百度贴吧 2020 年商业化新布局：社交+电商新模式能否改变格局？

百度贴吧 2020 年商业化新布局：社交+电商新模式能否改变格局？

（百度贴吧）

百度贴吧再次起航

2020年7月，百度贴吧上线各大目录：数字目录、娱乐目录、游戏目录等，采用社交+电商的方式，即以原创贴吧主身份生产优质UGC文章，同步植入电商模式，同时以邀请或付费的方式邀请各品类企业或商家，开创百度贴吧新商业化之路上的社交+电商新模式。

将于2020年12月初上线的百度贴吧商业化，能否改变新的格局？

在此之前，我们先来了解一下百度贴吧的一些属性。

百度贴吧用户规模：注册用户突破10亿，月活跃用户达1.5亿。随着短视频的兴起，超过60%的用户群体被抢走。截至目前，百度贴吧月活跃用户不足5000万；

百度贴吧用户群体特征：求知欲强，对新鲜事物接受能力强，72%的用户年龄在19岁以上，主要集中在一二三线城市。论坛用户留存率高：近半数用户使用贴吧时间超过3年。

用户频繁访问贴吧：超过一半的用户每天多次访问贴吧，56%的用户曾在贴吧发过帖子。好友间信任度高：贴吧用户信任其他好友的产品使用技巧、评论、购买经验和产品推荐，好友提供的产品信息可以激发用户进一步搜索产品信息甚至购买。

百度贴吧相对于其他新媒体平台的地位：

贴吧官方平台是针对企业、机构、媒体、明星等推出的计划，将相应贴吧的管理权限开放给所有者，贴吧官方将提供一系列的服务和工具帮助合作伙伴更好地运营贴吧。我们希望通过贴吧官方平台计划，帮助企业、机构、媒体、个人建立自己的用户互动平台，直接触达精准目标用户，挖掘更多商业机会。

1、全新上线百度贴吧：品牌与效果相结合、持续产生效益的品牌运营产品

百度贴吧公众号是商家在贴吧的资产积累，通过优质内容和权益支持，进行品牌传播，实现社交群体ROI的转化。

2、百度贴吧公众号形式：认证&入口&流量购买，从私域到公域全链路传播。

3.百度贴吧公众号入口或品牌认证：

4.结算后企业将具有的功能：按照选择的相应功能进行结算；

5.百度贴吧公众号，功能演示：基础认证权限

1）身份特权

a.如准巴官方标志

b.官方自定义分区

2）特权函数

a. 具备加入律师协会的资格（另行申请）

b. 下载/预订工具

d.抽奖工具（点赞即可参与抽奖）

3）操作权限：

数据中心

b. 优惠券代码发放工具（游戏）

其实不难看出百度贴吧的商业化越来越人性化，倒不如说是与时俱进，随着网民的不断增多，移动端用户占比已经超过70%，很多人都有1-2部手机，所以...

推出这项业务的原因是百度贴吧用户沉淀太久，经过几年的清洗，只剩下一些老玩家和年轻人。据笔者观察，现在百度贴吧实行带货模式，与各品类的本地商家合作，比如贴吧地区、贴吧娱乐、贴吧数字、贴吧校园、贴吧企业等品类都在争相与各平台商家合作，通过实际案例树立更多标杆。

其中，贴吧数码在种草+电商方面最为成功，其数据显示，单反贴吧、声卡贴吧、iQOO贴吧、ROG贴吧等几家数码贴吧的月GMV均已达30万。这也为众多数码品牌创造了先例，并在后续基础上实现了多元化的品牌合作。

百度贴吧推出的公众号整合了多个平台及其他同类功能模块，为用户提供更优质的体验。