（咨询问题）旗帜广告——系列广告

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01

定义：一系列广告

【背景】系列广告是指同一企业或品牌在同一媒体上系列发布的一系列广告。

【特点】系列广告是指内容相互关联、风格一致的一组广告。 系列广告一般是在统一的广告策略指导下，经过统一策划制作、连续发布的一组广告。 系列广告作品在图片、文案上都有变化，数量一般在三个以上。

【类型】系列广告的类型包括一致信息、渐进信息、并行信息三种类型。 撰写系列广告需要有可扩展的创意，保持单个广告的完整性，避免“为了系列而系列”。

02

定义：横幅广告

【概念】 广告，又称广告，最常用的尺寸为486×60（或80）像素，定位在网页上。 您可以使用静态图形或将多帧图像拼接成动画图像。

【功能】多用于表达广告内容，也可以使用Java等语言使其具有交互性。 横幅广告是当今国内外网络广告的主要形式。 有些横幅广告本身已经包含完整的信息，因此用户无需点击即可获取更多信息。

【缺点】但目前的发展趋势是，横幅广告不仅要吸引人们的注意力，还要赢得人们访问广告商的主页并停留在那里。

03

词汇表：富媒体广告

【概念】富媒体广告是基于富媒体技术的一种网络广告形式。 一般是指能够实现2D、3D视频、音频、JAVA等复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告。 这极大地丰富了网络媒体的内容和呈现效果，因此被称为“富媒体”。

【表现形式】其主要表现形式包括视频广告、延伸广告、浮层广告、网页背景等。富媒体可用于各种网络服务，如网站设计、电子邮件、弹出广告、插页式广告等。广告等

【特点】在国外，富媒体广告主要指有别于传统广告的一种数字广告形式。 其特点是互动性强、信息量大、引人入胜，符合IAB（美国富媒体广告机构）制定的富媒体广告法规。 媒体广告法规要求宽带支持的新媒体广告。

04

词汇：信息流广告

【概念】信息流（Feeds）广告是插入社交媒体用户的好友信息流或信息媒体、视听媒体内容流中的广告。 这种广告形式于 2006 年首次推出。

【特点】与传统网络广告形式相比，信息流广告基于大数据分析和用户画像。 具有用户流量大、形式丰富、定位精准、用户体验好、价格相对便宜等特点。 信息流广告以内容为主导。 一般情况下，图片与文字相匹配，表现形式与发布平台（如微博、微信）的内容一致。 它可以与页面的设计和布局无缝连接。 点击后，用户可以进入公司的官网、电商平台或社交平台。

05

词汇表：原生广告

【概念】原生广告（）是指内容风格与页面一致、设计形式嵌入页面、符合用户使用原始页面的行为习惯的广告。 形式上融入媒体环境，内容上提供用户价值，促进产品与用户之间的关联和共鸣，是原生广告必须满足的条件。 自2012年由硅谷风险投资家弗雷德·威尔逊（Fred ）提出以来，它已成为营销热门话题。 有趣、有话题性，易于消费者记忆和自主传播。

【案例】例如搜索广告、推文式广告、微信朋友圈广告等都属于此类。

【特点】 1、内容价值：原生广告为受众提供有价值且有意义的内容，不仅仅是广告信息，而是能够为用户提供满足其生活方式的信息。 2、内容的独创性：内容的放置和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了吸引消费者的注意力而突然出现，破坏画面的和谐。 3、用户主动性：用户愿意阅读、分享、参与。 它不是简单的“到我这里来”的广告传播，而是一种互动、分享型的传播，每个用户都可能成为传播点。 例如，目前我国常见的信息流广告有百度信息流、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝等。

06

定义：直邮广告

【概念】直邮广告（DM）是直接营销的一种手段。 直接营销（ ）是指组织与目标消费者之间直接进行沟通，以促进反应或交易的营销方式。 直邮广告是通过邮政系统以信件的形式直接发送给目标消费者的平面广告。 内容可能会鼓励他们打电话、介绍产品、或者回答问题等，希望促进销售。

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