网红 Medina Grillo 创新营销方式，Instagram 插播广告引发社媒用户呼吁透明营销

网红 Medina Grillo 创新营销方式，Instagram 插播广告引发社媒用户呼吁透明营销

因此，社交媒体用户开始呼吁更加透明的营销方法。

大约五个月前，这位网红室内设计师打破常规，率先做出大胆尝试，在 上投放类似电视广告的插页广告。在每条 Snap 内容中，视频开始前都会插入一段标题为“插页广告”的视频，标题下方会配上一段文字，向粉丝们阐述自己与品牌赞助商的合作关系。

第一个广告

相比于在帖子中使用大量复杂的标签，这种营销方式更加透明和直接。网红可以通过这种清晰的方式直接告诉粉丝他们是如何通过广告赚钱的。

随着新玩法的出现，各路明星也开始纷纷效仿。

例如，时尚博主Alex等人为了追求视觉美感，将插页广告设计得尽可能与自己文章的风格保持一致，从而保持了轮播图片的美感效果。

时尚达人Tar Mar的营销手法则更加直接，Tar Mar会在每一条包含宣传内容的或帖子前附上一段短片，黑底白字直接清晰地写着“广告”二字。

2012年被收购的拼多多自2015年下半年开始逐步开放广告业务，目前正向更多品牌推广“广告插播”的营销形式，包括前推、中推、后推广告，以及视频下方的图片广告等，品牌可以自行插播广告，也可以选择内置的自动插播广告功能。数据显示，近70%的中推广告被平台用户全程播放。

毫无疑问，插页广告作为一种新的营销趋势正在席卷流媒体世界。

网红营销的“救星”

插页广告模式的出现或许会暂时减少网红和明星对于无标签广告的批评。去年，一位真人秀明星发布的广告就因为没有明确的标签而被英国广告标准局禁止。

美国联邦贸易委员会也曾批评名人在发布社交内容时隐瞒与广告商的关系，去年 10 月，该委员会禁止护肤品牌 Riley 要求员工在社交媒体上发布虚假评论。

影响力营销平台Media的业务发展伙伴关系主管Ana表示，无论是自己收到过警告，还是目睹他人被警告，这都会让社交名人在发布内容时“格外小心”。

然而，监管机构和委员会的严格审查也可能产生相反的效果，使网红营销变得过于复杂。例如，一些时尚博主在发布广告内容时，往往会附上冗长的品牌详细信息列表。

有观点认为，复杂的广告信息会破坏帖子原本的简洁性和创意视觉效果，而“插页广告不会影响帖子的效果和用户参与度，只要广告风格和这些博主平时的帖子内容一致，粉丝不会太介意”。

插页广告的出现可谓是“救世主”的到来，它不仅可以帮助网红、博主打消外界对其营销不透明性的质疑，更为他们提供了超越原有复杂冗余营销模式的新思路。

提高用户参与度

理论上来说，在博主的动态内容中插入广告比起其他弹窗广告更为自然，但如果明星博主在推广产品时频繁在动态内容前、中、后插入广告，粉丝们也可能会感到反感。

与此同时，该公司的网红营销官 Gemma 认为，一些粉丝在浏览网红博主分享的实时更新时，可能会对两张快照之间突然插入的广告感到困惑。

不过，通过对各位网红和博主的询问，我们了解到插屏广告并不会影响粉丝参与度。有博主甚至表示，插屏广告或许能提高用户参与度，“因为有时候这样会让用户参与度更高，而且他们也清楚这是付费内容。”

网红创意机构The 的客户总监詹姆斯表示，广告商通常希望借助网红营销获得尽可能高的影响力和参与度，但有观点认为，过多的“赞助”和“付费”标识可能会产生相反的效果。

“如果广告商找到能够真正代表品牌形象的网红来合作，应该不会有问题，”他说。“如果用户能够理解两者之间的合作关系，他们会欣赏这种更透明的营销模式（插入广告）。”

更加透明、直接、简洁的插屏广告亮点或许有助于将广告营销推向更高的境界，至于未来流媒体行业还能玩出什么新花样，让我们​​拭目以待吧。

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