百度首次季度亏损！向海龙离职，搜索业务何去何从？

百度首次季度亏损！向海龙离职，搜索业务何去何从？

作者 | 姚新璐 编辑 | 安欣

有传言称向海龙“一个月会辞职”，如今，传言成真。

5月17日凌晨，随着百度发布2019年第一季度财报，两条令人震惊的消息同时传出：百度第一季度亏损3.27亿元，这是百度自2005年上市以来首次季度亏损；同时，李彦宏在内部信中宣布，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙卸任，其所属搜索公司转型为移动生态事业群，由深豆接管。

长期执掌百度核心搜索业务、被誉为“实力派人物”的百度十四年元老向海龙终于迎来了告别的时刻。至此，百度搜索的向海龙时代已经结束。落下帷幕，同时，向海龙在百度14年的职业经理人生涯也宣告结束。

关于向海龙辞职的原因，众说纷纭，有人透露是正常辞职，而有百度内部人士则称，向海龙辞职是为了承担搜索业务业绩下滑的责任，这是一次这种优胜劣汰。百度对最核心业务高管进行了调动。在内部信中，李彦宏将这次调整描述为“推进干部年轻化进程，让优秀人才脱颖而出”。

5月17日上午，向海龙向媒体透露，自己下一步的计划是“创业加投资”。

“力量派”向海龙

曾经有人在脉脉上问道：“好像谁走，生意就交给向海龙了，海龙为何如此受宠？”

那是2017年3月，百度刚刚通过内部邮件发布消息称，百度糯米总经理曾亮在担任总经理期间，滥用职权谋取私利，构成违纪，决定免去其职务。劳动合同。此后，百度糯米就被交给了向海龙。

此次人事变动之所以给人以“一切都交给向海龙”的感觉，无疑与前一年李明远的卸任有着密切的关系。

李明远是百度历史上最年轻的副总裁，2013年上任时，他才29岁，加入百度还不到10年。李彦宏曾说，李明远是“百度培养出来的一个年轻管理者”。来自高层领导的肯定，也让他被誉为百度内部的“王子”。

尽管如此，李明远与向海龙之间明争暗斗的传闻却一直流传。百度推出移动业务后，李明远一直负责百度手机助手、百度搜索等最重要的移动产品。一位知情人士透露百度前高管曾透露，向海龙对移动​​业务觊觎已久，有一段时间他甚至让下属研究百度移动端的细节和问题，希望向李彦宏证明百度移动端的不利发展移动端是因为李明远对产品不够了解，从而接手业务。

起初，“夺权”计划并未奏效。2015年，百度再次调整业务，分为移动服务、新兴业务、搜索业务三大业务群，分别由李明远、张亚勤、向海龙三人领导李明远依然牢牢掌控着移动业务。

不过，在这场竞争中，李明远的表现并不突出，他负责的91助手、百度钱包、轻应用等几个大项目都称不上成功。2015年底，李彦宏将金融业务从百度转移到了百度，李明远转任副总裁朱光。五个月后，百度在新一轮架构调整中，成立搜索公司，向海龙出任新公司总裁，李明远分管公司移动服务事业群，向向海龙汇报。

被降职为下属，为李明远被边缘化埋下了伏笔。2016年底，百度官方宣布李明远“在收购和管理业务上有私下财务往来”，彻底离开百度。

曾亮、李明远，如果再加上曾经与向海龙平起平坐、但后来被炒鱿鱼的王展，2018年之前，“高管来了又去，唯有向海龙还在”的评价，并不为过。

向海龙之所以能在百度长期占据核心位置，靠的就是他的业绩。2005年，向海龙创办的百度渠道代理商上海启朗被百度收购，他便加入百度。此后，百度他负责的网络营销业务已驶入快车道，百度百科的介绍中称，他带领的团队“连续三年保持2000%以上的高速增长”。

在位14年间，代表百度搜索业务的向海龙始终掌控着百度商业货币化体系的重要资源，被称为百度的“权势人物”。

争夺第二名

第一个真正动摇向海龙地位的人，是陆奇。

在向海龙的百度百科词条中，有这样一段话：他对付费排名业务有着深刻的洞察，在销售体系化、管理精细化方面有着成熟的经验。多年来，向海龙为百度付费排名业务做出了重要贡献。前线。

前微软全球执行副总裁陆奇加入百度后宣布“百度将全力投入AI”，并制定了“数据+算法+软硬件”的百度AI商业化路径。同时，AI将可用于建筑、无人车和金融。李彦宏在就职新闻发布会上表示，“百度正在经历从搜索到人工智能的艰难转型。”

