赞助式广告形式多样，如何巧妙结合内容与频道信息吸引受众？

赞助式广告形式多样，如何巧妙结合内容与频道信息吸引受众？

概述

赞助广告形式多样，除了传统的横幅广告，也给予广告主更多选择。赞助广告的定义目前仍未明确，但亚洲台湾行销总监吴振祥提出，所有非横幅的网络广告，都可以视为赞助广告。此概念下的赞助广告，其实可以分为广告投放点的媒体策划创意，以及广告内容与渠道资讯的结合。

赞助广告

新浪《竞争风暴》首页由“NIKE”赞助频道，名称也相应变更为《NIKE竞争风暴》，并设有不同的栏目。

访问者往往对自己每天访问的网站比较信任，因此将广告主的信息和这些网站上的信息混合在一起比单纯投放广告更有效。广告不一定能吸引大量受众的注意，网页顶部的大空间也未必是最好的选择，如果广告内容能和广告投放点周围的网页信息紧密结合，效果可能比选择网页上下的空间更好。另外，广告的大小并不是决定广告效果的标准，尺寸较小（如120*30、88*31等）但下载速度快的广告也会受到商业服务或金融行业客户的青睐；工具栏广告就像网页中的分隔符，巧妙地排列在网页内容中，虽然空间有限，只适合简单的图片和文字表达，但对于预算有限的广告主来说，也不失为一个选择。

内容整合

广告和内容的结合可以说是一种赞助广告，从表面上看，它们更像是网页上的内容，而不是广告。在传统纸质媒体上，这类广告会有明显的广告标志，但在网页上通常没有明确的界限。

此类广告以网页内容的形式出现，因此其点击率往往高于普通广告。但广告主在制作此类广告时需要十分谨慎，如果让观看者有被欺骗的感觉，则会对品牌产生负面影响。内容整合型广告最受争议之处，在于商业利益与媒体内容的混淆。国外常见的浏览整合型广告方式，将广告主的网站链接或图片整合到网站首页的功能表中，虽然降低了受众对广告的抵触情绪，但却有可能造成受众对网站的排斥和不信任。值得注意的是，广告主可能为了广告诉求而提供带有偏见的信息，而受众通常难以辨别真假，这也有可能与网络媒体的信息内容产生冲突。

广告插播

插页广告的英文名称为“pop-up ”，不同的机构对此可能有不同的定义。在中国互联网络信息中心的网站流量术语解释中，将其定义为“间隙页面”，描述如下：“间隙页面是在访客与网站之间正常的内容传递过程中插入的页面。间隙页面虽然传递给访客，但实际上并非访客明确要求的。”在《互联网广告术语库》中，对“pop-up ”的解释为“弹出式广告”：访客要求登录网页时，强行插入广告页面或弹出式广告窗口。也有将“pop-up ”称为“ ”：在等待网页下载过程中，以另一个浏览窗口的形式出现在间隙中的网络广告。但在台湾一些专业文章中，也经常使用“插页广告”这一概念。有时也将“/Pop-up”统称为“插页广告”。 虽然有些网站或机构对于“弹窗广告”与“插屏广告”的理解存在一定差异，但基本可以理解为同一类型，或者说“弹窗广告”是“插屏广告”的一个范畴。

它们有点像电视广告，会打断正常广播并强迫您观看。插播广告有各种尺寸，从全屏到小窗口，互动程度也各不相同，从静态到完全动态。观众可以通过关闭窗口来避免观看广告（电视广告无法做到这一点），但不会发出广告出现的警告。

广告商喜欢这种形式，因为观众肯定能看到。只要网络带宽足够，广告商就可以使用全屏动画插页广告。这样，屏幕上就没有任何内容可以与广告商的信息“竞争”。

插页广告的缺点是可能会引起浏览者的反感。互联网是一个免费的信息交流媒介，所以互联网上一开始就没有广告。一小部分人认为互联网的商业化和网络广告是不能容忍的。我们并不担心这部分人（除非他们是你的目标受众），但我们担心的是广大普通网民，他们有自己的浏览习惯，他们选择自己想访问的网站，点击自己想要的。当网站或广告商强迫他们浏览广告时，往往会让他们产生反感。为了避免这种情况，很多网站都采用了弹出式广告，这种广告只有屏幕的1/8大小，以免影响正常浏览。

