App 广告分类及形式解析：文字、图片、动画、视频、音频广告

App 广告分类及形式解析：文字、图片、动画、视频、音频广告

应用广告的分类

按广告效果分类：

文字广告、图片广告、动画广告、视频广告、音频广告。截止2014年，市面上所有App广告均可以支持Html技术和富媒体格式。

按列格式分类：

1.广告：

广告位格式 广告位格式，

又称横幅广告、全栏广告、广告条。是一种常见的广告展示形式，通常出现在顶部和底部。大多数广告平台都支持，例如微钱、趣米、多梦等。这种广告形式体量小，收益比较稳定，大部分开发者也会选择这种广告形式。优点是展示量大，媒体覆盖面广，缺点是点击率转化率相对其他广告形式较差。

2.开机画面广告：

又称闪屏广告，在App开启时全屏或半屏展示，一般同一个用户不会频繁启动单个App，因此相较于其他广告形式，相同展示次数下该类广告可以覆盖相对更多的独立用户。

3.插页广告：

又称插屏广告，指用户在使用App时，通过操作触发的全屏/半屏弹窗或嵌入广告。手机游戏适合投放此类广告，点击率、转化率、活跃度表现良好。

4.推荐墙：

也叫推荐列表，开发者可以在程序的任意位置设置入口按钮，在按钮响应事件中调用“推荐”程序接口，获取弹窗展示的应用列表。当用户看到感兴趣的应用并点击时，开发者可以获得相应的广告收益。此格式在App内只显示“推荐”字样，不影响用户体验，且可以与推荐列表同时使用，开发者获得双重收益。采用此格式的广告平台有酷果、微钱传媒、有米、趣米广告等。

5. 优惠墙：

一款应用中会展示各种任务（下载安装推荐应用、注册、填写表格等），然后用户在积分墙内嵌的游戏中完成任务即可获得虚拟货币奖励。采用此种广告形式的广告平台有有米、趣米、玩铺等，也有应用商店、论坛、分类信息等形式。

6.视频广告：

之所以按栏目形式分类提到视频广告，是因为该类广告可以有三种栏目和互动方式：点击图标进入视频及活动页面、点击进入视频及活动页面、嵌入自动播放点击进入活动页面。根据 Brown的《移动广告营销效果研究报告》，消费者在强制浏览品牌页面后，由于品牌页面信息丰富，很容易获得更多品牌信息，而消费者观看非广告内容区域为前置视频广告。因此，In-App移动视频广告与品牌页面结合，可以吸收两者之长，形成最优组合。

按交互形式分类：

得益于硬件的进步，广告主在策划App广告时也可以选择重力感应等交互方式，主流广告平台均支持此类方式。

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