2017年此时此刻，向海龙和陆奇，分别代表着百度的过去和未来，搜索和AI。

陆奇的AI战略代表了这家中年互联网巨头的自我改革，一度被视为百度的“自我救赎”。随后的15个月里，百度市值上涨60%，达到历史最高点逾300亿美元。陆奇被外界视为百度的“二把手”，不仅百度总裁张亚勤被陆奇取代，向海龙也不再向李彦宏汇报，而是向陸琪。

那是陆奇的高光时刻。他对百度的快速调整被称为“陆奇速度”——他成立了多个AI部门，直接和间接导致多位副总裁级别以上的高管离职。随着他的走红，关于向海龙“失势”“辞职”的消息不断传出，甚至有人在脉脉上严肃分析，称以陆奇为首的微软派在百度势头正盛，就连Robin（李彦宏）也觉得向海龙不靠谱。

不管内幕如何，辞职的消息还是不断传来，以至于向海龙不得不向媒体澄清自己“没有辞职”：“每年都有人传我辞职，最近更是频频，有一次“每季度一次。公关部告诉我，实际上是每月一次。”

然而，随着陆奇对百度的改革进入“深水区”，局面逐渐僵持。“人事权、财务权都不在陆奇手里，他要平衡各方利益”，一位知情人士向《财经》透露。媒体称，改革从战略层面转向人事层面，2018年初，多家媒体报道称“陆奇和向海龙其中一人将离职”。

结果就是陆奇离职，有人将原因归咎为陆奇作为“外来者”与百度文化不契合，也有人认为陆奇的改革动摇了百度真正的利润中心：搜索。

陆奇加入百度后的六个季度里，搜索和信息流业务依然是百度主要的收入支柱，百度网络营销广告收入占比超过80%，搜索贡献的收入超过77%。

陆奇离职后的第四天，在百度联盟生态大会上，向海龙公开强调“李彦宏从来没有说过All in AI”。

百度搜索已经过时

2015年以来，百度经历了血友病论坛事件、魏则西事件等数次舆情危机，但火始终没烧到向海龙。在血友病论坛事件中，时任百度论坛业务部总经理的陆福斌和分管该业务的副总裁王湛承担责任，受到批评、扣奖金；一年后，两人相继离开百度。

在魏则西事件中，向海龙本来可以被直接追究责任——毕竟，过去几年，竞价排名被认为是李彦宏制定的，由向海龙实施和推动的。但李彦宏本人却主动承担责任，他在公开信中写道，对KPI的追求让公司“远离了用户”。

当时，百度正进入战略层面的“最危险时刻”。李彦宏坦言，百度“需要创新”，这受到了舆论的冲击。2016年，百度网络营销收入仅增长0.8%，与去年相比，百度营收增速明显放缓。相比之下，前三年的平均增长率为40%。

但值得注意的是，今年搜索仍贡献了百度90%以上的营收，整体来看，百度全年净利润为116.32亿元。

事情已经不再像以前那样了。三年后的2019年第一季度，在百度没有遭遇舆论危机的情况下，搜索业务对总收入的贡献下降到70%，其营业利润同比下降81%。净亏损3.27亿元，这是百度2005年以来首次亏损。

在百度给出的业绩指引中，该公司预计第二季度营收为 251 亿至 266 亿元人民币，而分析师预计为 293.2 亿元人民币。该公司对第二季度营收的官方预期范围为负 3% 至正同比下降2%，这意味着下一季度百度的业绩可能出现负增长。

华尔街日报旗下尖智研究院认为，随着巨额春节赞助的“投资高峰”，百度核心的搜索广告业务停止增长，滑入负增长的深渊。

与三年前的“战略危机”不同，如今的百度实际上面临着“增长危机”。

搜索业务失败，向海龙不得不承担责任。当有人质疑向海龙辞职的原因时，一位百度内部人士这样告诉媒体：“业绩太差了。”

百度搜索业务已老，这几乎是不争的时代潮流。在宣布向海龙卸任的内部信中，李彦宏强调，“作为领导者，说‘我们尽力了’是没用的，一定要确保胜利在我们必须胜利的战场上。”

他还提到，此前向海龙负责的搜索公司已战略转型为移动生态事业群，沈抖升任高级副总裁，接替向海龙负责该事业群。

沈斗是谁？他曾任百度APP&信息流业务总经理、原“搜索公司”用户产品经理。加入百度七年来，沈斗的业务逐渐从网页搜索部门转向移动端。深豆的业务范围从移动端延伸到移动端，管辖范围包括百度APP、信息流、好看视频、百家号等业务。李彦宏的公开信印证了深豆的业绩：截至2019年第一季度，百度App日活用户数1.74亿，百度App月活用户数1.77亿，百度App月活用户数1.77亿。整体信息流用户使用时间增加了83%。

时至今日，神州数码的接班人事迹仍不禁让人议论纷纷。继搜索引擎之后，百度选择将主要营收来源的预期转移到“信息流”上。此次调整后的百度能否迎来涅槃重生？