跨境电商卖家必知的视频营销模式：贴片广告与展览式

跨境电商卖家必知的视频营销模式：贴片广告与展览式

介绍完如何选择发布平台之后，跨境电商卖家就可以选择适合自己的视频营销方式了，以下是两种主流的视频营销模式：

（一）贴片广告

片头广告是放置在视频上的广告。例如，在视频网站上，视频播放前、播放中或播放后总会有几秒钟的广告。这种形式的营销关键点在于内容的质量，即是否能在5秒内吸引观众，因为这些广告会在5秒后给观众一个跳过广告的选项。片头广告主要通过海外渠道进行推广，因此也为企业提供了一种特殊的广告功能。

1. 展览风格

展览式贴片广告一般展示在网站页面右侧，这种广告可以是静态或动态图片，通过广告形式投放，这种广告只出现在电脑界面，不会出现在手机界面。

2. 覆盖

叠加广告往往出现在视频下方，非常显眼，用户可以点击右上角的按钮关闭，但还是影响观看视频时的视觉效果，而且比较烦人，这就需要企业把握好度，在广告中展示有用、有价值的信息，才能减少用户的负面反应。

3. 插页式广告

它是一种可跳过的插播广告，一般在5秒后就可以跳过，所以企业需要非常精心地设计这5秒，巧妙地吸引受众的注意力。相比电视广告，这种广告对企业来说更加友好，如果5秒后跳过广告，企业就不会被收费。

2. 原生视频广告

原生视频广告是根据品牌的调性、特点、价值观等进行定制，也是目前最为流行的视频广告形式，在企业平台形成规模化传播。从模式上看，原生视频广告主要有两种：第一种是依托流量大的平台，根据平台的调性和内容制作原生视频广告；第二种是在视频制作完成后，借助网红、社交媒体等进行推广。

目前第一种模式在国内已经是病毒式传播，最好的例子就是抖音短视频，国外也是以竖屏、竖屏的形式流行起来的。竖屏早已成为移动时代的主流使用习惯，有数据显示竖屏更能吸引用户注意力，广告完成率可提升9倍，因此可以选择在主流视频平台发布与品牌相关的竖屏原生视频。第二种模式在国内外都很常见，就是依靠网红的力量。这种形式在之前的学习任务中已经提到过，这里就不再赘述了。

另外，什么样的视频能产生爆红效应？可以借助大数据的力量，在制作视频前对市场、用户喜好进行调研，也可以通过AI智能算法，更精准地预测和创作更多有潜力的爆红视频。