）

当访问者请求登录网页时，页面中会插入广告页面或弹出广告窗口。它们类似于电视广告，会打断正常节目并强迫观众观看。插页广告有各种尺寸，从全屏到小窗口，互动程度也各不相同，从静态到全动态。观众可以通过关闭窗口来避免观看广告（电视广告无法做到这一点），但它们的出现没有任何警告。观众一定会看到它们。

7. 富媒体

一般是指用浏览器插件或其他脚本语言（如Java）编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果是否有效取决于网站的服务器设置以及访问者的浏览器是否能流畅地查看。一般来说，Rich Media可以展示更多更精彩的广告内容。

通常网络广告还包括视频广告、路演广告、大型连续剧广告、翻页广告、祝贺广告等新型广告形式。

目前网络广告的定价模式主要有以下几种：

A. CPM 即每展示 1000 次广告的费用，它体现的定价原理是按照展示的次数来定价，这个定价思路和传统广告的定价思路是一样的。

B. CPC是“Cost Per Click”的缩写，这种模式下，广告主只需要为用户点击广告付费，不再为广告展示的次数付费。[page]

C.CPA（Cost Per ）即按每次用户互动收费。

D.根据地点、时段、广告形式综合计费

目前，国内采用CPM、CPC、CPA模式的网络广告运营商主要有百度联盟、阿里联盟、杰路丰澳等。