以下是使用插页广告的一些规则，可帮助您避免惹恼观众：

选择已经使用过插页式广告的网站。在之前使用过插页式广告的网站上投放插页式广告将为您带来最佳回报，因为您的观众已经习惯了插页式广告。

使用小于全屏插页广告。小型插页广告比全屏插页广告更容易被观众接受。它们通常只有屏幕尺寸的 1/4。

当浏览器的屏幕处于空闲状态时，比如浏览器正在下载软件时，可以显示广告以避免引起厌恶，因为它不会打断浏览器的浏览，反而可以在无聊的等待过程中给他们带来一点娱乐。

“富媒体”即互动多媒体。多媒体与互动性缺一不可。例如，使用Java、e、VRML或视频的广告是多媒体；加上点击、填表等互动功能，就成了“富媒体”。

“富媒体”的种类和技术分为2D、3D、视觉、音频和Java。

富媒体（Rich Media），又称多媒体，一般是指利用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等实现的，具有复杂视觉效果和交互功能的网站。这些效果的效果一方面取决于网站服务器端的设置，另一方面也取决于访客的浏览器能否流畅地查看。

一般而言，Rich Media 占用的空间和网络传输字节数比普通 GIF 要大，但由于其可以展示更多、更精彩的广告内容，因此经常被一些广告主采用，国际大型网站也越来越多地接受这种格式。

Rich Media 使用以下技术：

1、采用JAVA语言开发，可以展现复杂的互动性和特殊的视觉效果，不需要插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。

为Sun公司做的一个Java程序设计了一个9洞迷你高尔夫游戏。你的目标是用最少的击球次数将球击入洞中，使它成为“.com”中的“.”，这正符合Sun公司的“we put the dot in dot com”的宗旨。9个洞的地貌各不相同，有草地、沙滩、火山……，不同的地貌会产生不同的效果。球的滚动路线和反弹力完全符合力学模型，非常逼真。控制也极其简单，鼠标点击即可完成，但这不减其趣味性。完成还是需要花些功夫的，还配有计分表，可以和朋友一较高下。这一切在2013年的一则468*60的广告中得到了体现，相信玩过的人都会惊叹其神奇的效果。在制作方面，该广告采用了Java技术，数据放在服务器端，采用实时传输的方式。 每个洞都传输一张图片，可以减少一次性数据传输所需的等待时间，更容易吸引玩家。

Java 还允许浏览者完成在网站内下订单等任务。

图为智维咨询的招聘广告，点击“应聘”按钮后会发送应聘邮件，该功能对于进行网购的广告主来说尤为实用。

Java制作方面，IBM软件是21世纪比较流行的，支持交互式多轨动画，全景、旋转、缩放和滚动图像，支持图像间单独的定时和变换效果（例如，淡入淡出、擦除、滑动和缩放），支持声画同步的内置流媒体视频，支持可放大或缩小和旋转的3D图像等，功能极其强大。

它是使用这个软件制作的。

2. 使用Flash插件编写，可以使用较少的文件字节来显示动态矢量图形和渐变效果。该技术的应用越来越广泛。缺点是浏览器需要安装插件。

Flash 文件非常小，使其成为低带宽环境中动画的最佳选择。

除了flash，该公司的另一款产品也被广泛应用于网络广告，它的功能比flash更强大，互动性更强，用它制作的一款广告是棒球比赛的形式，互动性非常高。

3、主要是提供交互功能而写的，可以插入标准控件，我们经常看到的带下拉列表框的动态、浮动图标就属于此类。

展示的是eBay的一则广告，使用了Mouse Over控件，当用户看到这个468*60的在线广告，将鼠标移到上面时，会自动打开一个下拉框，出现一个更大、内容更丰富的广告页面，用户可以选择自己感兴趣的方面，直接点击进入相应的页面，这样一则广告表达的内容就更多了，实现的功能也更多了。页面的设计很巧妙，其实就是浓缩了eBay首页的精华，让它变成了一个迷你版的eBay网站。

4.V-

V-是在传统广告中融入3到5秒的视频片段内容，增强广告的视觉冲击力，几乎所有的浏览器用户都可以流畅观看，无需担心是否安装了必要的插件。

富媒体广告涵盖的网络广告类型十分广泛，除了以上提到的几种，还有采用MPEG-4、MPEG-4、VRML等技术的广告，不过这些技术在国内还未投入实际应用，这里就不详细介绍了。